齐鲁匠心全球共赏 山东老字号进博亮相书写“创新答卷”

齐鲁网·闪电新闻11月11日讯11月5日至10日，第八届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）成功举办。山东省商务厅、山东省老字号企业协会组织省内43家老字号、非遗以及外贸企业亮相进博会人文交流活动，全方位呈现山东传统与创新相融合、文化与贸易共促进的高质量发展新格局。

据初步统计，展期六天，山东馆累计接待观众近9万人次，现场销售额达735万元，意向订单突破2.3亿元。中央及地方媒体广泛报道，全网浏览量超8000万人次，进一步提升“好品山东”的知名度与影响力。

构建内外贸融合“新格局”

作为进博“老朋友”，山东馆展陈再度创新，首次引入外贸优品与老字号潮品同台展示。现场设置齐鲁名吃、孔孟有礼、海岱颐养、鲁韵文创、山东手造、智享生活六大主题展区，系统呈现从传统工艺到现代智造的完整产业生态。

超意兴、野风酥、鼎辉、边家等作为“齐鲁名吃”的典型代表，持续借助进博平台扩大合作“朋友圈”。宏济堂、黄元御、三秀生物、道地参业等集中呈现大健康领域的前沿成果与创新实践。崔字牌、西御道、李全德、好当家、渤海口等城市礼物，为八方来客奉上可品可鉴的文化名片。泰山桃木王、御圣公、振华、即花等品牌，生动演绎文化创意与传统工艺的深度融合。福瑞达、华纺、橙色云、新东进、瑞鑫、金马等外贸企业展现山东在现代制造与外贸领域的优质供给能力。通过创新布局，老字号企业对接外贸企业的国际质量标准与供应链体系，加速规范化、国际化进程。外贸企业则借助老字号的品牌文化底蕴，有效提升产品在国内市场的认知度与竞争力，实现双向赋能、协同发展。

赋能文化两创“新表达”

山东馆以“齐鲁一号”文化列车为主线，打造六大主题站点，每“站”均设置特色站牌与主题打卡装置，以“一站一文化”的叙事逻辑，引领观众沉浸式体验山东多元地域文化与品牌内涵。

“鲁韵文创”与“山东手造”板块成为文化创新成果的重要展示窗口。青岛啤酒博物馆携系列文创产品亮相，以现代设计语言诠释百年品牌活力。豆神动漫推出《孔庙立体书》，以纸艺创新再现儒家建筑精髓，让读者在互动中“步入”千年孔庙。补丁文创深耕城市礼物开发，打造兼具齐鲁底蕴与潮流气息的日用精品。吉纹斋银壶、兆启黑陶、荣宝苑锡镶等工艺精品，彰显非遗技艺在当代生活中的美学价值与应用潜力，推动传统文化“活态”传承。

打造沉浸互动“新体验”

山东馆策划多项互动活动，增强观众参与感与文化传播力。创新设置“我为家乡代言”互动环节，通过品牌方言代言墙，观众可聆听地道山东方言版品牌宣传，参与主题短视频录制，以趣味互动提升品牌传播效能。同步开展“盖章换PIN”活动，以“寻章探馆”为主线，联动馆内13家企业，设计集章动线，引导观众系统参观，深度感知齐鲁文化内涵。

此外，山东馆积极参与进博会“进博奇妙荟”活动并作为首站亮相，现场打卡近万次，进一步依托进博流量优势，扩大品牌影响力。

引领产品创新“新风尚”

进博期间，山东馆聚焦创新成果展示，举办新品发布活动近十场。福人楼首发“齐鲁六韵・饰见东方”首饰，萃取泰山、儒家等六大文化IP，将传统工艺融入当代设计。东阿阿胶旗下“锦上花”推出随心五色茶，践行药食同源理念，推动传统养生融入现代生活。德州扒鸡发布“传承1956华北母鸡”系列，以生态散养保障鸡肉品质，传承健康饮食文化。鲁味斋依托128年老汤与古法工艺，推出适配渠道需求的山东卤味礼盒。

