《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》发布

来源：上海证券报·中国证券网

上证报中国证券网讯（记者 杨翔菲）11月11日，《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》在第三届杭州·微短剧大会上发布。中国网络视听协会副秘书长周结围绕产业、内容、商业、技术、海外五大维度，阐述了微短剧持续发展的深层原因和底层逻辑。

白皮书显示，2025年1月-8月，主要综合性视频平台已上线325部横屏微短剧（同比增长24.52%）。短视频平台、小程序和微短剧应用上的竖屏剧上线量也有所增加，预计2025年全年独立完整制作并上线的竖屏剧数量约为4万部。大屏端也呈现供给爆发式增长态势，截至2025年9月，全国卫视频道播出微短剧94部，较去年同期增长261.5%。在海量供给下，仍有近六成受访者表示会重复刷喜欢的剧集，优质内容长尾价值凸显。

内容精品化、产业集群化、业态多元融合驱动微短剧市场规模大幅增长。国内现存微短剧相关企业达10.02万家，仅2025年前9个月就新注册1.68万家相关企业，同比增长12.57%。内容质量显著跃升带动用户黏性持续提升，2025年1-8月，微短剧应用的人均单日使用时长达到120.5分钟，较1月增幅达25.9%。

据预估，2025年全年免费微短剧市场规模占比约66.3%。行业竞争重心从“投流效率”向“质量提升”回归。用户集中度进一步提升，红果短剧与河马剧场、繁花剧场两大头部应用共同抢占超过95%的月均活跃用户渗透率。

此外，AIGC技术的加速普及催生了动画微短剧这一新兴垂类赛道。2025年1-8月，动画微短剧上线数量持续走高，各平台累计上线2902部。AI技术推动真人微短剧进一步降本增效。有研究表明，采用AIGC工具后创作效率平均提升约50%。随着智能手机性能提升和AI工具持续迭代，微短剧将迈入“大众共创时代”。

海外微短剧市场持续扩张，2025年1-8月，海外微短剧市场总收入达15.25亿美元（约108.38亿人民币），同比增长194.9%；海外微短剧应用总下载量约7.3亿次，同比增长370.4%。中国企业依旧占据主导地位，收入前20的应用中，九成具有中国背景，贡献约91%的市场收入。

《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》由中国网络视听协会编制，白皮书综合采用大数据挖掘、专业访谈、用户调查等多种研究方法，系统梳理2025年1-9月微短剧发展新趋势，深度剖析在政策引领下，用户行为、市场结构、技术发展等多因素协同推动产业迭代的内在逻辑，为主管部门及从业者宏观把握行业态势提供参考。