《鬼灭之刃》《疯狂动物城2》接连上映 电影市场反攻在即

中经记者 张靖超 北京报道

11月10日，中国内地电影市场2025年年度票房正式突破450亿元。在2025年还剩一个多月的背景下，达到500亿元目标的可能性也越来越大。

不过，当下的市场却十分冷清。《中国经营报》记者通过灯塔专业版了解到，从10月20日至今，目前11月工作日大盘几乎维持在不足1500万元的水准，周末也仅仅保持在6000多万元左右，若不考虑通货膨胀的因素，这大概相当于2013—2014年的水准。

“其实要想实现年度票房500亿元的目标，如果能有一部20亿元左右的爆款，就能带热大盘。”一位影院管理公司的人士这样说道，“目前，市场普遍寄希望于《疯狂动物城2》《鬼灭之刃：无限城篇 第一章 猗窝座再袭》（以下简称《鬼灭之刃》）等几部大IP的引进片来提升人流量。”

在采访中，多位从业者也表达了与之相同的观点。那么，引进片能否带领电影市场实现绝地反弹？时隔3年后，引进片在中国内地市场能否突破10亿元的瓶颈关卡？

年度票房剑指500亿

灯塔专业版的实时宣发数据显示，在未来一个月内，11月即将上映的影片中，映前热度较高的为11月26日上映的《疯狂动物城2》、11月14日上映的《鬼灭之刃》、11月22日上映的《狂野时代》等。其中，《疯狂动物城2》以157.3万元的累计想看断档领先，这甚至高于今年春节档的《哪吒之魔童闹海》，且还在继续增长中。

“近期即将上映的《鬼灭之刃》《疯狂动物城2》《阿凡达3：火与烬》（以下简称《阿凡达3》）《惊天魔盗团3》映前热度非常强劲，且保持持续快速增长的态势。”据灯塔专业版数据分析师陈晋介绍，《疯狂动物城2》在淘票票平台的累计已跻身2025年全年映前想看榜前三名；《惊天魔盗团3》《鬼灭之刃》和《阿凡达3：火与烬》则分别位列2025年进口片想看榜的第二至第四位，有望带动11月中下旬电影大盘实现“触底反弹”。

上述影院管理公司人士告诉记者，在今年9月，《疯狂动物城2》的营销宣发就已开展。“国庆档还没结束时，其实我们就已经感觉到，年底的贺岁档应该会有反弹，根本原因就是《疯狂动物城2》《阿凡达3》等大IP会在此时接连上映。”该人士说。

“这几部作品均是在国内及全球市场得到验证的知名IP，具备坚实的观众基础。”陈晋告诉记者，《疯狂动物城2》的前作曾在内地收获15.38亿元的优异票房，是公认的全民合家欢顶级IP，目前数据显示，该片女性观众想看占比高达73%非常突出；上一部内地票房破10亿元的进口片正是《阿凡达》系列于2022年上映的《阿凡达：水之道》，系列影片凭借高质量特效打造的沉浸式体验，对广大观众，尤其是成熟观众、影迷吸引力强劲，《阿凡达3》想看画像中35岁以上占比突出；《鬼灭之刃》该片预售表现极为亮眼，预售票房已突破1亿元，即将超越《灌篮高手》，创下中国影史进口动画预售票房新纪录，深受年轻观众青睐。

“综合来看，在这几部IP续作的共同推动下，2025年最后两个月的电影市场有望重拾活力，并向全年500亿元票房目标发起有力冲击。”陈晋如是说。

市场供给乏力

为何市场会对上述几部影片抱有如此大的希望？

据拓普数据统计，今年1—9月上映影片数量仅320部，较去年同期减少了约50部，比2019年同期也减少了68部。其中，国产影片供给不足，1—9月上映的国产影片数量仅234部，较去年同期减少了75部。同时，国家电影局公布的备案数量也在减少，1—8月全国备案影片数量为1833部，为十年以来，除2022年之外的最低水平。

拓普数据认为，作为内容生产的源头活水，备案项目持续下滑，将直接削弱未来的供给基础，为行业复苏埋下隐患，甚至形成恶性循环。

与此同时，今年前三季度的电影市场还出现了以下情况：一是年轻观众占比继续减少，25岁以下年轻观众的比例首次跌破20%，仅15%，这对电影市场的持续拉新和未来发展非常不利；二是在国产片供给下降的同时，引进片却稳中有升，达到86部，是2019年以来的最高水平。

而从《鬼灭之刃》《疯狂动物城2》目前的想看人群画像来看，年轻观众和女性观众占比非常突出，这对当下的市场无疑是一个利好。

“实际上，让我们真正感到兴奋的是《鬼灭之刃》的定档。虽然《疯狂动物城2》的预期很高，但《鬼灭之刃》从宣布定档到最终上映的时间其实比较短，可预售增长却很快，这就意味着向来是淡季的11月市场在今年很可能会有显著改善，在贺岁档和跨年档来临之前，市场就已经有一定热度了。”上述影院管理公司人士说。

不过，多位业内人士也表示，当前国内电影市场的问题仅凭几部爆款电影是无法解决的，要让电影有钱赚，上游公司才愿意投资拍摄，供给才能恢复。然而，让观众恢复对市场的兴趣和信心则是破局的关键。

据拓普数据的信息，观众欣赏口味在不断提升，对同质化、套路化内容已逐渐失去耐心，对电影口碑越发看重。目前，观众的观影活跃度正在减弱，观众获得电影相关信息的方式较去年变得更加被动，对线上算法的依赖度更高。这也意味着，在内容和渠道日益分化的背景下，电影营销的有效触达将面临更大阻力。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：翟军）