“螃蟹马拉松”，跑出一条文旅融合新路子 | 新京报评论

▲11月2日，2025高淳马拉松鸣枪开跑。

当体育活力与地域特色互相碰撞，文旅融合便有了最生动的表达。近年来，各地文旅经济蓬勃发展，各类创新实践层出不穷。

有的依托山水景观打造“打卡式”旅游目的地，有的深挖非遗推出沉浸式演出，有的则借力体育赛事激活城市活力。这其中，举办与本地自然人文、特色产业交融的马拉松赛事，成为不少城市打造文旅IP、拉动经济增长的优选路径。

中国田径协会发布的《2024年中国路跑工作报告》显示，2024年全国累计举办各级各类路跑赛事749场，总赛事规模达704.86万人次。

马拉松赛事强劲的号召力，被不少城市视作激活文旅消费、塑造城市品牌的重要抓手——既能以赛事为媒，为城市聚集人气，又能借跑者视角全景展现城市风貌，继而推动体育、文旅、产业深度联动，实现“一场赛带火一座城”的传播效应。

而位于金陵古城南京的高淳区，也早早就把握了这一趋势，将本地最具代表性的“蟹文化”与马拉松赛事深度绑定，走出了一条“体育+文旅+产业”的特色发展之路。

暮秋时节，固城蟹肥。在南京市高淳区，一场“蟹味儿”十足的马拉松刚刚落下帷幕。11月2日，金陵秋阳铺洒大地，2025高淳马拉松鸣枪开跑，万余名跑者闻令而动，怀揣着对秋日盛景的憧憬与对固城湖鲜蟹的惦念，奔跑在波光粼粼的固城湖畔。

仔细观察就会发现，这场赛事的“蟹味儿”渗透在每个细节里：“答蟹有礼”互动活动、为马拉松选手提供螃蟹礼包、设置趣味打卡点与互动游戏、增设舞台表演、新增蟹塘捕捞体验活动、赛后可以免费品尝固城湖大闸蟹……可谓存在感满满。

“螃蟹”+“马拉松”的组合，让诸多跑者在赛道上开启一场兼具速度与烟火气的文旅体验。同时，高淳还将“吴楚-蟹乡-水韵”主题文化巧妙结合，让跑者在疾驰中触摸地域文脉，进一步丰富跑者的文化体验。

值得注意的是，与其他赛事不同，今年的高淳马拉松现场鸣枪嘉宾是来自高淳各行业的优秀青年代表。近年来，高淳积极推进青年友好型城市建设，而邀请各行业优秀青年代表作为此次马拉松赛事的鸣枪嘉宾，无疑就是“让高淳对青年更友好、青年在高淳更有为 ”的真实写照。

▲跑者正在参加2025高淳马拉松。

一汪好水育鲜蟹，一场赛事兴文旅。事实上，高淳马拉松自2015年创办以来，就以国家地理标志产品、高淳特色产业固城湖螃蟹为切入点，打造具有特色的“螃蟹马拉松”品牌。

历经10年沉淀，这场以“螃蟹”为魂的赛事，早已不是单纯的体育竞技，而是成为了串联产业、激活经济的重要纽带，也是高淳向世界递出的一张“文旅名片”。

公开资料显示，凭借独特的主题打造与优质的赛事服务，高淳马拉松先后获得中国田径协会金牌赛事、最美赛道特色赛事、江苏省十大最美跑步线路等诸多荣誉，品牌影响力持续攀升。

在知名赛事的强势赋能下，固城湖螃蟹“肥而不腻、鲜而甘甜”的独特品质被更多人熟知。不仅拿下全国第一个水产类“中国驰名商标”、全国第一个有机螃蟹品牌等多个行业标杆荣誉，2020年更是成功创建全国首个以螃蟹养殖为主导产业的国家级园区，2022年成功创建国家级生态养殖和健康养殖示范区。

显而易见，通过赛事与螃蟹产业的深度绑定，高淳不仅让特色鲜明的马拉松赛事更具辨识度，也实现了赛事助力螃蟹产业“加速跑”的目标，跑出了一条文体旅产业融合发展的路子。

当然，在用差异化IP点亮文旅新坐标这条赛道上，南京高淳的做法其实并非孤例。

像重庆的“火锅马”，就将火锅这种当地美食文化巧妙地融入了马拉松赛事之中；而在宁夏银川，人们将当地特色产业葡萄酒与马拉松结合，以数十家酒庄串联赛道，让跑者在塞上酒香中奔跑；在广西桂林，则将马拉松赛道与桂林特色的象鼻山、日月双塔等景区景点相结合，让跑友在奔跑中领略“桂林山水甲天下”的诗画意境。

这些特色赛事的成功，进一步印证了“地域特色+体育赛事+文旅产业”的融合逻辑。而这也表明，文旅融合的核心不在于各类元素的简单粗暴叠加，而在于找准地域文化与体育赛事的契合点，并且要有久久为功的坚守。

长此以往，方能像高淳马拉松一般，通过“螃蟹马拉松”凸显自身的产业优势和文化底蕴，进而摆脱马拉松赛事同质化的窘境，形成独特的品牌。

说到底，当固城湖风裹着淡淡蟹香扑面而来，当人们在赛道上感受蟹乡烟火、在赛后品尝美味鲜蟹之时，那些由赛事带来的短期流量正转化为驱动高淳文旅产业融合发展的长期动力。而这，无疑就是文旅产业融合的最鲜活模样。

撰稿 / 刘亚安（媒体人）

编辑 / 马小龙

校对 / 贾宁