在11月7日至11月10日开幕的2025中国(成都)国际茶业博览会上,川蜀茶香萦绕会场,新式茶饮的活力与传统茶文化的厚重在此交织。《发现者》栏目选题主任雍光正采访了四川省茶业集团副总经理刘夏先生,共同探讨其掌舵的新锐品牌——川言茶语,如何以“川文化”为内核,开启一场面向年轻消费群体的茶饮革新。
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立足川茶根基,打造新式茶饮“沉浸式体验”
当被问及川言茶语的定位时,刘夏先生介绍道:"川言茶语是四川省茶业集团旗下重点打造的新式茶饮品牌。我们的目标是成为'川文化'为内核的头部领先茶饮品牌,通过川派现沏茶馆这种专业形式,塑造中国茶的新形象。"品牌秉承"原叶茶、更健康"的产品理念,以优质原叶茶为基础,延伸至茶饮品、茶产品、茶食品的开发,致力于成为四川特色产品创作者。并通过茶文化空间交互与美学呈现,构建了一个集喝茶、购茶、茶文化交流于一体的"沉浸式体验新零售模式",旨在为年轻一代提供一杯好喝的中国茶,以及更时尚、更具互动性的饮茶方式与空间。
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三大核心优势构筑品牌护城河:专业、研发与供应链
相较于市面上同类产品,刘夏先生指出了川言茶语的独特竞争力。“我们的特色亮点源于三大核心优势构成的坚实底座。”他详细阐述:首先,是专业的运营团队。核心团队拥有超过十年的茶饮品牌操盘经验,曾成功打造超千家门店的饮茶品牌,对市场趋势与运营管理有着深刻理解。
其次,是强大的研发矩阵。品牌深度依托川茶集团的茶叶基地优势,不仅创新研发符合新茶饮需求的茶树品种与制茶工艺,更联合高校、科研机构及行业专家,建立了风味实验室、配方研发室等,确保产品持续创新。招牌的专利配方,如超微茶粉技术、冷萃茶技术及药食同源配方等,形成了独特的产品壁垒。
最后,也是至关重要的一点,是完整且深度的自有供应链。通过自建和联建超40万亩的茶园、果园基地,拥有从初制、精制到深加工的茶叶生产车间,并控股包装厂,定点合作糖、奶制品工厂,川言茶语实现了从源头种植到标准化输出的全链条掌控。“这确保了核心原料的自供优势,在稳定高品质的同时,有效控制成本,形成了供应链布局和价格优势。”刘夏先生补充道。
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参展期待:展示川茶新貌,共拓产业未来
对于此次参加成都国际茶业博览会,刘夏先生表达了高度的期待:“本次展会是我们展示川茶创新成果、与业界及消费者深度交流的重要平台。我们希望通过川言茶语,让大家看到川茶乃至中国茶不再是古老刻板的形象,它可以很年轻、很时尚、很有趣。同时,我们也期待能与更多志同道合的伙伴探讨合作,共同推动川茶产业与新式茶饮的融合发展。”
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未来展望:持续升级体验,深化文化内核
面向未来,刘夏先生分享了品牌的发展蓝图。“未来的升级将围绕两个核心展开:一是体验的持续优化,我们将进一步打磨‘沉浸式体验’的细节,从空间设计、互动形式到数字化应用,为消费者带来更贴心、更富趣味性的全流程体验。二是文化内核的深度挖掘与传播,我们将更系统地融入‘川文化’元素,不仅是产品风味,更在品牌叙事、美学表达上,让每一杯茶都成为传递川蜀风情与中华茶文化的使者。”
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在川茶集团的带领下,川言茶语正以“振兴川茶,传播‘川文化’”为使命,凭借其全产业链布局、持续创新的研发能力和深植文化的品牌战略,稳步迈向其“成为以‘川文化’为内核的头部领先茶饮品牌”的愿景。它不仅是新式茶饮赛道的一股新兴力量,更是国货茶饮以文化自信和产业实力拥抱新时代的生动范本。
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