海外短剧狂揽10亿美元！但外国人的“爽点”好像不一样？

外国人有多沉迷土味短剧？

爆款短剧《亿万富翁丈夫的双重生活》的评论下面，有个美国老太太拼着老命留言追更：

“请给我看完全集，我73岁了，时间已经不多了！”

《亿万富翁丈夫的双重生活》

剧情国内观众看了肯定相当眼熟：

女主为了给妈妈凑医药费找爸爸要钱，却被疯狂羞辱，被继母算计被迫嫁给看似纨绔的丈夫，结果最后发现他其实是隐形的亿万富翁，婚后扬眉吐气打脸继母继妹。

“替嫁梗”、“先婚后爱”，是不是土味套路拉满？

但短剧的成瘾性，全球通杀。

去年海外短剧市场收入超10亿美元，同比增长250%，谷歌预测2026年底能到60亿美元。

换成人民币，大概能从北京铺到广州一个来回。

同样是爽剧，各国观众的爽点却有些不一样：

中国人爱看"我摊牌了我是豪门"，美国人要看"我摊牌了我是狼人"，日本人要看"我摊牌了我是公司大小姐"。

美国人爱看狼人霸总，是有原因的。

观众看了几十年超级英雄和吸血鬼，《暮光之城》《真爱如血》这些剧把超自然力量的幻想刻进基因里了。

中国短剧里的赘婿翻身，本质是农耕社会的阶级逆袭梦。但美国观众不买账，他们要的是"我有超能力所以碾压你们"。

有制作组还透露过一些短剧本地化的细节：如果短剧里有角色下跪磕头认错，美国观众会觉得你在侮辱人。

西方文化里道歉要么口头表达，要么实质补偿，下跪这种方式他们接受不了。

所以短剧团队把"下跪道歉"全改成了"当众羞辱后离场"，效果反而更好。

而日本市场最火的题材，则是"大小姐整顿职场"。

豪门千金隐藏身份去公司当实习生，被假冒大小姐身份的恶毒女配、狗腿同事，媚上欺下的上司各种欺负，而真大小姐女主则一路“整顿职场”，持续打脸，最后亮明身份手撕全场。

要知道，日本职场文化可是相当压抑。

终身雇佣制、论资排辈……年轻人每天都在被各种规矩束缚。职场爽剧系列经久不衰，也是受这种社会文化影响，大小姐整顿职场相当于帮他们实现了整顿职场的白日梦。

早年日剧《半泽直树》爆火，也是类似的题材。

而在印度，观众就特别偏爱豪门撕逼。

印度有种姓制度，阶级固化严重，再加上宝莱坞戏剧传统，天然就喜欢身份反转加复仇。

印度剧的“爽点”：一秒变白化身高种姓

印度短剧平台Kuku TV热播榜前十的剧目中，九席都是中国翻译剧，主打"豪门逆袭""复仇打脸"题材，评论区全是印地语留言，观众看得特别上头。

不过也有踩雷的。

有个平台在印尼拍了部跨信仰恋爱的短剧，结果完全没人买单。看到没？尊重地区文化是不是很重要。想赚钱？一些内容碰不得。

随着短剧市场逐渐火热，也有不少“专业团队”进场。

2023年好莱坞大罢工，就意外给短剧行业送了一波助攻。大量电影电视剧停拍，影视从业者要找活干，短剧成了新选择。

今年9月，有好莱坞高管携7.1万IP入局短剧，并扬言要打造一个“AI原生短剧平台”，要结合AI技术，融合深度叙事，玩转社交互动，甚至吸引传统好莱坞创作者入场。

现在海外短剧不少平台都开始用AI分析视频网站评论，提取热门元素，生成本地化剧本。

拍完之后，智能工具自动剪辑高光片段，生成适配不同平台的横竖版广告。

投放环节，系统根据实时数据调整广告出价。

今年第一季度，海外短剧广告投放素材量达到127万组，同比增长10倍。

商业化玩法也在迭代。

早期短剧平台主要靠付费点播和会员订阅赚钱，现在开始尝试广告变现模式，让用户看广告解锁剧情。

还有知识产权衍生变现，把热门短剧改编成漫画、游戏，或者授权给其他平台。

不同的平台在测试不同的组合，看哪种模式能跑通。

整个海外短剧行业现在的状态，有点像三年前的国内短剧市场。

有些团队在拼命烧钱占市场，有些团队在摸索精细化运营，有些团队在等投资回报率转正的那一天。

而短剧出海能火，正是是因为它找到了各国观众的焦虑点。

美国人怕平庸所以要看超能力，日本人怕职场压迫所以要看大小姐打脸，印度人怕阶级固化所以要看豪门复仇。

写书也是同样的逻辑。

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