聚焦进博｜对话欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕：中国市场是全球最具竞争力的市场之一

11月5日至10日，第八届中国国际进口博览会（下称“进博会”）在上海国家会展中心举办，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕首次亲临进博，携集团管理委员会成员共同见证多项新合作、新成果的发布。

叶鸿慕说，欧莱雅已经连续8年参与进博会，在中国，“8”是一个幸运的数字，因此能来参加本届进博会非常有意义，“我们是首批确认参展的企业之一，也是美妆行业中率先签约第九届进博会的企业”。

吴典/摄

“8”的意义

此次进博会，欧莱雅集团携手旗下25个品牌参展，呈现历届最强“首发”阵容，其位于消费品展区、法国馆和创新孵化专区的三大展台共同亮相。

采访环节，叶鸿慕分享了最令其印象深刻的两件事情。其一是欧莱雅的展台，“它不仅设计得极具美感，更彰显了行业领导者的实力”。叶鸿慕称，欧莱雅既从全球获取创新灵感，也持续在中国投资、深耕创新，而这些源自中国的创新成果也正在启迪世界，这是最令他触动的一点。

其二，跳出企业视角来看，进博会本身也是一场极具影响力的盛会，充分展现出中国市场庞大的活力和能量，各行各业、众多企业都以如此蓬勃的姿态参与其中。

“8”是叶鸿慕反复提及的数字。

他在采访中透露，欧莱雅已经签约了第九届进博会，但“更想聚焦‘8’这个数字”。他强调，“8”在中国是个吉利的数字，同时也象征着“无限”。持续参展、展示创新成果，是欧莱雅对中国市场坚定承诺的有力证明。

孙婉秋/摄

过去七年，欧莱雅共计首发10多个新品牌、数十款新美妆科技、数百款新产品，积极承接进博会溢出效应，很多展品变商品，商品变爆品。

谈到选择在进博会进行全球首发的原因，叶鸿慕表示，最初可能有人觉得欧莱雅只是出于商业考量，但现在，集团越来越多的创新成果都是在中国本土孕育，欧莱雅在中国设有实验室、工作室，并与中国生物科技和其他科技领域的合作伙伴紧密合作，他们开发出的卓越产品和技术，有潜力为全球所用。

叶鸿慕举例，无论是巴黎卡诗首款院线级防脱护理（含仪器），还是巴黎欧莱雅的超水光精华，其独家专利PDRN就是在中国研发的，“我们计划将它推广至全球”。他直言，中国市场是全球最具竞争力的市场之一，作为美妆行业的领导者，欧莱雅非常重视在这里的发展。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚也表示，进博会是一个独一无二的平台，让欧莱雅把最新产品、最新品牌、最新科技带进来，是展示新产品的绝佳平台。去年，欧莱雅苏州智能运营中心也正式投入运营，这些都充分体现了欧莱雅的理念—作为全球领先的美妆企业，欧莱雅致力于“在中国，为中国”。

带来更多优质产品

谈到中国市场与其他主要市场的根本性区别，叶鸿慕称，中国幅员辽阔，哈尔滨可能严寒刺骨，广州却可能酷暑难耐。因此，欧莱雅研发团队的工作，就是系统性地去适配两方面需求：一是相关的文化特质，二是消费者的生理差异，欧莱雅旗下产品都充分考虑了中国市场的独特性。

“中国消费者、法国消费者、美国消费者确实各有不同，而中国市场的特别之处在于，有一些独特的成分需要我们以谦逊的态度去理解，并将其与自身技术融合。”

至于今年的中国市场表现，叶鸿慕表示，中国市场的复苏态势显而易见。第三季度，欧莱雅在中国市场不仅恢复了正增长，并正在加速，尤其是高端市场。

目前，欧莱雅已占据全球高端美妆市场30%的市场份额，旗下创新产品都取得了不错的成效，因此对今年年底的业绩表现充满信心，“我们甚至已经在规划2026年的发展”。

另外，在进博会召开前，市场传来消息，称开云集团计划以约40亿美元的价格将旗下美妆部门出售给欧莱雅，包括开云集团旗下多品牌美妆产品的开发权利。

采访中，叶鸿慕承认欧莱雅已经与开云集团达成美妆与健康领域战略联盟，包括恺芮得（Creed），巴黎世家（Balenciaga），葆蝶家（Bottega Veneta）和古驰（Gucci）。

他直言，这是一次极具价值的合作机遇，两大优秀企业强强联合，印证了欧莱雅作为全球第一的美妆集团的行业地位，“以及我们将全球高端精品集团的独特魅力转化为成功美妆品牌的强大能力，就像我们此前打造圣罗兰美妆（YSL）那样，如今它已是中国市场最成功的美妆品牌之一”。

叶鸿慕称，未来欧莱雅还会有更多新动作，这次与开云集团的合作不仅将创造丰厚的商业价值，更有望为中国消费者带来一系列令人惊喜的优质产品。