作者 | 黄少华
编辑 | 李昊飞
出品 | 华山论剑V(iauto-ilife)
坦白说,听到李凤刚入职北京现代任总经理的时候,我非常震惊,反复确认了好几遍,才把这个我熟悉的人和熟悉的品牌关联起来。
李凤刚毕业于清华大学机械设计与自动化专业,2003年就加入一汽-大众,从技术开发部产品工程师做起,先后在战略规划、销售运营、渠道开发及品牌建设等领域积累了丰富的经验。
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2023年,李凤刚出任一汽奥迪有限责任公司执行副总经理,全面主导一汽奥迪在华销售、市场营销及管理工作,积极推进“油电共进”市场战略,坚持电动化、数智化转型,专注精益管理,创新“融合直售”新模式,帮助一汽奥迪燃油车重回细分市场占有率第一的位置。
李凤刚更为难得的是具备用户直连的创新实践。在汽车行业营销充斥流量噱头的当下,这位自我定位“i人营销官”,放下身段走进镜头,打造出多个千万级播放量爆款视频。
今年9月1日,他调岗至一汽富华生态有限公司任党委书记、总经理。
可以说,作为一汽体系培养出来的80后年轻高管,李凤刚在一汽体系内同样拥有无限可能。
但他勇敢迈出了离开体系加持、寻求独立发展机会这一步。这对其而言,是勇敢的、冒险的、也是需要充满勇气的;但同时,也正是这样的改变,恰恰说明他是汽车行业难得的有理想、有抱负的年轻职业经理人。
当下,整个汽车行业都面临“内卷”困境,坦白说,哪个企业、哪个岗位都不太好干。对于绝大多数人而言,在一个安稳的岗位上“苟着”,已经是最好的选择。
更何况,当下的北京现代,同样面临着智电转型关键期。
作为年销量一直在全球排名前五的汽车品牌,现代汽车品牌价值高达246亿美元,同时稳居全球品牌前30强。今年1-9月,现代在全球汽车品牌销量排名榜中,仅次于丰田、大众、福特和比亚迪,依然位列前五。
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只是,现代在中国市场的表现,与其在全球市场的表现完全不相符。其中一个非常重要的源于,就是与丰田、日产等早已让中国团队自主决策的企业相比,韩系品牌却还停留在由总部决定的阶段,产品调整、价格制定、广告投放都按照全球统一模板执行。
在中国品牌智能化和电动化的双重冲击下,如何让现代在全球的优势与中国市场的需求进行更好地结合,将考验李凤刚的智慧。
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对于此次变动,李凤刚表示,“对我自己来说,这是很好的一个做事的机会。现代在全球市场的强劲表现,这也是我觉得有机会的原因。等我到岗了,好好调研总结一下,争取能找到问题的真因,努力改进。”
他认为,现代汽车聘任他的最重要原因,就是要“在中国、为中国、向全球”,毕竟,中国人对中国市场和客户的理解还是更深刻的。
去年底,北汽和现代汽车共同宣布,联合向北京现代增资10.95亿美元(约合80亿元人民币),助其提升在中国市场竞争力,并推动企业转型发展。与此同时,现代汽车提出“在中国 为中国 向全球”战略,为北京现代下一步发展提供了发展方向。
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在今年3月举办的2025年投资者日大会上,现代汽车CEO何塞·穆诺兹提出,到2030年,现代汽车的全球汽车销量目标为555万辆,中国市场占该总量的8%。其中电动化车型占比将达60%。针对中国市场,现代汽车加强本土化生产,提升研发能力。
10月29日,北京现代在烟台宣布,以北汽集团“三年跃升行动”和现代汽车“在中国 为中国 向全球”战略为指引,开启“智启2030计划”,首款纯电平台SUV EO羿欧也同期正式上市,官方指导价:11.98-14.98万元。
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彼时,现代汽车中国区总部总裁吴益均在发布会上表示:“到2030年这个期间,我们的首要任务是通过积极利用各类本土化解决方案,确保产品的价格竞争力和品质。我们将推出符合中国消费者对合理定价及智能实用功能期待的车型。”
北京现代常任副总经理李双双也表示:“我们将在投放全新产品、强化本土研发、加强合作升级、提升海外出口、实现服务焕新、践行社会责任六大方面做好战略布局,力争在未来5年,销量达到50万辆,为北京现代深化发展规划好方向、树立好目标。”
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根据战略规划,未来5年,北京现代计划发布20款新产品,其中7款燃油车,13款为新能源车型,在保持燃油车竞争力的同时,实现新能源全面领先。在本土化合作方面,与宁德时代、弗迪、大疆、地平线、MOMENTA等领先ICT技术企业协同推进智电化落地。
另外,北京现代还将构建20万+的出口体系,计划在2028年至2030年,逐步达到年出口20万辆,形成国内、海外市场双轮驱动和“中国造,全球销”的能力。
所有的这一切,都表明了股东双方做大做强北京现代的决心,这也是吸引李凤刚加盟的关键原因所在。
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李凤刚的到任,可以说是北京现代本土化战略的关键一步,他和李双双的组合,将成为推动“智启2030计划”落地的“关键先生”。
事实上,除了李凤刚外,跨国车企的中国棋局,正迎来本土掌舵时代。从李晖就任丰田中国总经理,段建军出任奔驰中国总经理,到李凤刚执掌北京现代,一大批土生土长的中国人正挑起跨国公司大梁。
对李凤刚而言,离开舒适区接受如此挑战,展现了职业经理人的胆识与抱负;对北京现代来说,任命李凤刚意味着真正开始打破本土化壁垒,向“在中国、为中国、向全球”的战略方向在努力。
棋至中盘,李凤刚需要面对的是条荆棘之路,但也是北京现代必须踏上的重生之路。
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