“八届全勤生”如何炼成“新爆款”？把巨型旅行箱“搬”进进博

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“我抬头就看见一个巨大的热气球，就被吸引过来，看见好多人排队参与小游戏领徽章，正好我喊出的目的地和牌子翻开的一样，拿到了隐藏款！”在第八届中国国际进口博览会7.2馆内，一位参与互动游戏的社会观众黄小姐兴奋地分享道。

另一位观众王女士表示：“逛展的时候被这个展台的外立面所吸引，是一个箱包的设计，包括整个布展主色调是粉色，是我非常喜欢的颜色就进来看一看。”

万豪旅享家主题展台

这座被称为“最出片”的粉色主题展台由万豪国际集团打造。展台以巨型旅行箱为主视觉，通过互动游戏与沉浸式设计，生动演绎了“以旅行的力量联结彼此与世界”的集团愿景，成为本届进博会消费品展区的人气焦点。

连续八年参展，在华规模实现超两倍增长

作为进博会的“老朋友”，万豪国际集团已连续八年亮相这一国际盛会，并借此平台宣布了其在华业务的持续扩张。集团旗下精选服务品牌——福朋喜来登酒店即将在华突破100家规模。自2018年首次参展以来，万豪国际在华酒店规模已实现超两倍增长，目前以24个品牌矩阵、超660家酒店覆盖全国150多个城市和目的地。

万豪旅享家主题展台

万豪国际集团全球执行委员会成员、大中华区总裁毛怡冰表示：“进博会搭建了中国与世界对话的窗口，也让全球消费者看到万豪国际在华持续发展创新的成果。今年，恰逢福朋喜来登酒店品牌迎来全球30周年，并将在中国实现百家突破，印证了精选服务市场的强劲需求，也彰显了品牌持久的生命力。”

福朋喜来登提速发展，本土化创新深化市场布局

福朋喜来登品牌于2004年进入中国内地市场，在2023年实现50家酒店的里程碑后，于2025年进入提速发展阶段。截至今年10月，品牌已新开业30多家酒店；截至九月，新签项目量同比增长18%，并成功进驻21个全新目的地。

安顺黄果树福朋喜来登酒店

为顺应“商务+休闲”融合的旅行趋势，品牌由本地团队主导推出了全新餐饮概念“THE MESH 玩啤食社”，融合精酿文化与社交体验，以创新实践加速品牌本地化进程。目前，福朋喜来登已形成以一、二线城市为重点、兼顾热门休闲目的地的多元化布局，落地于北京工体、深圳湾科创核心区、成都春熙路等城市地标，并延展至安顺黄果树瀑布、西双版纳、上海国际旅游度假区等知名休闲目的地。

上海普陀Moxy酒店

多品牌矩阵协同发力，把握中国旅游业增长机遇

面对中国旅游市场的广阔前景，万豪国际正加速其多品牌战略。根据世界旅游及旅行理事会预测，2035年中国旅游业将为经济贡献超27万亿元人民币，增长率达整体经济的两倍。

成都AC欧轩酒店

2025年第三季度，万豪国际集团在大中华区新开业酒店数量创新高，进一步巩固了在奢华与高端市场的领先地位。旗下奢华品牌持续布局，苏州丽思卡尔顿酒店与深圳前海华侨城瑞吉酒店等地标项目相继启幕；高端与生活方式品牌齐头并进，Design Hotels重返内地市场，万豪旅享家公寓品牌完成在华首签；精选服务品牌推陈出新，AC欧轩酒店与万豪万枫酒店相继焕新产品等。

武汉汉口万豪万枫酒店

践行企业社会责任，服务全球融入本地

在业务拓展的同时，万豪国际也积极践行“服务全球”的企业社会责任。集团全球员工累计完成超过1,500万小时志愿服务，提前一年达成目标。在大中华区，通过年度“Road to Give慈善之路”、“微笑行动”等公益活动支持青少年教育和医疗救助，并与中国绿化基金会合作，在甘肃生态修复项目中已捐赠1万株梭梭树苗。

万豪旅享家主题展台

通过进博会这一平台，万豪国际不仅展示了其多元的品牌阵容与创新成果，更以旅行作为纽带，持续传递着其对深耕中国市场的长期承诺。

原标题：《“八届全勤生”如何炼成“新爆款”？把巨型旅行箱“搬”进进博》

栏目主编：何易

文字编辑：周洁瑜

本文作者：文汇报 陈梓丹