当乡土中国遇见数字社区（文化只眼）

叶兴庆

乡村全面振兴的深入推进，呼唤着新模式的引入与新动能的注入；而日益成熟的互联网与数字技术，也亟待开拓新的应用场景，释放新的时代功能。

从当前的实践看，面向“三农”的新型普惠数字社区，在链接农村与城市、深度契合农业生产和农村生活内在特征、充分利用互联网和数字技术赋能乡村文化建设等方面具有独特优势，正在促进乡村全面振兴的过程中发挥着多方面作用。

以文化为媒，激活乡村产业新动能。乡村全面振兴，产业是基础，文化是灵魂。普惠数字社区以内容为纽带，贯通农业产销全链条，推动产业提质增效。日前发布的《2025快手三农生态数据报告》描绘了这样的场景：在生产端，快手农技直播助力广大农户掌握实用技术，日均3.6万场的农技直播与4100万活跃用户，见证着农业技术传播的广度与效率。在销售端，短视频与直播带货结合高效物流，拓宽农产品的销售渠道，更以“故事+产品”的方式，激发消费者的情感认同与文化共鸣。数据显示，过去一年，快手平台的“三农”作者共接到3.5亿笔订单，用户通过视频“种草”下单的数量持续增加，日均视频“种草”购买用户数增长16.5%，粉丝贡献了“三农”创作者总销售额的78%。

以平台为基础，培育兼具数字能力与文化自信的新农人。人才是乡村全面振兴的关键所在，而普惠数字社区正日益成为新农人返乡创业、施展才华的广阔舞台。来自快手的数据显示，过去一年，其平台上的“三农”万粉创作者视频年播放量突破7200亿次，视频互动量高达119亿次。其中新农人创作者同比增长34.2%，95后正成为创作中坚，30岁以下创作者数量达8.4万。新农人以青春视角重新诠释乡土，为乡村文化注入新的活力。

以内容为桥，构筑乡村文化新场域。文化振兴是乡村全面振兴的重要内容和精神动力。普惠数字社区以鲜活直观的表达，成为农民喜闻乐见的文化传播新载体。从数据看，快手的“村口小舞台”每天观看人次超千万，“乡镇相亲”直播年累计连麦次数超85万，这些内容丰富了农民的精神生活，也成为广大网民了解乡村风貌、感知乡土人情的重要窗口。

乡村文旅的可持续发展，也离不开文化共生的实践。以贵州省遵义市乌江寨为例，通过“政府+公司+合作社+农户”的协同模式，山水相依的诗意风景与多民族文化相映生辉，非遗传承与旅游发展相得益彰，天南海北的游客在这里感受到乡村全面振兴的魅力。

以文化为弦，共谱乡村治理新篇章。乡村全面振兴，治理有效是基础，乡风文明是保障。在数字化时代，出色的乡村治理不仅依赖制度创新，更植根于“以文化人”的社会基础。互联网与数字技术为构建乡村公共文化空间、激活乡村治理的文化内生动力提供了可能。从这个意义上讲，数字社区其实已经超越了单纯的工具属性，正在演变为传承村规民俗、议事协商、树立新风的文化场域。

“十五五”时期是全面推进乡村全面振兴的关键5年，也是普惠数字社区赋能农业农村发展的重要窗口期。期待各平台坚守“普惠”初心、发挥数字动能，持续加强对三农创作者的扶持与引导，优化内容生态建设；也希望新农人以诚信为本、以文化为魂，既立足自身成长，更心怀行业大局，在数字家园传递农耕文明的智慧与温度。

(作者为国务院发展研究中心农村经济研究部原部长、研究员)