在鸟巢打游戏,是种什么体验?
错了,不是打游戏,而是打比赛,电竞比赛。
移动电竞赛事王者荣耀(KPL)首次进入国家体育场,完成了从圈层文化到新体育的关键跨越。
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8日,第二届王者荣耀KPL年度总决赛在国家体育场“鸟巢”举行。
本次赛事吸引了62196名观众到场,打破吉尼斯世界纪录,成为现场观众人数最多的单场电竞赛事。
最终,成都AG超玩会以4:2的比分击败重庆狼队,成功蝉联2025KPL年度总决赛冠军。
据悉,赛事期间,北京相关区域的酒店预订、交通出行、餐饮娱乐及周边产品消费订单量实现显著增长。
线上赛事热度逐渐延伸至线下消费场景,形成“观赛-认同-购买-传播”的消费闭环,现场观众中年轻群体占据了绝对主力,其中不乏专程从外地赶来的电竞爱好者。
这形成了“为一场赛,赴一座城”的新消费风尚,电竞赛事为城市带来了客流增长。
2025年王者荣耀国服DAU(日活跃用户数)突破1.39亿,全球MAU(月活跃用户数)超过2.6亿。
《王者荣耀》的广泛用户基数为电竞赛事提供了受众基础和持续的内容消费动力,促使王者荣耀电竞生态保持蓬勃的生命力与巨大的商业想象空间。
KPL年度总决赛的赛场选址经历了多次变化,从早期的普通场馆逐步升级至鸟巢。
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媒体报道称,此次KPL年度总决赛落地“鸟巢”,正是北京打造“国际赛事名城”,激活体育消费市场、培育产业新动能,以赛事经济赋能城市发展的重要举措之一。
从推行“电竞+文旅”模式以来,KPL赛事通过地域化战略落地俱乐部与巡回办赛,成为区域文旅消费的新引擎。
KPL王者荣耀职业联赛负责人、KPL联盟主席黄承透露,关键数据显示,本次鸟巢购票用户中85%来自外地。
同程还给外地学生很多机票的减免政策。除了赛事门票外,北京朝阳区亚奥商圈周边的近150家餐饮品牌延时闭店。
观众凭决赛票根可在亚奥商圈30余家餐饮、零售商户享受最低8.8折优惠,真正实现“一张票根,畅享全城”。
中国移动电竞赛事在鸟巢举行,有怎样的正面意义?
大型电竞赛事对于文旅消费的刺激是否比演唱会还要大?
对此,华夏时报记者于玉金和书乐进行了一番交流,本猴以为:
电竞赛事在鸟巢举办,恰恰为其作为体育赛事做了身份背书。
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而且,鸟巢作为奥运场地,此番成为KPL场地,不仅预示着规模空前、受众庞大。
其更说明了对此类赛事的正规化、普及化和周边衍生更多消费场景,有关部门不但乐见其成,还在多方推动。
大型电竞赛事对于文旅消费的刺激,确实有可能超越演唱会经济。
电竞是年轻人的运动,较之演唱会经济辐射中青年,其受众画像更加精准。
而且电竞赛事本身由于电竞游戏的用户基数,而更具有“参与感”。
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而此次鸟巢购票中85%来自外地,也就是5.28万外地人奔赴北京,恰恰说明了其对年轻人的独特吸引力。
由此,也就带来了超5万外地人在北京的增量消费。
同时,电子竞技由于参与感更高过演唱会,其周边衍生消费场景将不同于演唱会的餐饮住宿,还可以拓展到相应小型赛事举办、二次元活动延伸等更多消费场景中。
此外,还可以跟实体经济、线下商超进行更多深度互动与场景探索。
毕竟,打游戏可以随处,三五成群,也要消费,打电竞则更需要装备、场地和更多消费刺激……
作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深产业评论人
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