一只小书包背出300亿流量

“淘学企鹅”悠然自得。

□文/摄 本报记者 韩丽平

一只身背橙白相间小书包的企鹅，迈着标志性的小碎步，在特制冰面上悠然巡游。周围游客高举手机，争相捕捉这“冬日精灵”提前上演的金秋奇景。这是十月份在哈尔滨极地公园极地广场上演的一幕。来冰城看“顶流鹅”，不用再等到冬季，这一打破季节壁垒的国庆演出，足以证明“淘学企鹅”原创IP的巨大魅力。

一只来自冰城的小企鹅，究竟如何从极地秘境走向广阔的世界舞台？哈尔滨极地公园副总经理张志铭，亲眼见证了“淘学企鹅”从无到有，再到如今火爆全网的历程。

“这一切都始于多年前的一个寒冬。”张志铭说，当时，哈尔滨极地公园敏锐地捕捉到了一个契机：利用黑龙江独特的冰雪资源，能否让企鹅走出场馆，成为冰雪景观的鲜活代言？一个大胆创意由此诞生：赋予企鹅鲜明“人设”——一只背着书包、憨态可掬的“小学鹅”。当它迈着小碎步巡游太阳岛雪博会、冰雪大世界的照片首次上传网络，那份纯真萌趣瞬间击中人心。

此后，“淘学企鹅”逐渐成为了哈尔滨冰雪文化的灵动象征。张志铭说，当俄罗斯克里姆林宫芭蕾舞剧院的舞者们来到哈尔滨时，“淘学企鹅”与他们在漫天雪花中共舞，这一幕被网友惊叹为“连童话都不敢写的浪漫”。这场视觉盛宴不仅让“淘学企鹅”声名大噪，还进一步提升了哈尔滨冰雪文化的国际影响力。

IP的生命力在于持续创新与深耕运营。2022年北京冬奥，“淘学企鹅”化身“一企找墩墩”主角，巧妙借势“冰墩墩”热度，相关传播一举成为现象级。2023年春节，短短一个月，其话题曝光量突破25亿次！“哈尔滨人手一只企鹅？”“谁能拒绝企鹅的小碎步？”等热议持续霸榜。2023～2024冰雪季，索菲亚教堂48小时打卡创造7.11亿次曝光；2024～2025冰雪季，单场巡游48小时曝光量飙升至13.3亿次，三个月全网总曝光突破惊人的300亿次……谈起“淘学企鹅”的成长历程，张志铭记忆犹新。

惊人的线上热度，支撑起强大的商业动能。采访中，记者了解到，如今“淘学企鹅”IP已吸引超1000万客流，文创销售突破亿元大关，游客转化率高达60%。“淘学企鹅”馆、“淘学企鹅”大街等实体载体相继落成。文创产品涵盖8大品类500余种，爆款冰箱贴2个月销售2万套，斩获全国冰城伴手礼唯一金奖。

今年，哈尔滨极地公园“淘学企鹅”IP授权战略全面启动，以打造全球化极地文旅IP为目标展开系列布局。今年7月，黑龙江冰雪天使“淘学企鹅”正式亮相全球授权业极具影响力的专业盛会——LEC全球授权展（上海站）。此次授权展汇聚了环球、华纳兄弟、阿里巴巴、腾讯、爱奇艺、阅文集团、故宫宫廷文化、中央广播电视总台等400余家行业头部展商，在1800余个国内外知名IP中展现了中国原创极地IP的独特魅力。

在IP商业化实践方面，“淘学企鹅”已实现多领域、多场景的跨界合作。联合茶百道推出城市限定饮品，以“冰雪灵感+鲜果茶饮+主题门店”为创意核心，实现全网曝光量突破5000万；与经典网游《魔域》合作，将“淘学企鹅”植入游戏作为专属跟宠，项目总曝光超4000万；携手龙江航空打造“冰雪主题包机”，累计覆盖旅客16万人次；联名上海交通卡，产品覆盖北京、上海等全国336个地级以上城市。

在持续夯实IP影响力的基础上，“淘学企鹅”进一步拓展授权边界，目前正积极推进与母婴行业领导品牌及全球化游戏平台的联名合作，相关项目即将于近期正式上线。

“从冰雪秘境走向广阔天地，从极地萌宠跃升文化符号，‘淘学企鹅’踏出了一条独特的破圈之路。”张志铭说，当它背上小书包，迈开坚定的小碎步，走向世界舞台，不仅承载着冰城的温暖与创造力，更寄托着龙江文旅以智慧书写未来的无限雄心。

“300亿流量不是终点，而是新的起点——这只破茧而出的‘明星鹅’，正活力全开奔向更辽阔的星辰大海。”张志铭信心满满地说。