闭店！全国仅剩一家，曾在湖滨开店……

由明星薛之谦创立的上上谦火锅，近日公告关闭广州门店，自此全国门店仅剩上海店仍在营业。

“上上谦”仅剩上海1家门店

薛之谦早已退出股东行列

近日，火锅品牌上上谦微信公众号发布一则“广州闭店通知”。其中提到，上上谦广州店因租约到期，将于12月15日正式闭店，终止一切经营服务。

图片来自上上谦微信公众号

杭州门店全关

曾开在湖滨核心

记者查询到，上上谦火锅杭州门店曾开在人流密集的湖滨in77步行街，但该门店早已悄然关闭。目前全杭州已无该品牌门店。

上上谦火锅由明星薛之谦创立，顶着明星IP光环，一度成为热门打卡点。大众点评App显示，上上谦火锅店的评价中，不少人是冲着薛之谦的名字前来消费。

上上谦广州店于2020年开业。该店工作人员告诉记者，广州店闭店后，该品牌将仅剩上海一家店，目前有不少薛之谦的粉丝前来打卡纪念。

2012年4月，薛之谦与朋友李渊林合资开出了第一家上上谦串串香火锅店。早期深度依赖薛之谦的个人影响力，生意日益红火。据蓝鲸新闻报道，上上谦品牌在巅峰时期曾拥有8家直营店和20家加盟店，门店覆盖上海、广州、杭州等一线及新一线城市。但到了2023年12月，上上谦全国仅剩广州正佳广场店和上海南京东路步行街店两家。

近年来，薛之谦与上上谦逐渐解绑。2019年2月，薛之谦退出了上上谦品牌关联公司——上海上谦餐饮管理有限公司的股东行列。

明星火锅店集体退潮

专家：核心原因是商业模式本末倒置

上上谦的收缩是明星餐饮品牌退潮的一个缩影。

此前，明星扎堆开火锅店的现象十分火热。如陈赫、叶一茜和朱桢合伙创立的贤合庄，郑恺的“火凤祥”等。但近年来，明星火锅店集体退潮，门店大规模收缩。

盘古智库高级研究员江翰表示，明星餐饮品牌退潮最核心的原因在于其商业模式本末倒置——过度依赖流量红利而忽视餐饮业的根本：产品力、供应链和持续运营能力。此外，明星本人通常不深度参与日常管理，导致品牌战略与实际运营脱节。一旦明星热度减退或负面舆情出现，品牌便迅速失去支撑，陷入“高开低走”的困境。

来 源 ：杭州日报、 红星资本局

编辑：刘思安

一审：叶璐；二审：陈雷；三审：沈麟

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