营养补剂精准竞争，眼部护理品类突围｜世研消费指数品牌榜Vol.83

本次监测周期内，诺特兰德、杜蕾益节兰德分别以1.82、1.75、1.68的综合热度位列榜单前三，与后面品牌拉开差距。

图源：世研大消费指数

肠道健康与口服高颜值成新焦点，营养补剂品牌“精准圈层”竞争升级

从细分品牌来看，营养补剂赛道中面对不同年龄、性别、生活方式的精准化、圈层化竞争，斯维诗、诺特兰德、益节、汤臣倍健和同仁堂等品牌，正通过清晰的产品定位和营销策略，各自占据了一个或多个核心用户心智。

其中诺特兰德品牌在5月末针对儿童营养行业关键问题，继钙铁锌、DHA藻油等核心产品受到家长广泛关注后，围绕孩子肠道健康需求,推出全新益生菌产品——诺特兰德疏化君。希望破局代际喂养冲突、成分虚标乱象、适口性与安全性失衡等行业问题；斯维诗则牢牢抓住了“女性滋补”市场，特别是年轻女性，品牌在本月通过和母婴品牌babycare以及美妆品牌科颜氏等，进行跨界女性消费行业营销，同时通过小红书、抖音等内容平台进行密集的情感化、场景化营销。而同仁堂作为百年老字号，其品牌资产在于“药材好、药效准”的深厚国民信任度，主要吸引注重药食同源、信赖中医药文化的成熟客群，尤其是对品质要求高的女性和银发族。

两性健康与眼部护理品类突围，场景细分推动多元产品高效转化

从细分维度来看，两性健康市场，呈现出“女性主导、体验为王、内容即信任”的消费特点。杜蕾斯用“技术+IP”守高端，杰士邦借“颗粒+女性社群”攻下沉，但双方共同面对的课题，是把“安全套”升级为“情绪解决方案”，并在即时零售的30分钟窗口内完成品牌心智与复购闭环的抢占。

本次618大促，杰士邦天猫旗舰店推出核心产品优惠：「超凡持久003」等超多爆款套类产品，最高立减150元，满足消费者对品质两性健康产品的囤货需求。眼部护理赛道中，新锐隐形眼镜品牌持续上榜，其中moody作为专注眼部时尚的彩瞳品牌，去年双11全渠道行业TOP，并成为天猫跻身“亿元俱乐部”的彩瞳品牌。今年618，品牌延续强势表现，主推如“冷泡乌龙茶”日抛、“蓝镜灰”、“藤萝灰”等热门爆款花色。拉拜诗品牌则主打“高频上新+快时尚”的路线，通过主推夏日水果系列等，持续迭代花色、平价快销策略和工厂技术背书，保持了线上热度与销量增长，属于“低调蓄水、小步快跑”的月份。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。

图源：世研大消费指数

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