卡位AI、OLED、电竞：线上联想领跑、华硕深耕、机械革命崛起

2025年第三季度，中国笔记本电脑线上市场在复杂环境中展现出结构性回暖的迹象。根据洛图科技（RUNTO）最新数据，该季度笔记本电脑在中国线上全渠道市场的销量为363万台，同比增长9.5%；其中在传统主流电商平台的销量达到325万台，同比增长8.8%，销额实现222亿元，同比增长15.0%。

尽管增速较上半年有所放缓，但市场在技术迭代与政策助推的双重作用下，呈现出“高端化、技术驱动、头部集中”的鲜明趋势。钉科技注意到，尤其在AI、OLED、电竞等关键赛道，部分品牌抓住结构性机会，实现逆势增长，而一些传统品牌则因应对迟缓，面临份额下滑的压力。

在品牌格局方面，头部阵营的集中度进一步提升，TOP5品牌合计占据近80%的销量份额。联想系稳居榜首，在销量与销额上实现双维度领跑，其销量同比增长22.6%，显著高于市场平均水平。

联想成功的关键在于其在AI与OLED领域的快速布局，其AIPC销量份额超过40%，OLED产品销量激增近10倍，占其整体销量比重突破60%。通过小新系列覆盖主流办公人群，同时推动万元以上超高端市场销量翻番，联想实现了从性价比到高端化的全价位覆盖，展现出强大的产品与渠道控制力。

华硕系位列第二，其在游戏本品类中的优势尤为突出，占据该细分市场超过25%的份额。在巩固电竞基本盘的同时，华硕积极拓展创意设计PC领域，寻找差异化增长路径，并在轻薄本、OLED与AIPC等关键赛道保持领先地位。华硕的稳健表现，反映出其在“技术+场景”双轮驱动策略上的成功，不仅抓住游戏本需求回暖的机遇，也通过细分市场切入，构建起品牌护城河。

值得关注的是机械革命的快速崛起。钉科技注意到，该品牌以“极致性价比”为核心战略，高度聚焦电竞领域。其游戏本产品线占比超过90%，并凭借软通动力供应链的有力支撑，在线上游戏本市场斩获近20%的份额。在整体市场增长放缓的背景下，机械革命通过精准定位与成本控制，在细分赛道中实现了有效破局，成为本季度的一匹黑马。

与此同时，部分传统品牌在技术变革与消费转型中表现乏力。惠普成为TOP5中唯一销量下滑的品牌，同比下跌23%。其在消费市场吸引力不足，尤其在轻薄本领域受到华为、小米等国产品牌的持续挤压。此外，AIPC落地进程缓慢、产品迭代滞后，也使其在日益技术驱动的市场中逐渐失去声量。

苹果则成为另一亮点，销量同比增幅超过200%，主要受益于M4芯片的性能优势、Windows 10停服带来的换机窗口，以及针对中国市场的精准策略，展现出高端品牌在生态与体验上的跨设备吸引力。

从整体市场结构来看，价格段上移与产品升级趋势显著。2025年第三季度，笔记本电脑线上均价突破6800元，同比增长6%。其中，8000元以上高端市场销量增长44%，市场份额从25%提升至33.3%；万元以上超高端市场增速接近80%，成为拉动整体增长的核心引擎。

钉科技注意到，这一变化背后，是OLED与AIPC两大技术引擎的强劲驱动。三季度OLED笔记本销量增长近90%，渗透率升至10%；AIPC销量激增95%，应用场景正从基础功能向专业创作加速扩展。此外，游戏本销量同比增长19%，在6000-7999元价格段最为集中，万元以上高端机型近乎翻倍，反映出电竞与高性能场景的持续升温。

当前，中国笔记本电脑市场已进入由“技术+场景”共同驱动的发展阶段。钉科技注意到，联想、华硕、机械革命等品牌，或凭借AI与OLED技术占位，或依托电竞场景深耕，在结构性机会中找到了增长路径；而一些传统品牌则因应对迟缓、创新不足，面临市场份额被侵蚀的挑战。

随着第四季度“双十一”与“国补”叠加促销的到来，市场竞争将进一步加剧。钉科技认为，长远来看，在AI、OLED等技术持续渗透、绿色制造与国产替代重塑产业链的背景下，头部品牌需继续强化技术布局与全渠道能力，二线品牌则应聚焦差异化产品与利基市场破局，方能在新一轮市场整合中占据主动。

据洛图科技预测，2025年中国笔记本电脑线上全渠道销量预计将达1433万台，同比增长16.2%，市场在波动中前行，机会仍属于那些能够迅速响应技术趋势并精准触达用户场景的玩家。