兄弟们，金价疯涨，周大福却在疯狂关店，这是怎么回事儿啊？

兄弟们，金价疯涨，周大福却在疯狂关店，这是怎么回事儿啊？

2025年金价跟坐了火箭一样，截止到10月，蹭蹭蹭涨了50%，创下1979年以来的最大涨幅。可是周大福倒好，一年关掉905家门店，算下来每天要关2.5家。这金价涨得都这样，门店咋还垮成这样呢？

我们先说一下黄金从矿坑到柜台的流程，总共分三步，分别是采矿、加工、零售。采矿企业是其中的大赢家，利润占了整个产业链的40%以上，有的甚至能占到70%。因此，金价越涨，他们也就越赚。加工环节最憋屈，利润不到5%，全靠加工费薄利多销。金价一涨，他们得垫更多的钱去囤原料，资金压力大，周转也变慢，所以整个利润被压缩。

零售品牌，如周大福，利润在25%~50%左右，比起加工行业是要强的，但比采矿行业要弱。但按理说金价涨他们也该赚，可现实是关店潮来了，这说明什么？这个逻辑在现实中是卡壳了的，关键我们就得看黄金的核心卖点和买的人是咋想的。

黄金其实从商朝就被发现了。过去，因为稀有、耐久、颜色亮，被当作是光明的象征。后来电灯普及了，光明也不稀奇了；而且染色技术进一步成熟，黄颜色也不是独一份了。现在黄金主要其实就是靠稳定保值和虚荣属性撑着：前者是投资者眼里的定心丸，后者是消费者眼里的面子货。

但是需求再刚需也有个价格天花板，金价涨到每克1200元的时候，普通消费者就会觉得太贵了，不划算，除非是必要，要么就不买了。结婚的刚需，可能也会选择更新更小的款式，或者换个便宜的品牌、在工艺方面去省点钱。世界黄金协会也说了，2025年中国金市的需求量是减少的，就是因为金价涨得太猛了，比居民收入涨得要快多了，大家买不起了，只能推迟购买。

这里面的加盟商就更惨了，金价暴涨让他们不敢囤货，高位接盘，万一跌了怎么办？直接亏钱。所以现在普遍少进货、多观望，这也就直接断了实体店的货源和资金流。更雪上加霜的是，直播电商杀出来抢客，线上渠道价格透明、款式多、买着方便，品牌直播间直接分流了线下客源，实体店原本的体验优势也被稀释得差不多了。

说白了，投资者和消费者是两套逻辑：投资者买黄金是为了保值增值，金价涨，他们反而会觉得现在不买，以后更贵，急着入手；消费者买黄金是看重其情感载体加装饰品的属性，金价上涨直接推高了购买成本，对价格敏感的非刚需消费自然就被抑制了。

所以，金价暴涨对黄金产业链来说，不是全链条赚钱，而是上游矿企吃饱，中游加工受罪，下游零售遭殃。这一波操作告诉我们，再金贵的东西也得让消费者买得起、觉得值才行，不然再涨也带不动销路啊。