不止于观演观赛 成都用“烟火气”烹出“电竞+”盛宴丨新消费观察

封面新闻记者 欧阳宏宇

得益于一场电竞赛事的举行，成都的数字文创产业再迎热潮。

继2025王者荣耀共创夜在成都举行之后，作为2025成都国际数字文创季系列活动的主体之一，多场电竞赛事秋冬季近期在蓉上演。11月9日，一场在成都东安湖体育公园多功能体育馆举行的电竞比赛吸引了线上线下超百万人观赛。至此，围绕电竞展开的观演观赛盛会正在充分释放成都的数字文创跨界消费新活力。

记者在位于成都环球中心的观赛点看到，有直播平台在此搭建起了虎牙HYPER观赛派对。现场，邀请了iG战队，主播药水哥、小超梦以及说唱歌手非日姜等各界明星助阵，不仅吸引大量电竞迷关注，还吸引了四川音乐圈和文旅圈的目光，推动电竞资源与流行文化跨界互动。

就在9号当天，离决赛场地一湖之隔的东安湖书香广场，还有一块近200平米的超大高清屏幕，环绕着美食集市和互动专区，让到场的5000多名观众沉浸式观赛的同时，尽享四川的美食、文旅和互动游戏的一站式巴适体验。

当“跟着电竞赛事去旅游”已成为一种生活方式，一座城市便能通过打破赛事边界，构建“电竞+潮流+娱乐+文旅”四维融合的潮流盛会。就在11月中旬，成都为来自各地的观众准备了史上最大规模的粉丝盛典。如除观赛点外，还设立了春熙路太古广场、地标建筑IFS等九大沉浸式互动点，推动电竞赛事成为激活城市流量、提升文旅增量的重要引擎。

在观演观赛的同时，赛事带来的川味互动深度融合了电竞观赛与文旅体验，为成都市民和来蓉游客提供了世界级电竞派对，赋能了成都“电竞文旅”新标签。

此前发布的《2024年中国电子竞技产业报告》显示，我国电子竞技线下赛事举办城市集中分布于华东、西南地区。成都仅次于上海屈居第二名，占比达到15.3%。具体到11月9日举行的电竞赛事，其售票1万余张，带动票房直接收入约1200万元；背后拉动的“吃住行游购娱”产业消费，将更为可观。

当“单一观赛”转变为“全域狂欢”多元内容活动矩阵，引领新潮流，打造线下IP盛会强化了“电竞+生活”的特质，助推了城市电竞产业发展。据四川省电子竞技产业报告显示，2024年四川电子竞技产业总产值达94亿元，赛事运营、电竞直播以及电竞周边为其中重要组成。

从2019年王者荣耀世界冠军杯期间结合蜀绣文化发布的出征服，到去年在宽窄巷子打造的MOBA电竞游戏小院，再到今年上半年王者哪吒携手点亮双子塔，特有的“烟火气”正让电竞不断融入这座城市的气质。

对此，业内人士表示，电竞不应仅是一场短暂的狂欢，而应是一个能够扎根地方、持续发展的产业。他预测，四川拥有庞大的年轻人口基数，叠加电竞用户的消费意愿较强，对电竞赛事、游戏周边、直播等领域的消费需求日益增长，将为电竞行业创造巨大的市场潜力。