290亿！小米双十一战报出炉，雷军发文感谢

　　凌晨时分，小米官方正式公布双 11 终极战报：截至 11 月 11 日 23:59:59，全渠道累计支付金额突破 290 亿元。一早，小米创始人雷军便发文致谢，一句 “谢谢大家支持” 简洁有力，传递出对消费者认可的感恩之情。

　　此次战报数据引发行业关注，原因在于其与去年同期 319 亿元的成绩相比出现明显下滑。这一变化既折射出双 11 购物节整体吸引力的弱化趋势，也与国补政策的影响密切相关。过往，不少消费者会为追求降价优惠，刻意将家电、电脑、手机等产品的更换需求集中到双 11 期间；而国补政策的落地，让消费者 “有需求随时下单” 成为可能，提前释放了部分购买力，间接影响了双 11 的集中消费规模。

　　尽管销售额同比微降，但小米在本届双 11 的促销力度并未缩水。官方此前明确打出 “让利 20 亿” 的口号，覆盖手机、数码、家电等全品类产品，单品最高立省 4000 元，叠加国补后进一步拉低入手门槛。在核心的手机品类，REDMI K80 至尊版降价后 2399 元起售，成为中端市场极具竞争力的选择；小米平板 7 Ultra 直降 500 元，到手价 5199 元起，兼顾性能与性价比。

　　家电品类同样给出诚意优惠：小米电视 S Pro 85 Mini LED 2026 款与米家冰箱 Pro 优惠幅度高达 1600 元，米家三区洗衣机 Pro 至高让利 1000 元，大幅降低了高端家电的消费门槛。从细分品类战绩来看，截至 11 月 10 日 23:59:59，小米扫地机品类、小米摄像机品类全渠道累计销售额均突破 2 亿元；空气净化器、移动电源、音箱、路由器、照明、晒衣机等品类的累计销售额也纷纷突破 1 亿元，成为支撑整体业绩的重要力量。

　　整体而言，本届双 11 小米以大力度让利稳住了核心消费群体，细分品类的亮眼表现印证了其产品矩阵的竞争力。而销售额同比下滑的背后，既有大环境消费趋势的影响，也有政策层面的客观因素。对于小米而言，在双 11 热度逐渐降温的背景下，如何通过产品创新与精准营销持续激活市场，或将成为后续的核心课题。