HERE奇梦岛：聚焦原创潮玩生态，让世界感受到中国创意的温度与力量

来源：环球网

【环球网消费报道 记者 郑湘琪】当中国潮玩行业从产品出海的规模扩张阶段，迈入文化出海的价值深耕新阶段，行业竞争的核心已从单纯的产能与渠道，转向原创 IP 力、文化转译力与全球运营力的综合较量。

海关总署公布的数据显示，2025年前三季度，我国出口节日用品、玩偶、动物造型的玩具超过500亿元，销往全球200多个国家和地区，其中许多都属于国货潮品。海关总署相关负责人表示，中国潮玩火遍全球，体现的是中国传统文化的影响力，彰显的是外贸企业的创造力，依托的是中国制造的硬实力。

在这样的行业背景下，11月8日，量子之歌集团正式更名为“奇梦岛集团”（英文名：HERE），标志着其战略重心进一步聚焦潮玩艺术与原创文化生态的构建。据悉，奇梦岛以“成为全球潮流文化的超级符号”为愿景，旨在构建一个集IP孵化、内容创作与全球商业化运营于一体的潮玩艺术时尚IP集合平台。

奇梦岛集团董事长李鹏表示，“我们把自己定位成一个潮流文化IP的孵化平台，我们旗下现在有wakuku,sIInono、又梨等原创IP，我们还不断的引入新的有才华的艺术家IP，我们希望通过奇梦岛，让世界感受到中国创意的温度与力量。”

奇梦岛在雅加达举办快闪活动现场

事实上，此次更名并非简单的品牌焕新，而是企业基于全产业链能力沉淀后，对潮玩生态的战略聚焦以及对行业未来趋势的主动卡位。这一选择既精准顺应了行业从短期流量炒作到长期价值沉淀的发展规律，更深度契合“十五五”时期文化出海乃至文化强国建设的战略导向，成为中国潮玩从产品出口向文化输出转型的典型缩影。

全链路能力筑基，以“长期主义”深耕原创IP沃土

当前玩具已突破年龄界限，成为成年人情感寄托的新载体。伴随Z世代消费群体的崛起、购买力的增强以及文化消费需求的升级，兼具文化底蕴、情感联结与收藏价值的潮流玩具应运而生，市场规模持续快速扩张。

而随着潮玩行业从短期的市场炒作转向长期的价值沉淀，在同质化的浪潮中，IP的构建成为品牌实现差异化生存的核心路径。作为潮玩产业的“灵魂”，IP的价值已超越单纯的形象符号。真正有创意、有诚意的原创IP能够与消费者建立深层情感连接，将文化价值转化为持续的消费意愿，并成为中国潮玩在全球市场持续破局的重要支点。

基于对产业趋势的深度研判，奇梦岛选择了一条更需耐心的路：坚守创作初心，深耕原创IP。事实上，奇梦岛敢于选择这条路，核心在于其已构建起成熟的IP孵化体系，覆盖从设计研发、生产制造到内容营销与全球商业化运营的全链路。

如奇梦岛集团执行总裁、联合创始人施广强所说，“过去一年，我们围绕‘原创IP孵化+高品质制造+年轻化传播’三位一体的模式，成功构建了一个充满活力的IP矩阵。”具体而言，WAKUKU、SIINONO、又梨等核心IP，分别以不同的情感触点构建起奇梦岛的品牌护城河。

奇梦岛集团执行总裁、联合创始人施广强阐述全新品牌理念

其中WAKUKU以其所代表的自由、勇气与能量，已成为奇梦岛最具影响力的IP之一。SIINONO这个主打“不完美也可爱”的IP，以其独特的情感共鸣，成为了奇梦岛的“共情型IP”典范。又梨作为奇梦岛的原创长青IP，通过持续的内容焕新与高端品牌联名，已成长为陪伴用户成长的“中国公主”，展现了经典IP的持久生命力。

更关键的是，奇梦岛通过广泛的跨界联名，持续放大IP的文化影响力与场景覆盖力，这也是其支撑战略转型的重要能力。比如在体育场景，奇梦岛通过将WAKUKU这一原创IP与网球文化深度融合，发布10款中网吉祥物阿中与WAKUKU联名产品，首发当日即出现“上架即秒空”。在非遗领域，奇梦岛携手皇窑景德镇瓷艺大师推出国潮系列，将青花瓷技艺与潮玩设计结合，让非遗文化以年轻人喜爱的方式 “破圈”。奇梦岛还与 Laurèl、self-portrait 等时尚品牌合作，探索潮玩与时尚融合的想象空间。

