文博旅游：从观赏到体验怎么转

小朋友在贵州省遵义市遵义会议陈列馆参观。袁福洪摄（新华社发）

每到假期，各地的博物馆、文化馆总是“长满了人”，“为一座馆，赴一座城”正成为旅游新时尚。独具特色的展品、创新性的互动体验、别致精美的文创商品……兼具文化深度与趣味性的文博场馆，为市民游客带来了知识与欢乐，成为假期“充电”打卡的热门选择，也为文旅市场消费带来更多可能。

创新办展形式

文博展馆传承城市文脉，是推动文旅融合的重要载体，是塑造城市品牌的关键抓手。为提高各类展馆的吸引力，各地通过创新办展形式，为游客带来源源不断的新鲜感。

江苏作为文博大省，拥有备案博物馆362家，当地文博场馆通过优化文化服务和文化产品供给，为文旅经济发展注入强劲动能。在“苏超”第十一轮南京队与徐州队对决当天，江苏徐州博物馆不仅开设了第二现场，还举办了一场别开生面的“文博斗宝”活动。走进徐州博物馆，在直播大屏上，记者看到，徐州狮子山楚王陵金缕玉衣与南京博物院馆藏的徐州土山汉墓银缕玉衣隔空“对话”，吸引大量观众线上线下观看打卡。

“整个博物馆不仅大胆创新了5000余件珍品文物的展陈理念，还结合时事热点，融入故事化叙事、数字化转型等综合元素，让‘躺’在馆里的宝贵文物‘活’了起来。”徐州博物馆馆长李晓军说，该馆借“苏超”热度，在游客中开展博物馆读城活动，不仅提升了博物馆的公众参与度，也为地域文化交流搭建了新平台。

近年来，江西南昌高度重视博物馆建设，成功引进陆军博物馆落户，组建南昌市博物馆联盟，出台《南昌市非国有博物馆扶持办法》，建立博物馆与非国有博物馆对口帮扶机制，形成了以国有博物馆为龙头、非国有博物馆为主体、行业博物馆为特色、乡村博物馆为补充的博物馆发展新格局。

随着博物馆成为旅游打卡的“顶流”，如何进一步活化利用藏品，使馆藏文物走出库房、走近公众？南昌市以“一馆一品牌”“一年一特色”为抓手，挖掘各级各类博物馆馆藏资源，持续提升展陈水平。

为打造文博旅游，南昌各家文博场馆突出展陈的沉浸性和互动性，充分运用人工智能、AR、VR等现代科技丰富展陈手段，让游客由“参观者”向“现场目击者”身份转变，增强了展览的表现力、感染力、冲击力。

以南昌新四军军部旧址陈列馆为例，为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，该馆精心策划升级陈列《铁军出征》，通过传统手段和现代科技相结合、静态陈列和动态演绎相结合，创新打造6个半景画+多媒体景观、精心设置了6个多媒体互动展项，突出互动性、增强沉浸感，多维度弘扬伟大的抗战精神。据统计，该陈列馆正式恢复开放仅10天就接待市民游客10475人次，沉浸式体验红色文化资源。在进一步点燃文博游引擎的同时，也擦亮了“天下英雄城”的金字招牌。

推动IP转化

随着“博物馆热”的持续升温，以文博为主题的特色旅游为文旅消费市场带来更多增量，同时也激活了博物馆中一个个沉睡着的IP。

南昌汉代海昏侯国国家考古遗址公园以其神秘而璀璨的“金色海昏”IP成为南昌文化旅游的闪亮名片。为增强观赏体验、游玩乐趣，遗址公园以馆藏文物中的日月四神纹和马蹄金等元素为灵感，与茶饮品牌创新合作，推出包括果冻包、驱蚊香囊等实用物品在内的联名文创礼盒，将历史文化以现代方式融入日常生活。“马蹄金、琉璃席、青铜雁鱼灯等文物精妙绝伦，文创产品精美实用，能让我和孩子在记忆里留住这场穿越2000年的文化之旅。”从加拿大远道而来的周绮丽参观后，连赞此行收获满满。

南昌八一起义纪念馆常态化推出延时开放服务（每日延时至21:00），3个文创区每天人头攒动，购买独家文创产品“毛绒军火十件套”的游客络绎不绝。在这里，拍摄一段以江西大旅社旧址为背景，手举毛绒军号、毛绒手枪、毛绒大刀、毛绒手榴弹依次亮相的短视频，已成为许多年轻游客的“打卡”新潮流。据介绍，“毛绒军火十件套”今年已售出超10万件，暑假期间单日销量最高突破2200件。

