美媒：中国年轻人拥抱数字怀旧风潮

参考消息网11月10日报道 美国精奢商业观察网站11月5日发表题为《中国年轻消费者引领千禧科技复兴浪潮》的报道，编译如下：

随着人工智能渗透到日常生活的方方面面，中国Z世代群体中涌现出对简约时代的向往。从翻盖手机、有线耳机到笨重的CCD相机和电子宠物，年轻人正拥抱新一轮数字怀旧风潮。

最初这只是小众美学潮流，如今已发展壮大，显示消费者对科技的偏好正在发生转变。在小红书上，“有线耳机”话题的浏览量高达2.156亿次，“翻盖手机”话题的浏览量达1.343亿次。

生于中国科技飞速发展时代的年轻人，自出生起便长期接触网络，导致他们普遍存在屏幕疲劳。

泡泡玛特旗下面向年轻人的杂志《play/GROUND》的编辑总监格雷格·格里戈里安说，该杂志的年轻实习生经常抱怨手机太无聊。他补充说：“我认识的（北京的）20多岁的年轻人几乎人手一部CCD相机。”

对于Z世代来说，打开翻盖手机或解开缠绕的耳机线并非倒退，而是他们未曾亲历过的新鲜体验。这不仅是怀旧情结，更是对摆脱不断推送通知和更新的设备的渴求。

销售数据也反映了这种转变。根据《国际伙伴创新研究杂志》的一项调查，从2021年到2024年，18岁至24岁的人群引领基础款手机销量激增148%。诺基亚、摩托罗拉和三星是其中最受欢迎的品牌。为了顺应这一趋势，电信设备公司扩大了基础款手机产品线，科技零售商也纷纷设立“数字排毒”专区，专门销售极简主义设备。

复古科技的魅力并非全在于逃离算法的束缚。有线耳机便是其中一例，它已成为Z世代的时尚宣言，促使奢侈品牌抓住这一潮流。在巴黎世家的广告中，一名模特佩戴着有线耳机，将其重新定义为奢侈品。

数码相机同样迎来复兴浪潮，尤其是在中国年轻消费者群体中风靡。《日经亚洲》杂志2025年2月的一则报道显示，2024年中国数码相机出货量同比增长25%，达到190万台。目前，中国占全球数码相机出货总额的28%，较2019年增长了13个百分点。这一热潮源于人们对智能手机摄影的不满，许多人认为智能手机照片过度修饰或算法过度优化。

各行各业的品牌都在积极拥抱这种文化转变。在中国，各大城市的咖啡馆纷纷推出“无手机区”，快闪画廊则会举办电影和CCD摄影主题聚会。

对营销人员而言，这既是一种文化信号，也是一个商机。Z世代消费者精通科技，但也对伴随而来的种种需索感到厌烦。随着人工智能的日益普及，消费者渴望能够唤醒人性温度的体验。

无论是借鉴2000年时视觉元素的营销活动，还是打造唤起人们对智能手机出现之前触感体验的产品，各品牌都有机会借此契机，与人们对慢节奏与真实感的向往建立联系。（编译/张琳）

江苏镇江金山街道居民和青年学生共同展示旧通讯工具（新华社）