河北
近日，有网友爆料称，路过沧州南川老街时，发现沧州也有一家备受争议的“人民咖啡馆”，而且好像即将落成开业。与此同时，全国范围内针对“人民咖啡馆”的话题，一直热度不减，引发众多网友对“人民咖啡馆”品牌合法性及商业使用“人民”字样的广泛讨论。
“人民咖啡馆”并非沧州独有，近期已在全国多地迅速走红。凭借老式搪瓷缸、印有五角星的提袋等具有年代感的装修和摆件，以及“用咖啡讲述中国故事”的特色，成为社交平台上的热门打卡地。目前，“人民咖啡馆”已在全国18个省份、20个城市开设近30家直营门店，其母公司为要潮（上海）文化传播有限公司。
然而，该品牌的扩张之路并非一帆风顺。企查查数据显示，要潮文化起初以“THE PEOPLE”命名咖啡店，自2022年起多次申请“人民咖啡馆”商标，均遭驳回，目前仅持有“潮人民咖啡馆”“要潮人民咖啡馆”两个注册商标。但记者查询多家直营店门面图片发现，各门店招牌均为“人民咖啡馆”样式，并未展示“潮”和“要潮”字样。
“人民”一词具有鲜明的公共属性和深厚的政治内涵，承载着特定的社会情感与公共利益。将其用于商业咖啡馆标识，引发了诸多质疑。有网友表示，这样的使用方式令人感到突兀和不适，其法律合规性也遭到质疑。北京德和衡律师事务所副总裁、高级权益合伙人陈燕红指出，《中华人民共和国商标法》明确规定，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志不得作为商标使用。“人民”一词单独作为商业服务标识大规模使用，可能使公众对服务性质、来源产生误认，损害该词汇承载的公共价值，存在被认定为“有其他不良影响”的风险。同时，涉事公司实际使用的标识与核准注册的商标存在显著差异，不符合商标使用规范要求。
事实上，相关部门已通过驳回商标申请亮明了态度。今年10月，要潮文化曾发布声明，称全国涌现大量“人民咖啡馆”模仿者涉嫌盗用品牌名称、视觉设计，甚至开展非法加盟，但目前在其官方账号上已看不到相关声明。
面对舆论压力，11月8日，要潮人民咖啡馆发布声明称，对于媒体和网友的关注讨论，诚恳倾听、认真接受并积极整改。品牌创立初心是对“人民”二字的尊重珍视，将严格按照注册商标规范应用，中国大陆地区调整为“要潮人民咖啡馆”，港澳地区及海外仍为“人民咖啡馆”。同时，澄清网络上河北同名店账号并非其店铺及账号，该账号“不是中国人”的言论与品牌价值观背道而驰，并向受伤害消费者致歉，全面启动线上线下物料整改工作。
此次沧州“人民咖啡馆”即将开业，究竟和网上热议的那个“人民咖啡馆”是否有关联，还有待进一步查证。但有律师表示，“人民”“红五角星”等用于商业标识，易令公众误认为商业主体与国家机关、政府组织等存在特定联系，具有欺骗性，一般禁止使用。
望海司认为，营销可以有创意，但不能无底线，讲述中国故事应守住道德与法治底线。此次事件也为相关管理部门敲响警钟，对于可能误导公众的店铺招牌和广告语，应及时验明正身并作出处理。
来源：智汇沧州
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