要钱不要脸？找像前妻做助播的贾乃亮，终于为自己的行为买了单

贾乃亮的直播间最近出现了一位新助播，不少观众反映这位助播的外形和前妻李小璐有相似之处，这个话题在11月8日开始在社交平台上被讨论，相关话题阅读量在两天内超过5000万次。

这位助播名叫小雨，从10月底开始在贾乃亮直播间出镜，她的工作主要是介绍产品细节、演示使用方法和回答弹幕问题，从直播回放可以看到，她留着中分长发，妆容以裸妆为主，这种造型在直播行业很常见。

有观众把她的直播截图和李小璐早年的照片放在一起对比，认为两人的脸型和笑容有相似点，这类对比图在微博和抖音上传播后，引发了更多人进入贾乃亮直播间观看，数据显示，11月9日晚上8点的直播中，在线观看人数峰值达到78万，比前一周同时段增加了约30%。

直播带货行业的助播选择通常由MCN机构负责。贾乃亮目前签约的是北京某传媒公司，该公司旗下有专门的助播团队，一般来说，助播的选拔标准包括镜头表现力、产品知识掌握能力和应变能力，外形只是考量因素之一。

贾乃亮从2020年开始全职做直播带货，根据第三方数据平台统计，他2023年的直播销售额约为45亿元，在头部主播中排名前十，他的直播频率是每周3—4场，每场持续4—6小时。

双十一期间是直播带货的集中爆发期，今年10月20日到11月11日，各大平台的直播带货总销售额预计超过8000亿元，在这个时间段，主播们通常会增加直播场次，调整团队配置，尝试各种方式提高观看量和转化率。

贾乃亮此前的几次营销动作确实引发过争议，去年6月，他在直播间推广过罗敏的预制菜项目，罗敏创办的趣店因校园贷业务被广泛批评，贾乃亮在直播中说罗敏“做人做事都很正”，这段话被大量转发后，他的微博评论区出现了很多质疑声音。

价格争议也出现过几次，今年3月，有消费者在黑猫投诉平台反映，贾乃亮直播间售卖的一款羽绒服标注原价2899元，但在品牌官方旗舰店的日常售价是1299元，对此贾乃亮团队回应称价格由品牌方提供，直播间只负责核对。

直播电商的价格体系比较复杂，通常有三种价格：品牌吊牌价、日常销售价和促销价，主播在直播间经常会用吊牌价作为“原价”来对比，以突出折扣力度。这种做法在行业里很普遍，但也容易引发消费者的不满。

从贾乃亮的个人经历看，离婚后他的公众形象经历了几个阶段，2018—2019年，他主要靠综艺节目维持曝光度，参加了《声临其境》《跨界歌王》等节目，2020年转型做直播后，商业价值快速提升。

他在社交媒体上经常分享和女儿的互动，今年生日时，他发了一条微博配了和女儿的合照，这条微博获得了23万点赞，不过也有网友指出，他在某档节目中对女儿的日常生活细节了解不多，比如不知道女儿的课程表安排。

关于助播选择的讨论，其实反映了直播带货行业的一些现状，根据艾媒咨询发布的《2024年中国直播电商行业研究报告》，目前全国有超过15万名职业主播，助播数量则是这个数字的3—5倍，助播的月薪从5000元到5万元不等，取决于直播间的规模和个人能力。

头部主播的助播团队通常有5—10人，分工包括产品介绍、氛围带动、售后答疑等，有些直播间会根据产品类型更换助播，比如推美妆产品时用女助播，推数码产品时用男助播。

这次事件也引发了一些行业内的讨论，有MCN机构负责人表示，助播的选择需要考虑和主播的配合度，外形风格要有区分度，避免喧宾夺主，如果助播因为外形引发过多关注，可能会分散观众对产品的注意力。

从数据上看，话题热度确实转化成了流量。但流量能否转化为实际销售，还要看产品品质和价格竞争力。贾乃亮团队在11月10日晚上的直播中上架了185款产品，涵盖食品、日用品、服饰等品类。

直播带货行业的竞争越来越激烈，除了传统的头部主播，短视频平台上也涌现出大量中腰部主播。他们通过垂直领域的专业内容或独特的个人风格吸引固定粉丝群体。相比之下，靠话题和争议获得的流量通常持续时间不长。

对于助播外形相似这件事，目前没有任何一方公开回应。贾乃亮的工作室和助播本人都保持沉默，从商业角度看，在话题热度还在时，继续保持神秘感可能是一种策略。

“贾乃亮这波操作真是绝了，找个跟李小璐这么像的助播，说不是故意的都没人信吧？双十一流量大战也不能这么没底线啊，为了热度连前妻都要“复刻”一遍，吃相有点难看了。”

“这已经不是他第一次翻车了，之前和趣店罗敏合作得那么亲热，说什么“心里特别暖，像回家一样”，结果人家是靠校园贷起家的，害了多少学生，虽然后来道歉了，但这种对合作方背景不做好调查就盲目站台的行为，真的挺败好感的。”

“还有去年双十一，他直播间里说原价2899的羽绒服卖449，结果别的平台同款才卖两百多，虽然后来品牌方说那是非官方店铺的伪劣商品，但消费者在直播间买东西，不就是冲着你主播的信誉和选品把关去的吗？价格机制出问题，主播确实难辞其咎。”

“说起来，他和李小璐当初多甜啊，好爸爸、宠妻人设卖得飞起，结果离婚后，女儿甜馨还手滑点赞过说他“冷暴力”的评论，现在又弄个“高仿”前妻在直播间，有没有考虑过孩子的感受？甜馨也慢慢长大了，看到爸爸身边站着个和妈妈这么像的阿姨，心里会怎么想？ ”

你们觉得贾乃亮这次用“翻版李小璐”助播，到底是无心的巧合，还是刻意制造话题博流量呢？如果你是粉丝，还会继续支持他的直播间吗？