力压iPad八季度！华为平板成了？

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编辑：kkknei | 监制：罗超

2024年，中国平板电脑市场在补贴、官降的多种策略下，实现正增长，全年喜提 4.3%的增速，出货量达到2985万台。进入2025年后，平板市场继续保持回暖势头。IDC报告显示，仅第三季度中国出货量就达到849万台，同比增长10.9%，其中华为连续第八个季度稳居第一。

而华为在今年保持迅猛的攻势，在刚刚结束的第三季度中继续蝉联冠军。研究机构IDC公布的中国平板电脑市场第三季度报告中，TOP5的厂商分别为华为、苹果、小米、联想和荣耀。其中，华为已是第八个季度领跑，表现相当突出。

（图源：IDC）

尽管排名与上季度差异并不大，但位列第四、五名的联想和荣耀在第三季度里均实现了正增长，而前三名则有不同程度的下滑。过去，提到平板电脑，消费者普遍认为只有iPad和其他，但随着市场需求变化，如今iPad已颓势尽显，中国厂商们愈发受消费者欢迎。

平板电脑回春，华为功不可没

根据IDC报告，2025年第三季度中国平板电脑出货量约849万台，同比增长约10.9%。TOP5厂商中，华为份额约32.1%、苹果约24.2%、小米约10.7%，联想和荣耀分别为10.5%和8.1%。

华为今年的平板电脑产品线延续了去年的更新节奏，从年初开始，逐步完成MatePad Pro、MatePad Air、MatePad 11.5S的更新。而今年首次推出小尺寸平板MatePad Mini，进一步完善了MatePad系列的产品矩阵。

华为能稳居第一，核心在于持续、扎实的产品更新节奏。今年的平板电脑产品线延续去年的布局，从旗舰到轻薄，再到小尺寸产品，覆盖面进一步扩大。年中发布的 MatePad Pro 12.2 英寸，是今年平板市场最具代表性的爆款之一。上市半个月，它便登上多个电商平台热销榜前列，在社交平台的相关话题阅读量突破一亿。

不论线上还是线下，反馈都很直观，用户评价它“流畅”、“屏幕好”、“办公方便”。主打 PC 级应用体验的鸿蒙系统，配合 WPS、CAJ、天生会画等生产力软件，让平板能承担更多日常工作与创作任务。可以说，它在“能否真正替代电脑”这个问题上，给出了一个更接近现实的答案。

（图源：华为）

而今年9月发布的MatePad Mini，8.8英寸机身，屏幕采用92%屏占比的柔性OLED云晰柔光屏，显示细腻且护眼。更重要的是，它支持插卡通话和北斗卫星消息，真正摆脱了以往“小平板只能连Wi-Fi”的局限。华为还推出了售价5999元起的 MatePad Mini典藏版，采用素皮材质与寰宇红配色，手感温润，辨识度极高。典藏版内置M-Pencil Pro与智能皮套，为轻办公与随手记录场景提供了完整体验。

在电商平台上，MatePad Mini系列的表现同样亮眼。它在“88VIP 甄选平板好评榜”中长期位列第一，在“京东新品热卖榜—中国质造平板电脑新品榜”上也跻身前列，好评率超过 98%。

（图源：华为）

从产品线的角度来看，华为的策略已经非常清晰：MatePad Pro主打高端商务与创作，MatePad Air 和MatePad 11.5S定位主流价位，而MatePad Mini填补了便携与高端并存的空白。这样的矩阵覆盖了从2000元到6000元的主要价位区间，让用户可以根据需求自由选择。再加上鸿蒙系统的持续优化、AI 智能功能的逐步落地，以及多设备互联体验的完善，华为平板已经不再只是“娱乐工具”，而是逐渐变成学习、办公、创作场景中的主力设备。

不难看出，华为能保持市场的超高份额，与其在平板市场的每一步几乎都踩在了用户需求的节点上，而非仅仅延续了过往在高端产品上的优势有关。这也充分证明，只有从市场需求出发，才能延续产品的活力。

排名第二的苹果的iPad家族在今年除了iPad mini系列，其他款也基本更新到2025款。包括iPad 11、iPad Air 7、iPad Pro M5款。iPad家族今年的更新其实主要还是更新处理器，设计、外观、屏幕面板部分都延续前一代。

（图源：苹果）

实际上，苹果自2022年第四季度开始，在平板电脑市场的表现就可以用一路下跌来描述。一方面，定价高昂的iPad已经开始满足不了消费者的基本使用需求，如高刷新率的缺失等；另一方面，仅更新处理器的换代方式，无法撬动原有的iPad用户的换新意愿。加之越来越多优秀的竞品出现，iPad也逐渐从平板市场里的「唯一」，变成备选「之一」。