“博物馆的蓬勃发展正为城市注入新的文化活力，推动文旅业态的创新与繁荣。”南昌市文化广电新闻出版旅游局文物科负责人唐文正表示，南昌将深入挖掘蕴含在博物馆藏品中的人文精神和文化基因，将文博元素充分融入纪念品、游戏、动漫、影视当中，积极开发数字文创产品，着力打造极具博物馆自身特色的超级文化IP。

山西作为文博大省，其丰富的历史文化遗产和深厚的文化底蕴吸引了无数游客前来探寻。这里不仅有平遥古城、云冈石窟和五台山3处世界文化遗产，其531处全国重点文物保护单位数量更是位居全国第一。今年10月1日至8日，山西博物院（含山西青铜博物馆）累计接待观众161084人次，其中外省游客占比超七成。

在山西博物院展厅，来自江苏的退休教师李建军带着小孙子仔细端详晋侯鸟尊。“孩子从课本上看到这个文物后，就一直想来亲眼看看。”李建军笑着说，他们特意安排了5天时间，目的地就是山西的大型博物馆。一会儿走的时候，还打算给小孙子买个玩偶留作纪念。据统计，今年暑期，山西博物院文创产品销售突破20万件，其中以晋侯鸟尊为原型的雪糕和文创笔记本最受欢迎。

“我们还推出了‘新晋修复师——山西博物院喊你修文物’系列文物修复套盒产品。”山西博物院副院长张慧国告诉记者，游客可以通过自己动手，体验修复瓷器、壁画、青铜器等的过程，了解文物修复师行业，感受文物修复的魅力。“山西是古建大省，我们的文创产品大多极具三晋特色，像琉璃瓦当、照壁等，尽量让大家在美的享受中了解山西各种技艺和历史。”张慧国说。

除了山西博物院，临汾市博物馆的陶寺彩绘龙盘文创，以出土文物为蓝本，带领人们探寻“最早中国”的奥秘。此外，这里还有融合了临汾本地特色的非遗文创手工艺品，让人们在触摸历史的同时，感受地方文化的独特魅力。

升级服务内容

面对如潮的游客，各地展馆的服务也在持续升级。

日前，江苏省文旅厅、省财政厅等6部门联合印发了《推动省直博物馆高水平开放高质量发展若干政策措施》，建立激励机制，明确博物馆文创开发取得的收入按照“收支两条线”要求，全部用于博物馆事业发展和人员激励，并将延长开放服务时间、开发文创产品、推动优质文化资源直达基层的工作成效纳入绩效激励范围，调动博物馆人员的积极性和创造性。

今年暑假期间，南京博物院、扬州中国大运河博物馆等89家博物馆调整和延长开放时间，部分场馆最迟延时至21:00，34家文博场馆打破了周一闭馆的惯例。在江苏各地，博物馆延时开放并不只是简单地增加时长，各家在夜场推出了互动体验、文艺演出等活动，以多元“打开方式”丰富参观体验。

走进南京市民俗博物馆，依托月影秀、全息投影5D秀、水幕秀等全新表现手法，以及老茶馆里的南京白局沉浸式演出，给游客带来了多重感官体验。在常州博物馆，2025“常博奇妙夜”在延续去年夜赏、夜演、夜游、夜宿等八大主题的基础上提档升级，与地方专业剧团合作打造院线级视听盛宴，同时推出三大原创沉浸式剧游。沿着长江游江苏的安徽游客陈涛告诉记者：“逛馆不仅能感受历史的厚重与文化的魅力，而且古老的艺术与现代的技术交织融合，也给观众带来了一场别开生面的视听盛宴，真的物超所值。”

“在公众与博物馆的‘双向奔赴’中,博物馆营造了一个巨大的文化语境。”南昌大学旅游学院副教授王雯表示，深厚的历史文化底蕴为各地的博物馆提供了丰厚的文物典藏，加快形成了以博物馆为主题的文化旅游产品产业链条，有助于加强博物馆与更多人群的连接,让群众获得更多幸福感；应深化“博物馆+旅游”模式，依托当地的历史文化资源，打造研学、亲子旅游等特色产品，满足多层次文化消费需求；同时，加快数字化赋能，发展“智慧博物馆”，让文物“活”起来、故事“火”起来，通过文化挖掘、科技创新和产业联动，把博物馆建设成展示城市气质的重要窗口，塑造具有影响力的文化旅游新高地。（经济日报记者 刘 兴 蒋 波 梁 婧）