与Z世代共酿：文王贡酒的三千年礼乐，正被年轻人接杯

千架无人机点亮古沈国夜空，文王贡酒自酿文化节暨文期酒会嘉年华用一场科技与文化的对话，完成从“品质自信”到“品牌自强”的跃升。

三千年前，周文王第十子季载在古沈大地建立沈国，周礼文化自此深植这片土地，成为文王贡酒的文化基因。

六十七载，文王贡酒坚守“自家酿造”根本，六代匠人传承，从1958年建厂到2024年入选“中华老字号，步履坚实。

2025年当1042架无人机在临泉夜空绘出“贡文王，文王贡”的壮丽画卷，文王贡酒完成了一场从“酿造品质”到“品牌文化”的升维之旅。

01

守正·固本

三千年礼乐文明铸就品牌之魂

在白酒行业深度调整的当下，文王贡酒选择回归文化本源，筑牢品牌根基。

“厚土载周礼，遗风藏古意，三千年前周人‘以酒为礼’的宴饮雅韵，仍在古沈国历史文化遗址公园的草木间流转。”文王公司党委书记、总经理王越在致辞中道出文王贡酒的文化底气。

▲文王公司党委书记、总经理 王越

王越在第六届文王贡酒自酿文化节暨文期酒会嘉年华上的致辞中，深刻阐释了品牌战略从“品质表达”升维至“文化引领”的深层逻辑。

“‘文期酒会’自古便是文人雅士以文会友、把酒吟赋的风雅盛事，承载千年文脉与社交传统。时至今日，文王贡酒重拾雅集，融古沈周礼文脉与品牌传承，既溯源经典，更以酒为媒搭建互动平台，让大家沉浸式感受沈地古国的历史魅力和文王贡酒对酒礼文化的千年传承。”

在业内看来，从“自酿文化节”到“文期酒会嘉年华”的演进，是文王贡酒品牌战略的一次关键跃迁：从讲述“自家酿造”的品质故事，升维至构建一个可感知、可参与、可共鸣的“文化道场”，从而在消费者心中奠定其“礼乐文化使者”的独特身份。

同时，文王贡酒的“三真”品质体系——真自酿、真年份、真绵甜，成为品牌穿越周期的压舱石。这一品质理念不仅源自三千年酿酒古法技艺，更得到现代科研的强力支撑。

2025年，文王贡酒在多本国际权威期刊发表研究成果，其中在《Foods》上发表的文章阐明了绵甜型白酒的挥发性风味特征，为原酒质量等级鉴别提供了科学依据。

在行业“量缩价跌利减”的背景下，文王贡酒以文化为盾、以品质为矛，在徽酒竞争中开辟出独特的发展路径。

02

出奇·焕新

跨界融合叩开Z代心扉

面对白酒年轻化的浪潮，文王贡酒以极大的开放性与创造力，将厚重历史转化为年轻人可感知、可参与、乐于分享的潮玩体验。

文王贡酒精心打造的“小米功夫”新品，以酒精度友好、潮酷瓶型精准切入年轻社交场景。“小米功夫局，朋友全到齐”的传播语，在Z世代群体中快速形成共鸣。

本次自酿文化节现场，文王贡酒构建了一个完整的年轻化体验生态：“周礼潮玩”让千年礼仪变身互动游戏，“小千岁研酒所”解锁古今滋味碰撞，乐队表演、潮流DJ让传统与时尚激情碰撞。

从豫剧与街舞混搭的《豫见新潮》，到国乐与电音的同台，文王贡酒打破了传统文化表达的边界。

这些举措的本质是从“单向传播”到“双向互动”的转变，旨在让年轻人从“喝文王酒”到“懂文王酒”，最终实现“爱文王酒”的情感跃迁。

更深层的战略意图在于，文王贡酒将以此为支点，持续推广和运营“中国礼”IP，让其成为品牌认知的显著符号。据悉，文王贡酒下一步还会在线上推出“问礼全民”三部曲，掀起思辨礼文化、光大礼文化的热潮。

文王贡酒还将研发推出蜂蜜酒、茶酒等多款低度果味产品，以“酒微醺、重体验”的理念契合Z世代对微醺与健康的双重追求。

03

驱动·致远

战略深耕绘就成长新路径

压轴的千架无人机大秀，是文王贡酒科技与文化融合的集中体现，也最具象征意义。

1042架无人机以天为幕，铺展出一幅跨越三千年的品牌画卷：从公元前1042年聃季载肇建沈国，到“中华老字号”“甲子酒坊”的匠心标识，再到“真自酿、真年份、真绵甜”的品质誓言。

这场大秀超越了单纯的视觉奇观，成为一场科技赋能品牌叙事的宏大实践。它清晰地传达出：文王贡酒不仅尊重历史，更敢于用最前沿的技术手段来演绎历史、沟通当下。

在市场布局上，文王贡酒坚持“守正创新，破局奋进”的核心策略。2025年，文王贡酒明确要“打赢两战”——临泉反击战和阜阳攻坚战，体现深耕基地市场、逐步扩张的稳健思路。

2024年，文王酒业工业生产产值同比增长18.9%，纳税额继续稳居临泉企业纳税榜首。同时，文王贡酒成功入选临泉县首个“中华老字号”品牌，“文王贡酒工业文化园区”被评定为国家3A级旅游景区。

作为衡水老白干旗下“五朵金花”的重要组成部分，文王贡酒已成为重要的浓香白酒生产基地。未来，衡水老白干还会持续在酿酒能力、储酒能力、包装能力等方面不断提升文王贡酒的实力。

夜幕下，无人机最终汇聚成“喝酒喝文王，人生更辉煌”的品牌主张，这不仅是一句口号，更是文王贡酒在行业转型期的战略定力与创新勇气的写照。

从沈子国遗址的礼乐遗风到无人机点亮的现代夜空，文王贡酒这瓶“中国礼酒”正以守正创新之姿，开启属于自己的绵甜新时代。