AI 时代顶级域名价值攀升，中国企业如何抢占2026顶级域名窗口期？

来源：环球网

【环球网科技报道 记者 李文瑶】今年，距离1994年中国全功能接入国际互联网已过去31年。这31年里，中国互联网从 “蹒跚学步”的追随者，成长为数字经济领域的重要引领者。如今，“.cn”域名在全球注册量突破 2000 万，“. 网址” 等中文顶级域名也正在助力老字号企业品牌走向互联网。

近日，ICANN已正式确定新一轮通用顶级域名（gTLD）申请指南，确认申请窗口将于2026年4月开启。这意味着，自2012年 ICANN 开放首轮新通用顶级域名申请后，时隔14年，全球企业将在新的窗口期内，再次获得申请以自身品牌命名的专属顶级域名（.brand）的机会。

作为亲历中国互联网 “从 0 到 1” 奠基过程的核心参与者，互联网域名系统国家地方联合工程研究中心（ZDNS）主任毛伟认为，ICANN 新一轮顶级域名开放窗口的到来，正是中国企业将 “基础资源优势” 转化为 “品牌竞争优势” 的关键契机。

顶级域名：数字经济时代的“品牌护城河”

“顶级域名早已不是单纯的技术标识，而是企业出海的关键战略资源。”谈及顶级域名在当下的价值，毛伟开门见山。在他看来，顶级域名的战略意义体现在多个维度：既是维护网络空间安全、落实网络强国战略的基础，也是提升中国在网络空间国际话语权与规则制定权的重要抓手，更能成为塑造中国品牌形象、推进数实融合的“底座”。

对于企业而言，顶级域名更是防范品牌风险的“护城河”。毛伟以多个案例举例说明：中信启用“group.citic”、佳能使用“global.canon”，将品牌顶级域名作为主域名，旗下二级域名统一被视为认证的真实业务，有效抵御网络欺诈；谷歌用“AI.google”、奥迪以“a8.audi”搭建“品牌顶级域名+原域名”的混跑模式，构建多层次数字品牌；工商银行“nic.icbc”、阿里巴巴“.alibaba”“.tmall”等则通过资源储备，防止第三方抢注。

“如果没有获取品牌顶级域名，就永远失去了这个资源，没有补救措施。”毛伟强调，这正是为了避免企业陷入“天价回购”或“进退两难”的被动局面——就像中国农业银行的“ABC”缩写与美国国家广播公司撞名被抢先注册，VIVO的品牌名与巴西电信相关权益冲突，后续想通过诉讼或购买拿回权益，几乎不可能。

尽管顶级域名价值显著，但毛伟并不建议所有企业盲目申请。“顶级域名注册成本较高，且需匹配企业业务规模。”他认为，有体量、有全球化布局需求的大型企业，应优先考虑申请专属品牌顶级域名；而规模小、无大规模网商业务的企业，无需勉强跟进，“合理分配资源，才是最优解”。

2026年顶级域名开放窗口：中国企业的“全球化机遇期”

2026年4月至8月，ICANN将开放新一轮新通用顶级域名申请，这是自2012年以来时隔14年的重要窗口期。

毛伟解释，ICANN间隔多年才开放顶级域名申请，核心是为保障根服务器运行稳定——全球互联网依赖根服务器运转，新增域名需经过反复评估，避免加重根服务器负担导致网络故障。

“这对中国企业来说，是打造全球品牌的重大机遇。”毛伟指出，与14年前相比，如今的中国已是全球领先经济体，制造业、新能源等领域企业具备强烈的全球化品牌需求，而一个专属的品牌顶级域名，能成为企业走向国际的“数字名片”。

不过，当前中国企业在顶级域名布局上仍显滞后。据ICANN 2025年6月数据，中国内地仅运营24个新顶级域名，而美国运营数量达665个，是中国内地的28倍。毛伟认为，差距源于三方面原因：一是中国互联网起步晚，中国互联网早期，拥有的IP地址数量甚至不及美国一所大学，当时对国际规则认知不足，现在顶级域名的情况与当年IP地址拥有情况颇为相似；二是第一轮顶级域名开放时，中国企业出海需求尚未凸显；三是企业认知存在短板，需加大宣传力度让更多企业意识到顶级域名的价值。

但他也强调，中国在互联网基础资源布局上有“后发优势”：从IPv4地址后来居上，到IPv6地址数量稳居全球前列，中国企业完全有能力在顶级域名领域实现突破。

AI时代：顶级域名价值不降反升，话语权争夺成关键

随着AI技术普及，有观点认为域名的作用会被弱化。对此，毛伟明确提出：“AI时代，域名作为网络根基的价值不仅没有降低，反而进一步提升。”

他解释，无论是APP访问、智能体调度，还是算力、存储、数据等资源分配，都需要域名进行导航定位——用户点击APP后，毫秒级的域名解析是访问成功的前提，若解析故障，后续服务便无从谈起。未来，人工智能、算力网络、空天地一体化等场景，更需要充足的域名资源支撑寻址需求。

在机遇之外，挑战同样存在。毛伟认为，中国企业和相关机构的核心任务是提升国际互联网治理话语权。“要体系化看待下一代DNS体系，通过引领技术标准制定，积极参与ICANN等国际组织的规则制定。”他举例，中文存在繁体与简体差异，中国曾推动国际社会认可“繁体、简体指向同一资源”，避免重复缴费，这正是通过主动争取实现规则优化的案例。

“规则制定权掌握在自己手中，才能为品牌出海营造公平环境。”毛伟强调，若不主动参与，互联网治理的国际规则可能偏向其他国家，中国企业出海将面临更多阻碍。