纵览原创｜京东11.11看河北消费趋势：购物用户数全国排名居于前列，家电及数码产品消费成亮点

今年双十一从10月份就开始了，在这场购物盛宴中，河北的消费表现如何？记者从京东方面获悉，从全国范围看，河北省的购物用户数进入TOP10行列，排名第7位，地域消费热力图谱上，石家庄市作为河北省的省会城市，是全省购买力最强的城市，唐山市是购买力增速最高的城市。具体到极具代表性的本地特色，“燕山明珠”是最受关注的品牌，“板栗”这一时令产品则是最受关注的本地产品。

京东11.11期间，河北整体消费呈现出 “实用刚需为主导、品质升级与日常囤货双驱动”的特点。从细分品类来看，成交额增速排名靠前品类基本以实用为主，成交额增速TOP5品类分别为运动相机、数码相机、空调套装、中央空调、羽绒服/棉服，对应的增速各为353%、274%、219%、110%、97%。人均消费金额方面，空调、平板电视、手机、冰箱、平板电脑是人均消费金额前五名的品类，其中空调人均消费金额达到5867元。人均购物件数方面，日用品与食品占据主位，宠物零食也受到关注，婴童拉拉裤、卫生巾、宝宝零食、猫零食、洗衣皂是人均购物件数TOP5品类，人均购物件数分别为3.7件、3.6件、3.6件、3.3件和3.2件。

河北不同年龄的消费者消费偏好各有不同。00后喜欢追逐硬核科技产品，群体购物偏好TOP5品类分别为平板电脑、键盘、有线耳机、笔记本配件、鼠标；80后的宝爸宝妈们为宝宝消费必不可少，其购物偏好TOP5品类是奶瓶奶嘴、婴童拉拉裤、婴童纸尿裤、婴幼儿奶粉、宝宝零食；银发族也从不落于时代发展，关注吃喝与形象，潮流护理电器、加工蛋、铲勺、厨房储物器皿、盖白染发膏是银发族的购物偏好TOP5品类，其中，潮流护理电器包括肩颈按摩仪、足部按摩仪等产品。

今年京东11.11期间，河北各年龄层消费者的购物热情全面释放，在多元领域展现出强劲需求。京东凭借优价好物与极致服务，精准回应了这份消费期待，也进一步印证了河北作为华北核心消费市场的深厚潜力。未来，随着消费场景持续丰富、品质供给不断升级，河北消费市场必将释放更多活力，续写蓬勃发展的新篇章。（记者 李春炜）