汉堡王也被卖了！星巴克，必胜客这些洋品牌都被卖了，要跑路了？

汉堡王也卖了？！

真没想到这个陪伴了不少人青春的国际快餐巨头，如今会把中国业务的控股权交出去。11 月 10 日，CPE 源峰官宣和汉堡王达成战略合作，砸 3.5 亿美元接手约 83% 的股权，以后汉堡王中国就是 “中国老板” 掌舵了！

其实汉堡王中国的“水土不服”，早就有迹可循。最明显的就是门店扩张越来越慢，2023 年还开了 257 家新店，2024 年就骤降到 109 家，2025 年至今更是只开了 26 家。更让人唏嘘的是，它的单店销售额也远不如海外市场，中国门店平均一年卖 40 万美元，而其他九个国际市场的平均水平都超过 100 万美元，差距不是一星半点。

门店不仅开得慢，还在悄悄收缩。截至今年第三季度末，汉堡王中国的门店只剩约 1270 家，比上一季度少了近百家。

为啥曾经的快餐巨头会在中国市场遇冷？作为经常吃快餐的吃货，我觉得问题挺直观。首先是口味没跟上，汉堡王的经典产品多年没太大创新，反观其他品牌，时不时推出符合中国胃的新品，从螺蛳粉汉堡到麻婆豆腐套餐，总能勾起人的尝试欲。

其次是价格没优势，一个皇堡加可乐就要几十块，同等预算能在其他品牌吃到更丰富的套餐，性价比实在不高。

还有服务和环境，不少网友吐槽汉堡王门店卫生参差不齐，有的桌子擦得不干净，取餐速度也慢。上次在高铁站吃汉堡王，等了 20 多分钟才拿到餐，而旁边的其他快餐品牌，几分钟就能取餐，对于赶时间的人来说，体验感差太多。

不过这次易主，或许是汉堡王中国的 “翻盘机会”。新老板 CPE 源峰可不是外行，不仅在连锁消费领域投了近 100 亿，还手握蜜雪冰城、泡泡玛特这些国民品牌，很懂中国消费者的喜好。而且一出手就砸 3.5 亿美元，计划到 2035 年把门店拓展到 4000 家以上，这个野心确实不小。

网友们对此也是议论纷纷，有人期待：“中国老板懂国人，希望多搞点本土化新品，别再死守老口味了”；也有人担忧：“扩张归扩张，先把品控和性价比提上去啊，不然开再多店也留不住人”；还有人回忆青春：“初中第一次吃汉堡王还是我姐带我去的，希望别涨价，别变味”。

其实国际品牌在中国市场 “找中国老板” 已经不是新鲜事了，之前星巴克也交出了中国业务控股权，如今汉堡王也跟上了脚步。这背后其实是同一个道理：只有懂本土市场、贴合消费者需求，才能长久发展。毕竟快餐行业竞争太激烈了，前有肯德基、麦当劳深耕多年，后有各种本土快餐品牌崛起，不进步就只能被淘汰。

对于我们消费者来说，最关心的还是口味、价格和服务。希望新老板接手后，能在保留汉堡王经典风味的同时，多搞点创新，比如推出更符合中国胃的套餐，优化性价比，改善门店服务。毕竟谁也不想看到曾经喜欢的品牌慢慢淡出视野。

这次汉堡王中国易主，是翻盘还是继续遇冷，现在还不好说。但不管怎样，都希望它能越来越好，毕竟它承载了不少人的青春回忆，也能让我们的快餐选择多一个选项。让我们拭目以待，看看中国老板能不能带着汉堡王中国 “逆天改命”。