一年1140亿元，诈骗广告赚疯了！

双11马上就要来了，各大平台都杀疯了，现在任何一个APP点进去，如果第一屏没有几个亿的补贴，那就说明运营人员不够努力，大概率在“例会”上是要被打板子的，或者大促结束之后就得卷铺盖了。

这么多年来，双11除了大促和打折之外，其实还有另外一层意思，那就是商家“套路”，要说今天商业促销套路的最高水平，应该没有其他可比拟的了，每年都不断创新高。甚至就因为互联网营销手段创新，过去那些西方营销理论，都已经在国内不吃香了。

在经济学里面，人家经常会提到一个词，叫“零和博弈”，这是一个博弈论概念，简单点理解，就是参与博弈各方的收益和损失，加在一起等于零。也就是说，你所获得的收益，是别人失去的那一部分，那就是你想要获得更多，就得去掠夺别人碗里的。但是，在互联网兴起之后，人们发现，原来经济发展有超越“零和”的那一部分。

而在双11大促这件事情上，前几年开始，某些头部平台就已经不再公布销量了，这意味着什么呢？通过流量刺激所带来的销售增量，已经到了抛物线的顶端，毕竟，全社会消费量是一定的，人们能拿出来的钱（购物的那部分）基本是一定的，各不同的平台之间，就要去争夺，吸引人们来我这里买，这就是补贴的逻辑。

实际上，这些年，各大平台对流量的争夺，早就到了白热化的程度，动辄百亿补贴，其实就是流量争夺的成本。当然，这些成本最终会转移到哪里呢？要么是商家，要么是消费者。当然，最终的买单者，还是消费者。从形态上来看，是“平台→商家 →消费者 ”的路径，大家去关注一下各大平台的财报，就能看出来，“在线营销服务”占比的收入远超过交易服务。

互联网的业务逻辑，虽然有很多创新，但有人说过，互联网的根本业务，就两种模式，要么卖产品，要么卖广告，但最终还是卖广告。比如，最近世界互联网头部平台Meta公司，就被报告，一年仅诈骗广告的收入就高达150亿美元。

据央视新闻报道，美国“元”公司（Meta）内部文件显示，该公司2024年约有10%的收入，也就是约160亿美元，来自诈骗广告和违禁商品广告。Meta的这份内部文件显示，在过去至少三年间都未能识别并阻止大量违规广告，使其旗下平台脸书（Facebook）、照片墙（Instagram）和“沃茨阿普”（WhatsApp）上的数十亿用户暴露在投资骗局、网络赌博、违禁医疗产品等内容中。据该公司内部估计，平台每天向用户推送的诈骗广告数量高达约150亿条。

这是什么概念呢？百度一年净利润（237.6亿）的5倍多，华为的两倍多，这也表明大家被广告包裹、诈骗信息屡禁不绝的背后，是暴力的裹挟。从这一定，大约也能理解，为何现在的反诈，已经到了无孔不入的地步，而诈骗案子还是那么多，除了骗子横行之外，更主要的，还有平台的“助力”，因为这背后，每个环节都很“暴利”！

现在的AI工具非常强大，算法也日新月异，在审核后台稍微加上一些规则和改造，识别和拦截并不难，在很多场景里非常有效，但是谁又愿意在如此“高利润”的场景做真拦截？想想就明白了。

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