盒马这是要搞大事!最近它旗下的“超盒算NB”直接上演了一出零售界的闪电战,同一天之内,14家新店在上海、南京、苏州等长三角城市同时炸街。这已经不是开店了,这是在别人的家门口插旗子。那个曾经让你觉得有点高攀不起的盒马,现在抄起“性价比”这把西瓜刀,直接冲进了你家楼下的菜市场,准备跟大妈们抢生意了。
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京东和美团能睡得着觉?根本不可能。京东的折扣超市早就磨刀霍霍,8月中旬在河北涿州开了首店,两天就涌进去10万人,那场面跟不要钱似的。紧接着宿迁、固安的店也跟着开,跟下饺子一样。美团也不甘示弱,推出了自己的“快乐猴”超市,听着名字挺萌,下手却很狠,已经在杭州、北京、河北廊坊悄悄落了五子。这三巨头凑一块,活脱脱一出零售界的“三国杀”,谁都想把对方挤出牌桌。
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盒马这次玩得这么野,底气在于它换了玩法。以前是自己砸钱开店,现在全面开放加盟,直接把全国的小老板们都变成了它的“雇佣兵”。你想自己租个店单干?行!你想在自己店里加个盒马角落?也行!你甚至没钱没时间,只想当个兼职团长?照样带你玩!盒马这是要借全国人民的力,用最轻的资产,最快的速度,把它的红旗插遍全国的社区毛细血管。
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美团的“快乐猴”看着挺欢乐,打法却全是外卖那套硬核逻辑。店里啥都有,从蔬菜水果到零食酒饮,一应俱全。它不跟你玩虚的,直接靠着自己的采购规模,跑到源头工厂去砍价,把中间商的利润全部干掉。美团这是在用做平台的思路来做超市,讲究的就是一个“快”和“狠”,要把“好货不贵”这四个字,像外卖广告一样刷进你的脑子里。
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那么,这三巨头为什么突然都盯上了“硬折扣”这块骨头?这玩意儿可不是简单的打折促销,它是对整个零售供应链的一次“基因改造”。以前商品从工厂到你手里,要经过层层加价,硬折扣就是要砍掉所有这些冗余环节,直接从源头拿货,用极致的效率换来极致的低价。它瞄准的,就是现在人人想把每一分钱都花在刀刃上的消费心理,这是一种对消费降级的精准狙击。
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这场三国杀,看似是给消费者送福利,实则是一场更残酷的资本游戏。当巨头们用规模优势把价格压到极限时,最先被碾碎的可能是那些没有议价能力的中小供应商。为了维持低价,产品质量会不会偷偷缩水?这谁也说不准。我们消费者看似捡了便宜,但长远来看,当市场被这几家巨头完全垄断,我们还有选择的权利吗?这场战争的最终结局,或许不是多赢,而是一家独大,那才是最值得我们警惕的未来。
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