宠物取暖器，6亿美元只是起点？

宠物取暖器，这个曾经的冬季“小家电”，正以超乎想象的速度成为宠物赛道的新增长黑马。两年间，仅国内电商销量就狂涨了61%，增速远超传统宠物用品。

谁在做爆款，谁在抢高端？宠物取暖的未来竞争公式到底是什么？

冬季来临，宠物取暖你备好了吗？

在这个冬天，你家的“毛孩子”是怎么取暖的？

在以往，宠物保暖多靠毛毯、窝垫等传统方式。但现在，越来越多的宠物主人开始为“毛孩子”的健康与舒适买单，宠物取暖正迅速成为继智能饮水机、自动喂食器之后的新晋刚需。

Data Intelo的报告显示，2024年全球宠物加热垫市场规模已达6.35亿美元，预计将以7.3%的年复合增长率持续扩张，到2033年，市场规模将冲击11.88亿美元。

在中国市场，这一增长趋势表现得更为迅猛。据久谦中台电商数据库显示，宠物加热垫品类销售总量从2022年第四季度的679万元，上升至2023年同期的803万元，到2024年第四季度更是突破了1097万元。

这意味着仅两年间增长了约61.6%，年均增长率接近30%，这一速度远高于传统宠物用品增长水平。

驱动市场持续增长的核心，是超越季节的刚性健康需求。

宠物年龄结构的变化催生了实实在在的健康需求。例如，新生幼宠的体温调节能力弱，需要恒温环境；而步入老年的宠物，关节脆弱，同样离不开持续的热源呵护。

“根据亚宠研究院调查，2024年中国拥有老年犬（7岁及以上）的家庭比例已达23%，老年猫的比例则从2023年3%上升至11%。”

同时，生病或术后恢复的宠物，保暖是康复的关键环节。

“加热垫是兽医护理中一种极有价值的工具，能在无药干预的情况下帮助动物放松与减痛。”

由此可见，宠物取暖已不再是一件普通的用品，而是现代家庭科学养宠、情感养宠理念落地的具体体现。

谁在做爆款，谁在抢高端？

随着冬季保暖需求的爆发，这个领域正悄然分化，形成了两条清晰且相互补充的竞争赛道。

首先，在面向大众的平价实用端，国内主流品牌正通过高性价比的产品迅速占领市场。

像嬉皮狗、萌宠牧歌、Popocola这类深耕宠物家居多年的品牌，凭借其强大的渠道积累和品类延伸能力，占据了主要的市场份额。它们的主力智能加热垫价格大多集中在40-60元区间，重点强调基础功能和安全性。

这些产品普遍采用低电压恒温设计，并使用防水防啃线的材质，支持多档温控调节、自动断电和过热保护等基础功能，完美契合了日常家庭养宠的高频、安全和高性价比需求。

更进一步，这些品牌在产品形态上也进行了创新，推出了发热猫窝和恒温睡垫等融合设计。通过将“舒适”、“安全”与“家居设计感”结合起来，宠物取暖产品不再是一个突兀的电器工具，而是自然融入了家居美学。

另一条赛道则聚焦于高端产线和场景化痛点的解决，尤其是户外宠物屋成为了新的增量市场。

国际品牌如K&H Pet Products、Wagstro等，专门为露营、庭院、阳台等开放空间设计取暖产品，确保宠物在户外也能保持温暖。它们在安全、节能、防水、防啃咬等硬性指标上持续迭代，功能正在逐步向智能化监护延伸。

以Wagstro的室外加热猫屋为例，其产品采用五层隔热结构、配备防风防雨设计、凸起底座与防水屋顶，即使在零下环境中也能有效锁住热量。

部分高端型号甚至整合了2K AI摄像头，支持远程监控和行为识别，让主人实时掌握宠物的状态和安全。加上紧急逃生门、防风遮阳篷以及可拆卸清洁结构等细节设计，使其成为了宠物在户外环境中的智能避难所。

与此同时，宠物取暖的技术路线也呈现出多元化趋势：从传统的电加热垫，发展到微波加热垫，再到可折叠的保暖睡袋式取暖窝。

这种多样性确保了无论是为术后康复的老年犬提供低温理疗，还是为流浪猫搭建冬日庇护所，不同宠物、不同居住环境和不同健康需求，都能找到精准匹配的解决方案。

微场景：瞄准租房友好、医疗级

租房取暖场景（28%）中，消费者核心痛点是空间的临时性与限制性。他们无法进行复杂的安装，担心损坏房东的房屋结构，甚至可能住在“宠物限制型”的公寓里。

因此，商业机会在于开发“拎包入住”式的取暖设备。品牌应大力发展便携、易安装、易收纳的产品。例如，可折叠的加热垫、无需打孔安装的恒温暖风扇。营销上应主打“租房友好”，强调不占地、免安装、即插即用和高安全性，直击租房群体的核心焦虑。

户外与临时空间（16%）和 宠物健康与护理（10%） 这两个场景，共同指向了专业级和高标准的利基市场。在这些场景下，消费者需要的不再是舒适取暖，而是保障生命和辅助康复的专业设备，价格敏感度相对更低。

具体来看，针对流浪救助和户外运输，市场亟需坚固耐用和移动续航的产品。例如，能达到IP67级防水防尘、内置大容量电池或支持移动电源供电的户外加热窝，以及采用防风防雨隔热材料、真正意义上的“移动避难所”。

而在健康护理场景，机会则在于“医疗级”的精准控温。普通取暖器40-50°C对病宠或新生幼宠来说可能过高。市场需要能稳定维持在30-38°C（接近母体或理疗温度）的低温恒温理疗垫。

总而言之，宠物取暖市场“一个产品打天下”的时代已经过去。 消费者正从租房、户外到病护等不同生活切片中寻找解决方案。