促进非遗与文旅融合发展，抖音生活服务“非遗好去处”江苏站收官

近日，抖音生活服务“非遗好去处”收官。8月15日至10月31日，在江苏省文化和旅游厅指导下，字节跳动公益与抖音生活服务共同发起“非遗好去处”项目，结合南京、扬州等城市特色非遗资源开展文旅推广活动，促进非遗文旅产品销售转化。字节跳动于2024年10月发起“抖音非遗计划”，此次“非遗好去处”活动是“抖音非遗计划”的一部分。截至10月31日，活动相关话题及热点内容累计曝光7.8亿次，助力活动城市商家抖音团购销售近40亿元。

据介绍，本次推广活动以“水韵江苏·精彩非遗”为主题，打造城市特色非遗体验名片，将非遗项目及特色场景转化为抖音平台热点内容。通过整合宣传资源与达人创作力量，活动重点推广当地涵盖吃、住、行、游、购、娱等多维度的非遗主题文旅产品与服务，扶持当地文旅企业及非遗项目、带动线下商业活力，实现城市品牌声量与实体经济活力、消费潜力的双重提升。

在南京，活动以“贵气美学之都”为主线，重点推广南京绒花、云锦、金箔、盐水鸭等代表性非遗项目，通过非遗进景区、博物馆联动、非遗美食推广等多元形式，结合明星与头部达人创作引爆传播。#解锁博物馆界的贵气非遗 话题登抖音全国榜TOP2，#汪苏泷邀你打卡非遗南京、#江苏的贵气非遗美学 等话题登顶南京同城榜，热点内容总曝光超1.5亿次。

高流量为当地商家带来了实实在在的生意增长。活动通过专项补贴扶持2522家重点非遗相关商家，带动盐水鸭等地方菜交易增收1.3亿元，非遗旅游线路游交易额增长3000万元。值得关注的是，活动期间南京云锦博物馆等6家博物馆搜索曝光环比增长40%。金鹰国际购物中心落地素龙X非遗联名快闪活动，三天拉动线下扫码核销额环比提升27%。

在扬州，活动以“享受精致慢生活”为主线，以三把刀（菜刀、美发刀、修脚刀）为核心，推广淮扬菜、美发店、修脚沐浴等生活服务品类。著名主持人周涛受邀发布“扬州慢的非遗表达”主题视频，累计曝光超300万次。#跟着周涛游非遗扬州 #跟着非遗手艺漫游扬州 等话题登抖音同城榜TOP1，有效激发用户出行意愿。数据显示，活动带动扬州3103家三把刀相关商家的抖音团购交易显著增长。8月15日至10月31日，扬州地方菜、洗浴按摩、美容美发品类抖音团购交易额环比分别提升27%、51%、16%。扬州园林搜索量攀升，何园交易额环比提升50%。

活动也落地苏州、无锡等城市。以苏州为例，活动联动张靓颖演唱会，在七里山塘打造“痛船”应援点位，苏绣传承人陈建萍定制的苏绣扇融入演出环节，相关话题#张靓颖苏州汉服rap、#汉服张靓颖苏州甜度超标 登顶同城榜，9月5日至8日，活动带动山塘街43家合作商家到店核销量环比上涨179%，线下流量超60万人次，非遗苏式糕点相关关键词搜索曝光增长12%。

同时，字节跳动还在江苏落地“非遗守护人培训”“江苏省非遗发展共创营”等系列活动，通过邀请抖音创作者、非遗传承人、非遗企业，建立学习和资源对接平台的方式，分享非遗传播推广方法，助力江苏重点非遗资源的传播和推广。截至10月31日，活动共培训学员1220人，撮合优质创作者与非遗传承人达成50项拍摄合作意向，邀请创作者拍摄发布江苏特色非遗项目视频52条，累计曝光8681万次。

近年来，越来越多非遗项目通过抖音被看见，在抖音被消费。“抖音非遗计划”致力于助力非遗推广，促进非遗转化，探索非遗可持续发展新路径。相关负责人介绍，抖音生活服务联合字节跳动公益落地江苏的上述系列活动，旨在探索“抖音热点-种草-下单”的非遗消费与传承模式，为江苏非遗文旅注入流量活力与经济增量，让非遗在当代消费场景中活起来、火起来，推动非遗在新时代的传承与创新发展。