上海
（快消品讯）近日，网传“抖音新规规定卖茅台低于市场价将被罚，达人自己补贴也不行”引发热议。11月11日，抖音电商相关负责人明确回应，该传言不实，属于误读。
《快消品》了解到，针对消费者投诉个别商家和达人利用茅台进行虚假宣传等违规营销问题，抖音电商发起虚假宣传治理专项行动，重点治理以“虚假低价”为噱头的违规引流行为，以及有假货嫌疑的异常低价行为。平台治理团队巡查发现，部分商家销售的茅台等酒水售价低于官方出厂价，已非薄利多销范畴，且酒水类商品涉及消费者健康，因此对相关商家、达人进行治理，目前已封禁异常低价商品100余个，限制经营商家52个。11月10日晚，抖音平台上53度500毫升飞天茅台售价多在1700元以上，部分直播间“双11”补贴价为1600多元至1700多元，同期酒类行情监测平台“今日酒价”显示该规格茅台批发参考价为1640元/瓶。
今年“双11”促销周期长达一个月，期间高端白酒低价乱象凸显。53度500毫升飞天茅台电商补贴价先后跌破1700元、1650元关口，出现1499元官方价抢购活动，个别平台直播间甚至喊出1399元“地板价”；52度500毫升五粮液第八代普五补贴价低至759元，上述低价店铺均非酒企官方授权渠道。对此，包括贵州茅台在内的至少8家头部及地方酒企发布告知书，公布授权店铺并点名非授权店铺，提醒消费者通过正规渠道购买。贵州茅台董事王莉（代行总经理职责）在2025年第三季度业绩说明会上表示，公司正与各大网络平台建立假冒侵权信息绿色处置通道，推动协同共治。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
