耐克六赴进博之约，以创新与精神共塑运动未来

11月5日，第八届中国国际进口博览会在上海拉开帷幕。运动品牌耐克连续第六年亮相这一国际盛会，以“胜利”为主题，溯源其品牌名称背后的古希腊胜利女神意象，通过运动员故事、科技产品与本土化战略，全面展现其对运动未来的思考与中国市场的长期承诺。

致敬体育精神，诠释“胜利”真谛

耐克展台以“胜利”为主线，串联起中国体育四十余年发展中的多个高光时刻。借助新华社珍贵的影像资料，观众得以重温朱建华在1984年的惊世一跃、刘翔2004年的跨栏突破、李娜2014年澳网夺冠的经典瞬间，以及郑钦文在2024年巴黎运动盛会中续写的网球传奇。

这些影像不仅记录了中国体育的崛起之路，也见证了耐克自1981年进入中国以来，始终陪伴并支持中国运动员成长的品牌历程。李娜在分享中表示：“‘Just Do It’对我而言，是挥拍时的专注，是低谷中的坚持，更是不断挑战自我的勇气。耐克不仅见证，更与我一同成就每一次突破。”

耐克通过这些真实、动人的体育故事，将“胜利”诠释为一次次“选择出发”的坚定，赋予其品牌精神更深沉的文化底蕴与情感联结。

集结创新力量，展示领先科技实力

在本届进博会上，耐克集中呈现了集团旗下三大品牌——耐克、Jordan品牌与匡威在多个运动领域的创新成果。从高性能跑鞋到篮球装备，再到潮流运动生活产品，耐克以科技实力印证其“推动运动进步”的品牌使命。

值得关注的是，耐克已将三大品牌的设计与创新团队进行整合，构建起一个以运动员需求为核心的全新创新引擎。这一战略调整旨在打破品牌界限，汇聚研发资源，更高效地响应不同运动场景下的专业需求。

同时，耐克运动研究实验室「Form」也首次在进博会亮相，向公众展示其基于生物力学研究的最新成果，传递品牌“科学赋能运动”的研发理念。

深耕本土布局，启动创意制作中心

进博会期间，耐克正式宣布大中华区创意制作中心——ICON.上海启用。作为耐克在美国本土之外设立的首家创意制作中心，该机构配备了世界级的内容制作技术与专业团队，将以“融合运动精神与创新科技”为核心理念，打造更契合中国消费者与文化语境的高影响力内容。

ICON.上海的落地，是耐克近年来持续加码中国本土化布局的关键一步。从2023年耐克中国运动研究实验室的建立，到如今创意中心的启动，一系列举措清晰显示出耐克对中国市场的战略重视与长期投入决心。

耐克大中华区董事长兼CEO董炜表示：“在中国四十余年，我们见证并参与了中国体育的发展历程。未来，我们将继续扎根于此，通过整合的创新力量与深化的本土合作，助力中国体育事业走向新未来。”

依托进博会这一开放平台，耐克再次传递出其对中国市场的坚定信心。未来，品牌将继续通过产品创新、文化共创与本土化战略，与中国的运动员和消费者共同迈向更具活力的运动未来。

责任编辑：英宵