对苹果冲击较大的，除了华为，还有排名第三的小米。小米目前的平板矩阵包括小米平板、小米平板Pro、REDMI Pad、K Pad和小米平板Ultra，今年除了Ultra款，其他产品线也已经更新。

今年小米发布的新品REDMI K Pad，是小米第一款主打电竞的小尺寸平板。电竞平板一直都属于细分赛道里的蓝海市场，前两年时间里，只有联想拯救者在默默耕耘。而REDMI K Pad可以说是小米向这个赛道投下的重磅炸弹：旗舰级处理器、3K分辨率165Hz、双USB-C接口、对称扬声器+双X轴线性马达。这样豪华的配置，在8.8英寸的平板产品里，几乎没有。

（图源：小米）

另外，在主打极致性价比的教育市场里，小米也带来了REDMI Pad 2，定价仅999元。而正是这样的定价和市场定位，也让这类产品成功抢走了不少标准款iPad的潜在用户。

联想、荣耀上涨，

全靠产品线够清晰？

在全球平板电脑市场里，联想的表现一直相对出色。市场调研机构omdia近期出具的2025第三季度全球平板电脑市场报告中，联想以出货约370万台，同比增长约23%的成绩，位列第三。

联想在全球市场表现出色的答案就是AI。联想积极将平板与“智能终端／AI终端”的概念结合，不断强调平板不只是娱乐设备，而向“生产力”、“教育”、“场景化”发展。这样的概念成功吸引到不少消费者，尤其是对AI、办公感兴趣的用户。

而回到中国市场，联想在今年推出了小新平板GT Pro 11.1、小新平板12.1 2025款、拯救者Y700四代。其中小新平板GT Pro 11主打旗舰级大屏体验，作为一款定价1799元起的平板，搭载了骁龙8 Gen 3、144Hz刷新率和8860毫安时大电池，性价比极高。

主打电竞的拯救者Y700四代，也是市场较为罕见的8.8英寸平板里配备骁龙8至尊版的产品，而LPDDR5X Ultra+UFS 4.1的组合，也让这款电竞平板在性能表现上相当出色。

（图源：联想）

得益于性价比产品的布局，以及对细分赛道的耕耘，联想在第三季度中国平板电脑市场TOP5厂商里，成为增速最快的一家。

荣耀在第三季度里增长表现也颇为喜人，这主要得益于其在去年重新调整平板电脑产品线，推出多款新品。荣耀目前有Magic Pad、荣耀平板GT、荣耀V、荣耀数字系列和荣耀X系列。

截至11月初，荣耀V、荣耀X两个平板系列仍未更新，其余几个系列均在2025年发布了新品。而新品里，最具优势的自然是「抢跑」第五代骁龙8至尊版的荣耀MagicPad 3 Pro 13.3，除了首发高通旗舰芯之外，其本身也有不少优势，例如PC级Q-Sync技术，提高游戏体验；PC级WPS，提高办公效率；完整版的荣耀AI智能体等。

（图源：荣耀）

可以说，从前的荣耀平板电脑产品线，缺少的就是一款面面俱到的旗舰级重磅产品，而MagicPad 3 Pro 13.3很显然就是用来秀肌肉的一款平板。当然，在性价比和AI办公这部分，荣耀也更新了荣耀平板10、荣耀MagicPad 3；去年新增加的GT电竞线，今年更新到荣耀平板GT2 Pro，也相当受欢迎。

创新是平板市场持续增长的关键

现在的平板电脑市场，已经不是比谁的配置更高，而是看谁能做出真正有用的东西。补贴和降价能带来一阵热度，但要让用户留下来，还是得靠产品本身。

今年的情况其实已经说明了，只要厂商能找到合适的方向，平板电脑还是有潜力的。小尺寸平板满足了便携和娱乐的需求，电竞平板抓住了年轻用户，而支持PC级应用、接入AI的产品，则进一步拓宽了平板的使用场景。

（图源：荣耀）

但接下来，厂商要面对的考验不再是堆料，而是怎么让平板在融入到每个人的生活里。AI的加入是个转折点，它让平板开始具备更强的理解力和执行力，从“被动使用”变成“主动帮助”，谁能把这些AI真正融入日常体验，谁就能在接下来的竞争中脱颖而出。

整体来看，平板电脑市场还远没到饱和。国产品牌正在不断试探新的方向，也逐渐形成自己的节奏。当创新重新回到产品本身，而不是价格战时，平板市场的下一轮增长，可能已经在路上了。