奇梦岛IP赛诺诺与北京时装周青年设计师走秀现场

随着“潮玩 +”的多元跨界持续落地，奇梦岛不仅提升了其IP的文化附加值，更让潮玩成为连接不同产业、不同文化的桥梁，为文化出海积累了丰富的场景经验。

如今，奇梦岛这套能力体系已获得市场充分验证。据奇梦岛2025财年第四季度财报数据显示，WAKUKU自2024年底起快速破圈，2025财年4季度三个月内实现营收4296万元，其毛绒二代狐狐兔兔捣蛋日记自今年5月上市以来累计销量突破100万盒。WAKUKU等IP的爆发，精准印证了原创内核、文化影响力与产品体系相辅相成，共同构成了品牌坚实的价值闭环。

从产品出海到文化出海，以全链路能力深耕海外市场

文化出海是“十五五”时期文化发展和文化强国建设的重要支撑。专家认为，面向新时期，业界应巩固网络文学、网络影视剧、数字游戏等新兴领域的既有优势，将丰富的传统文化元素深度融入内容创作与设计，通过现代叙事和科技手段焕发传统IP的时代活力，打造更多具有东方美学底蕴且易于全球传播的文化产品。

而中国潮玩正以“小产品”撬动“大文化”，成为全世界感知中国文化的“新窗口”。其根植于东方美学的意境与神韵，同时融入了全球共通的潮流元素。更重要的是，潮玩一改传统文物给人的厚重与距离感，凭借“萌”与“趣”的特质，展现出更强的亲和力与跨文化穿透力，从而成功唤起海外用户的浓厚兴趣与探索欲望。

奇梦岛与中网联名产品深受消费者喜爱

在这样的时代语境下，奇梦岛的战略转型不仅是企业自身的发展选择，更成为中国潮玩行业探索文化出海新路径的实践样本。以奇梦岛“又梨入画如梦·卷系列手办”为例，其将汉服、竹笛、马面裙等上百个国风美学元素巧妙植入手办细节，用年轻人喜欢的方式传递国风审美，弘扬传统文化。近日，2025“北京礼物”全球文创大赛成果揭晓，“又梨入画如梦·卷系列手办”正式入选，有望借助全新平台推动中国文化圈粉更多全球消费者。

整体来看，目前奇梦岛凭借全链路能力支撑，已在海外市场形成“线下快闪验证+本地化运营深耕”的成熟路径，助推中国潮玩从“卖产品”升级为“传文化”。数据显示，奇梦岛已在东南亚和北美市场的20多个国家和地区建立了营销和分销网络，并通过TikTok和新加坡在线购物平台Shopee实现了强劲增长。

值得一提的是，为确保产品核心情感能够跨越地理与文化的阻隔，奇梦岛在设计、内容与营销层面均遵循本地化这一核心原则。比如其在印尼市场推出的“花花”系列头饰创意源自当地独特的大王花，并点缀以蜜蜂配饰，服饰则巧妙融入了印尼传统Batik蜡染工艺。整个造型在尊重并展现本土文化特色的同时，亦赋予了产品现代的俏皮感，从而与当地用户建立了深刻的情感连接。

奇梦岛雅加达快闪店潮玩IP WAKUKU深受当地消费者喜爱

展望未来，施广强谈到，奇梦岛将进一步开放平台能力，与全球的设计师、创作者以及用户共同打造IP，构建一个从概念萌芽、形象塑造、故事构建到产品落地的完整共创生态。奇梦岛希望让每一个IP都能连接全球创意资源，成长为触动心灵的文化符号。“奇梦岛已经在东南亚和北美市场进行布局，将更有力的把中国原创潮玩推向世界舞台，在全球潮流文化格局中发出属于中国品牌的声音。”

品牌升级，对奇梦岛而言不是一个终点，而是一个全新的起点。从量子之歌到奇梦岛，从产品出海到文化出海，奇梦岛的品牌升级之路，映照着中国潮玩产业发展的时代轨迹。随着越来越多像奇梦岛这样的中国潮玩品牌，凭借原创力、文化力与运营力深耕全球市场，中国潮玩行业也有望为全球潮流文化注入新活力，为促进人类文明的交流互鉴开辟新可能。