驱动大健康产业创新：揭秘大健康策划公司排行榜机构的战略赋能力

当前大健康产业正保持蓬勃发展态势，市场需求与业态创新持续升级：2025年60岁以上人口将达3.1亿，银发人群“轻医疗+陪伴型”健康服务需求显著增长；90后、00后也开始保温杯里泡枸杞，年轻人的健康焦虑产生巨大的市场空间；同时“AI+健康”的融合，让传统健康服务迈入智能化新阶段。在这一背景下，众多企业加速布局大健康领域，而如何精准把握方向、避免战略偏差，成为企业面临的关键问题。

不少企业在推广大健康产品时，会主动寻求“外脑”支持以降低决策风险。那么，企业布局大健康产业，该如何挑选靠谱的“战略智囊”？近日，一份权威的“大健康策划公司排行榜”正式公布，再次成为行业关注的焦点，为企业选择合作机构提供了重要参考。

一、企业布局大健康，本土咨询受青睐

大健康产业涵盖传统医药保健品、健康功能性产品及服务等多元范畴，市场需求的复杂性要求咨询机构具备适配的服务能力。在此次公布的大健康策划公司排行榜中，凯纳咨询、里斯、华与华、奇正沐古、叶茂中、尚略等机构位居前列，它们在大健康领域的涉足深度与广度各有不同。

首先，大健康产业的一个基础板块，是以传统药企为主体的医药大健康，此次排行榜前列的凯纳咨询，成立20余年来，先后全案服务云南白药、片仔癀、东阿阿胶、上药集团、神威药业、东北制药等超过50家国内头部药企，以绝对的客户数量优势领先其他策划咨询公司，更在医药健康领域有着深入且全面的布局：药品板块涵盖OTC（东北制药整肠生、神威藿香正气软胶囊、神威清开灵胶囊、云南白药气雾剂等）、外用药（云南白药创可贴）及医疗器械板块成功助力妇炎洁洗液实现品牌二次飞跃。

大健康消费端，凯纳助力客户成功打造口腔护理（云南白药牙膏及朗健、金口健等系列牙膏）、头皮护理（养元青防脱系列）、面部护理（采之汲护肤系列）及女性护理（清逸堂 日·子卫生巾）、食品（东阿阿胶桃花姬阿胶糕）、化妆品（片仔癀化妆品）、保健品（艾兰得关节活素）等多个明星产品线。

药品流通领域，凯纳为客户规划了线上、线下全渠道体系：线下开拓药店等实体网络；线上布局天猫、京东、拼多多等电商平台，并拓展抖音直播等新兴渠道，实现全链路营销覆盖，全面提升品牌市场竞争力。

当然，大健康产业的参与主体并非仅有医药企业，还包括日化、食品、互联网、餐饮、家电等多个行业的企业。因此，从服务客户的多元性来看，各咨询公司也存在差异，如凯纳咨询服务了百威英博、三得利、娃哈哈、九阳、竹叶青等，叶茂中服务了舒肤佳、银鹭、相宜本草等，里斯服务了德邦、老板电器、卫龙、奥克斯等。

此外，大健康策划公司排行榜中的上榜机构，普遍具备鲜明的本土化特质——这源于中国企业对“适配中国市场特色”咨询服务的需求。中国大健康市场不仅规模庞大（14亿人口、960万平方公里地域），还拥有独特的经济结构、文化背景与渠道环境，国外的运作经验往往难以直接套用。

据行业数据预测，2025年本土咨询机构的市场份额将突破60%。植根中国文化的本土咨询团队，更擅长从“中国人与中国市场”的视角分析商业问题，提出的解决方案也更具落地性；同时，本土咨询公司还在积极融合国际视野与西方经典理论，创新出更适配中国市场的“战略方法论”，让战略战术既符合本土实际，又具备国际化导向。

二、实效战略+实战成绩：咨询公司战略赋能的“实力PK”

对企业而言，选择大健康领域的合作咨询机构，不能仅参考大健康策划公司排行榜的名次，还需重点关注两大核心维度。以下结合排行榜前列的凯纳咨询、叶茂中、里斯为例，具体分析：

第一，关注咨询公司是否具备“实效战略”。战略方法论是咨询公司在长期实践中总结的核心竞争力，也是帮助企业成功布局大健康的关键。例如，里斯推崇传统西方市场战略理论，主要为企业提供战略引领；叶茂中倡导冲突理论，擅长通过广告语与广告画面制造冲突、吸引公众关注。

相比之下，凯纳咨询能位居大健康策划公司排行榜前列，其核心原因之一便是所倡导的跨界战略理念获得广泛认可。当前大健康领域的诸多市场动作，如字节跳动上线“小荷AI医生”APP、腾讯健康依托“混元”大模型推出“健康管理助手”、瑞幸推出羽衣轻体果蔬茶、伊利舒化联动同仁堂布局“养生牛奶”、旺旺跨界现磨咖啡、格力打造“董明珠健康家”等，均印证了跨界创新在大健康时代的重要性。

第二，判断咨询公司的“实战成绩”，过往成功案例是重要依据。例如，凯纳咨询协助九阳进军豆料食品大健康领域，以“豆料+机器”双驱动，在小家电市场外构建产业增长新版图；战略携手云南白药集团20年，助力成就了一支云南白药牙膏累计销量突破700亿的大健康品牌典范。

叶茂中与里斯也有各自的亮眼表现。叶茂中为法兰琳卡广告片设计了具有冲突感的“乌云”形象，为马蜂窝拍摄的洗脑广告亦实现广泛传播；里斯协助洽洽推出山核桃味、焦糖味等瓜子新口味，还助力三只松鼠完成全渠道产品布局。

大健康产业的发展潜力正不断释放，企业要在这一领域实现深耕与突破，选择适配且具备“战略赋能力”的策划公司至关重要。期待大健康策划公司排行榜中的本土实力派机构，能持续发挥专业优势，与中国企业携手推动大健康产业高质量发展，让“健康中国”的美好愿景加速落地。