品质升级 “她视角”下的美好生活

▲11月7日，在第八届进博会消费品展区，参观者选购来自伊朗的玫瑰制品。

新华社记者丁赫/摄

▶11月5日，观众在第八届进博会消费品展区选购毛绒玩具。新华社记者鲁鹏/摄

11月8日，在第八届进博会消费品展区，观众在一家精品买手品牌展台体验。新华社记者刘佳琪/摄

　　□中国妇女报全媒体记者徐阳晨李雪婷裘安

　　在第八届中国国际进口博览会（以下简称进博会）上，围绕女性消费的“她力量”正悄然变化，很多创新产品正从单一的功能提供者，转变为女性追求美丽、健康与情感共鸣的长期伙伴。展区内，服饰、日化、家居、文体等消费品集中亮相，既有“情绪消费”产品缤纷出彩，也有“疗愈经济”诠释美好生活，成为女性消费趋势与生活品质升级的“C位秀场”。

　　营造“美好生活”品质理念

　　今年进博会，“女性与家庭消费”作为一股强劲的力量，其内涵不断丰富。宜家以“家给生活更多”为主题，打造360平方米的展台，如在“家的滋养”区域突出收纳、睡眠与休憩场景，精准捕捉现代女性对秩序感与松弛感的追求，在“家的韧性”区域展示融合可持续理念的产品和解决方案，鼓励践行健康的生活方式。

　　宜家中国副总裁阮林娟表示：“我们发现在‘追求品质生活’的趋势下，消费者开始珍视日常的微小瞬间，从中探寻更多的意义感与满足感。基于这一洞察，宜家启用了新的品牌定位——‘家给生活更多’，并将其作为今年进博会的参展主题，希望与中国消费者携手共创每个生活中有意义的美好瞬间。”

　　中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会数据显示，在25万元价位段汽车市场，女性个人购车占比达43%。增购用户中，女性增速显著高于男性，成为市场新引擎，这一消费现象在进博会上进一步展现。

　　福特越野烈马无疑是一款能吸引女性车主目光的车型。它打破了传统硬派越野车粗犷的刻板印象，从安全感、驾驶体验到个性化设计，都展现出了对女性用户的细腻考量。“城市越野越来越受到女性车主的喜爱，从用车成本到休闲空间、驾驶感，我们在设计时充分考虑了女性车主携全家出行时的需求。”福特技术人员表示，女性友好汽车代表的已不只是一台车，更是一种安全、舒适且充满乐趣的生活方式。

　　情绪疗愈型产品也备受青睐，无论是国产的睡眠系列产品，还是泰国、欧美的香薰展台，总是每届进博会吸引女性观众的“藏宝点”。精油晚安贴、治愈香薰等成为很多压力大、睡眠不足的女性消费者在展会上的必买物品。她们纷纷表示，疗愈香薰“令人放松”，并能增加睡前仪式感。

　　泰国普达湾品牌相关工作人员介绍，自2023年首次参加消博会以来，他们在中国市场的认知度和销量持续增长，年销量增长了120%。“中国的女性消费市场广阔，她们的‘品质化’生活凸显，喜爱自然、健康的草本植物，偏好健康睡眠、智能家居产品，希望通过进博会的桥梁，进一步拓展泰中女性消费市场合作的广度与深度。”

　　进博“美学”链接消费情绪

　　进博会不仅是全球商品的盛会，更是一面折射消费趋势的镜子。其中，“美学”的表现尤为亮眼，它已从单一的对美的追求，演变为一种融合科技、健康、历史与情感的复合型生活方式。

　　在消费场馆，一座面积达500平方米的展厅，以国际象棋棋盘格为主题的开阔展馆嵌入其中，艺术品收藏品牌Vmuse展出了百合冠冕、拿破仑金叶子、孔雀羽饰等具有深厚历史渊源的传奇珠宝。选择在进博会首发珠宝品牌，Vmuse联合创始人樊晓光表示另一重深意在于积极推动东西方文化的交流与互鉴。“进博会是一个与当代中国对话的重要平台，我们希望通过珠宝的华美，为女性观众带来一场场难忘的审美盛宴，同时也展现进博会作为国际文化交流平台的重要意义。”

　　个性化表达激发消费动能，让进博会每一个角落、每一场论坛、每一次体验都刻入了品质消费基因。在Crocs展台的“洞门玩出花工作坊”，哆啦A梦、HelloKitty等卡通形象联名产品设计与洞洞鞋的孔洞进行适配，女性消费者可以亲手打造专属鞋花。这种自由混搭的乐趣让每一位女性都能创造出独一无二的、代表自己心情和个性的作品。

　　“鞋花装饰品让我可以根据自己的心情和穿搭风格随时更换，每天穿不同的洞洞鞋。”现场一名女性观众认为，“情绪适配工具”体现了企业的用心产出，在进博会上，她感受到很多产品不管是用色、品质还是实用性，都是围绕消费者需求创造的。

　　展会上，从lululemon、野兽派、泡泡玛特到非遗文创等产品，都是通过跨链条、跨业态的个性化表达，寻找“美”的社交属性，为产品注入了强大的情感连接价值。

　　“她视角”下的消费升级

　　本届进博会，许多传统零售体验融入了对女性消费习惯的新思考。本次优衣库以“AHeartwarmingJourney暖心之旅”为主题，在近千平方米展台打造立体生活美学空间，集中呈现多款首展首秀新品、升级服装科技及可持续实践。

　　“我们携手新任常驻艺术家KAWS，带来首个针织系列的全球首秀，与东丽合作创新，部分产品采用3D极细中空纤维制成的高机能填充物，满足女性消费者冬季轻盈保暖、易于打理的服装需求。另外，无缝羽绒服推出了全新短款廓形，更显时尚比例。该系列下的云感羽绒能满足从日常通勤到抵御-40℃极寒等不同场景的保暖需求。”优衣库相关工作人员表示，品牌多个项目都致力于与女性消费者建立情感链接，积极回应现代女性对服装舒适、悦己与自我表达的核心诉求。

　　黛珂精华油的配方比例借助了量子计算机的超强算力，可在10秒内对约1000亿种成分进行配方组合；兰蔻“芯”级肌肤解码仪通过轻触皮肤样本，可迅速生成相应的皮肤状态报告；芙丽芳丝采用微米乳化技术缩短彩妆与卸妆油的融合时间，降低反复冲洗对皮肤的摩擦损伤；基于对超过3万名亚洲女性头皮的相关研究，防脱及头皮护理品牌吕发布头皮精华双子新品……科技与美妆的结合是进博会上一道亮眼的风景，推动着美妆行业从依赖传统工艺，迈向数据驱动、高度个性化的科学。

　　而美在长寿时代也迎来了全新的价值定义与多维势能，本届进博会期间，欧莱雅中国发布了其与上海市消费者权益保护基金会、复旦大学老龄研究院共同编撰的《新龄美：在长寿时代探索全生命周期的美》研究报告。“新龄美”旨在解构“青春至上”的单一审美，打破固化的审美观念，鼓励去标准化的年龄观，携手擘画一个年龄包容的美好未来。同时，报告也揭示，随着熟龄群体审美、健康与社交需求的融合，一个跨越传统界限的消费新场景与产业蓝海正在形成。

　　一览进博“她消费”的精彩图景，8.4万平方米的消费品展区里，来自155个国家和地区的超600家企业带来的创新优质产品和服务，极大地推动了中国消费市场的扩容与升级，并随着“溢出效应”正转化为千家万户的获得感、幸福感、安全感，不断满足消费者对美好生活的向往。