超越购物，步入品位生活——砂之船集团的艺术商业实践

当下，奥莱行业正经历着深刻的转型。传统以“折扣”为核心的商业模式已不能满足消费者对购物体验的多元需求，现代消费者寻求的不仅是价格优惠，更注重在消费过程中获得精神满足。这一转变推动着奥莱从单纯的购物场所向融合文化、艺术与生活方式的复合空间演进。

在这一行业变革的浪潮中，砂之船秉承“艺术商业 超级奥莱”的理念，通过超级IP构建与营销融合，构建富有情感价值与美学内涵的消费场景，持续为消费者打造具有文化厚度与情感温度的品位生活方式，逐步构筑起难以复制的商业护城河。

艺术商业的价值内核：构建“第三生活空间”

2016年，砂之船在国内首创“艺术商业 超级奥莱”理念，系统性推动艺术与商业的深度融合。其核心在于将艺术基因与在地文化元素融入建筑设计与运营场景中，打破传统零售空间的功能局限，打造集购物、社交与情绪疗愈于一体的“第三生活空间”。从西安项目以秦砖汉瓦为灵感的立面设计，到合肥奥莱融入徽派文化的内装细节，艺术不仅是视觉点缀，更是空间叙事的一部分。

在此基础上，砂之船持续引入跨界创意活动，使消费者在购物过程中自然沉浸于艺术氛围，实现物质消费与精神体验的双重满足。这一模式重新定义了奥莱的价值逻辑，砂之船不仅提供高性价比的商品，更通过艺术场景与内容运营，为消费者带来兼具美学内涵与情感共鸣的生活方式选择。

超级IP的生态赋能：打造全龄化社交生活场

在“艺术商业”的整体框架下，砂之船进一步通过三大超级IP——“超级运动”、“超级农庄”与“超级儿童”，系统构建覆盖全年龄段的一站式生活生态。

其中，“超级运动”以健康生活方式为核心，整合专业运动装备、体能测试与主题赛事，为泛运动人群提供专属的社交据点；“超级农庄”通过都市农业体验与绿色市集，链接现代消费者对可持续生活的向往；“超级儿童”则围绕亲子互动与成长陪伴，打造融合教育、娱乐与创意体验的儿童成长空间。三大IP不仅强化了业态之间的协同效应，更从功能与情感层面拓宽了商业场所的边界，使砂之船从购物目的地演进为家庭社交与社群联结的线下平台，形成具有持续吸引力的差异化护城河。

营销IP的破界融合：从交易场到文化目的地

砂之船在营销层面同样展现出突破传统的创新力，其打造的“超级周年庆”、“红色第五季”等营销IP，成功将时效性活动升级为具有文化影响力的消费场景。以今年“超级周年庆”为例，砂之船以“通宵不打烊”为核心，在全国17座城市、19座奥莱同步掀起购物浪潮，将旗下奥莱转化为能逛、能玩、能拍照的“潮流内容场”。各项目在“通宵营业”的主题下，深度融合本地特色，结合超级时装周、民俗文化表演、跨界联动、明星助阵等活动，打造出“全国齐嗨，一地一色”的立体化内容矩阵，为消费者带来具有仪式感的节日狂欢和前沿的时尚生活方式。

这些独创的营销IP，不仅是促销手段，更是传递品牌理念、连接消费者情感的重要媒介。它们使商业空间从单纯的交易场所，转变为融合文化体验与社群参与的生活方式目的地，进一步巩固了砂之船在艺术商业领域的引领地位。

通过多年的持续探索，砂之船已在艺术内容构建、IP生态布局与营销创新之间形成了有机闭环。其始终以消费者的情感与审美需求为出发点，将艺术、文化与商业元素融合，从而在激烈的零售竞争中保持优势。未来，随着消费者对精神体验与生活方式内涵的需求不断深化，砂之船或将继续拓展艺术商业的外延，推动奥莱行业从价格竞争迈入价值创造的新阶段。