“郫县豆瓣+上海咖啡”，一出喜剧玩出消费新花样

节目录制现场

当综艺内容与地域文化深度交融，屏幕前的笑声正转化为实实在在的消费动力。11月10日，上海第一百货的C6剧场内，“2025中国喜剧梦工厂”喜剧综艺《单排喜剧大赛2》启动录制。节目现场，一杯小小的咖啡成为热议对象。

C6剧场是“中国喜剧梦工厂”在全国的首个线下体验空间。这个打造了《现在就出发》《开播！短剧季》《单排喜剧大赛》等系列热门综艺的IP，来自四川成都，是成都文旅集团旗下上市平台天府文旅与成都影视城管委会联手，由成都天府宽窄文化传播有限公司、北京春光好传媒、成都影视城一起打造的品牌，从2024年亮相起，就迅速在喜剧市场中占有一席之地。“2025中国喜剧梦工厂”目前已经焕新出发，《现在就出发3》《开播吧！》短剧季已经上线。11月10晚七点半在抖音开始直播的《单排喜剧大赛2》，将让观众笑到明年。

第一季冠军姚尧

在“跟着影视去旅行”成为风潮的当下，持有热门的综艺IP，如何将其转化为消费？这是成都文旅集团面临的课题。“上海市广播电视局、黄浦区文旅局对我们大力支持，希望我们能借‘影旅融合’创新消费场景。”“中国喜剧梦工厂”总策划、成都天府宽窄文化传播有限公司、上海臻好影旅文化发展有限公司董事长兼总经理赵斌说，政策措施的出台，助推线上内容与线下消费业态融合发展，会催生出更多复合型文化消费场景。“剧场作为观众消费和体验的核心场所，不仅承载着文化内容的呈现功能，更是线下社交与娱乐场景的重要生产者。”借助《单排喜剧大赛2》在上海第一百货进行现场录制与播出的机会，剧场与商业、媒体、文化等多个领域展开深度合作，实现了业态之间的跨界联动与资源互补。

豆瓣咖啡与成都文创

因此，《单排喜剧大赛2》的录制现场，更像是一个打卡地，现场随处可见带有成都特色的文创品以及一杯杯现磨的特色咖啡，尤其是颇受欢迎的“豆瓣咖啡”。在节目总导演董欣看来，《单排喜剧大赛》这档来自成都的综艺，就像这杯咖啡，“郫县豆瓣与咖啡的融合，正如我们节目从第一季到第二季的创新内核——既要贴合年轻人好玩、猎奇的心态，也要有打破常规的勇气。”

在C6剧场，不少参加比赛的选手在空闲时刻主动与咖啡师交流特调饮品的制作工艺，详细了解豆瓣风味与咖啡融合的创意过程；来逛街和看节目的游客也表示对这种创新口味印象深刻。一位参与制作的咖啡师说，“我打算把这个创意带回咖啡圈，让更多同行品味这份独一无二的‘成都味道’。”

豆瓣咖啡吸引了不少年轻人

这种“综艺内容+地域文化+实体消费”的创新模式，实现了从“看节目”到“体验文化”的跨越，让天府文化与海派文化在新消费场景中，得到完美融合。接下来，成都文旅集团将尝试以上海的“中国喜剧梦工厂”线下体验空间为起点，让屏幕前的每一次开怀大笑，都成为走进四川、体验成都的新起点，实现从“看节目”到“游四川”的消费闭环。

原标题：《“郫县豆瓣+上海咖啡”，一出喜剧玩出消费新花样》

来源：作者：解放日报 张熠