此外，北极阁带来“海带卷肉”熟食新品；宫家村以辣为“媒”推介辣子鸡产业，助推其出海“加速度”；素六和聚焦焦枣茶系列，推出黄精、灵芝、竹蔗等多款口味，延续药食同源的养生智慧。君祥推出“东方蜜语”系列传递蜂产品健康理念，珍益坊推出“超级菜饺”，将五谷蔬果融入饺子，让“食养”触手可及。

打开品牌互鉴“新视野”

在商务部主办的中华老字号国际交流活动暨第五届中华老字号创新发展大会上，东阿阿胶股份有限公司董事长程杰、青岛啤酒股份有限公司副总裁李辉、山东德州扒鸡股份有限公司总经理崔宸等与松下、富邑、花王、沃尔玛、正官庄等国际知名品牌负责人同台对话，共话品牌焕新与可持续发展。

在与国际品牌深度互动中，老字号企业不仅汲取全球化运营、数字化营销等先进经验，也向世界展示中国品牌在坚守文化根脉中持续焕新的活力与底气，进一步推动齐鲁匠心与世界标准接轨，实现品牌价值与文化影响力的双向提升。

共谋老字号出海“新路径”

山东成功承办以“护航老字号全球新征程”为主题的第五届中华老字号创新发展大会平行交流活动。邀请阿里巴巴、德勤、通联支付、华为云、慧贸天下、千慧等行业专家作为护航员分享如何运用数智工具、跨境平台等破解老字号出海难题。同时对话新西兰华商联合总会、亚马逊、新加坡紫心集团、韩国韵达等国际机构，从电商、零售、智慧物流、海外本土渗透等视角，为老字号企业解析全球市场趋势、对接国际资源，构建高效通畅的“出海新航路”。

会上正式启动“中华老字号全球出海协作机制”，初步形成政府、企业、平台与服务机构四方联动的护航体系，为老字号走向全球提供系统性支撑。

实现经贸合作“新突破”

展会期间，山东馆聚焦务实合作，达成多项丰硕成果。举行“山东老字号全球行”走进新西兰签约仪式，新西兰泉泽商贸与德州扒鸡、鲁味斋以千万订单达成出海合作协议，助力山东特色美食登陆新西兰市场。此外，德州扒鸡经典系列凭借配料干净受到俄罗斯采购商青睐，年轻系列“鲁小吉”则获马来西亚客户认可。目前，品牌正与东南亚、非洲等多国客商推进意向合作，持续拓展国际市场。

首次参展的晋墨坊古墨现场产品售罄，线上直播销售额突破50万元。乐家客调味料与多家企业达成联名共创合作，首期百万订单已进入打样阶段。大染坊国潮丝巾现场售罄，意大利、南非等多国客户达成意向。同文堂毛笔迎来“回头客”，产品不仅获得利比里亚、俄罗斯等海外订单，也被国内多家企业选为年终伴手礼，实现大宗采购。

树立创新发展“新典范”

进博期间，在商务部主办第五届中华老字号创新发展大会上，正式发布《中华老字号守正创新典型案例》，济南鲁味斋食品有限责任公司荣耀上榜全国十大典型案例，翔宇药业股份有限公司入选提名案例，充分体现山东老字号在守正创新方面的突出成效。

大会上，东阿阿胶滋养生活沉浸式展演、同文堂毛笔制作技艺、慈泉斋传统香制作技艺精彩亮相，生动传递山东传统文化的深厚底蕴与当代价值。

进博期间，华为云的“老字号数字人发布会”成为亮点。一批家喻户晓的老字号企业集体拥抱数字科技，推出了各自的传承人数字人分身。这些数字人不仅能生动讲述品牌百年故事，作为品牌新“代言人”，还能实现多国语言，助力老字号企业文化出海。此举不仅是老字号在科技赋能下的焕新亮相，更借助进博会这一舞台，向全球客商展示了老字号拥抱数字未来的创新活力，为百年品牌注入了全新的时代魅力。

省商务厅相关负责人表示，山东馆以“科技+文化”双轮驱动，完成了一次从“卖产品”到“展生态”、从“讲故事”到“对话未来”的升华。这不仅是“好品山东”的成果展示，更是“山东老字号”守正创新、拥抱世界的生动缩影。山东正以其扎实的地方实践，为深化中外经贸合作、推动文明互鉴贡献山东力量。

闪电新闻记者 韩盼盼 报道