星巴克中国易主，泡泡玛特直播事故引热议，饿了么更名淘宝闪购，雀巢、麦当劳、小鹏等品牌动态

本期内容

公司大事件

星巴克中国易主

百胜中国第三季度三项指标同时增长

百胜中国负责人回应必胜客或将被卖

金佰利拟3460亿收购科赴Kenvue

泡泡玛特直播事故引热议

欧莱雅中国与华山医院宣布成立“医研共创皮肤科学实验室”

欧莱雅中国发布《美之道：解码美的本质》

亿滋与来伊份进博签约

梦龙冰淇淋公司拟定于12月8日上市

抖音电商发布营销视频新规

2025小红书生活服务行业大会圆满落幕

小红书获得支付牌照

“饿了么”将更名为“淘宝闪购”

沪上阿姨10月新开389家门店

绝味鸭脖关店已5000家

蚂蚁集团调整组织架构

爱奇艺体育主体公司易主

陈睿卸任上海哔哩哔哩科技总经理等职务

阳狮集团Q3财报：中国市场净收入有机增长6.1%

Snapchat全球月活用户达9.43亿

商业人物实录

麦当劳全球高层：外卖大战推动餐饮价格走低，对企业构成压力

嘉士伯中国总裁李志刚：即使零售的便捷性已逐渐改变大家的消费习惯

雀巢大中华区新帅马凯思：中国是一个“充满魅力的市场”

IMG总裁Adam Kelly：深化本土化战略，洞见中国体育市场新未来

京东创始人刘强东：明年4月京东将建设全球首个全无人配送站

品牌上新活

耐克大中华区创意制作中心ICON.上海正式启用

北面亚太区首家会员中心落地上海

Songmont首支香氛“沉山”亮相巴黎品牌展

华住二十周年发布“全季大观”品牌，定位中高端

小鹏新一代人形机器人IRON亮相

Rokid x 支付宝“看一下支付”升级

奈雪的茶推出“奈雪维C水”饮料

瑞幸与鬼灭之刃联名

营销有意思

乐事推出“吃乐事赢现金，周周开奖见明星”活动

伊利双11携手林永健巧打“精明牌”

名创优品“客串”Katy Perry新歌MV

Canva可画“废话”地铁广告：以幽默设计触发年轻人共鸣

《新闻女王2》以“品牌应援团”引爆营销声量

迪桑特官宣吴磊

三元、创维等品牌代言动态

公司大事件

星巴克中国易主

11月4日，星巴克宣布与博裕投资达成战略合作，双方将成立合资企业，共同运营星巴克在中国市场的零售业务。根据协议，博裕将持有合资企业至多60%股权，星巴克保留40%股权。星巴克预计其中国零售业务的总价值将超过 130 亿美元，总价值由三部分构成：向博裕出让合资企业控股权益所得、星巴克在合资企业中保留的权益价值，以及未来十年或更长时间内持续支付给星巴克的授权经营收益。

双方表示要加速星巴克中国饮品及数字化创新，拓展新的城市和区域市场，并通过更深入的本土化融合，加深与顾客的情感联结。新成立的合资企业将继续以上海为总部，管理并运营目前遍布中国市场的8000家星巴克门店。秉持共同的发展愿景，双方将致力于未来将星巴克在中国的门店规模逐步拓展至20000家。

图源：小红书

百胜中国第三季度三项指标同时增长

2025年第三季度，百胜中国总收入同比增长4%至32亿美元；经营利润同比增长8%至4亿美元；核心经营利润同比增长8%。

分品牌来看，第三季度，肯德基同店销售额同比增长2%；同店交易量同比增长3%；客单价同比下降 1%，主要由于小额订单的快速增长。门店方面，肯德基在第三季度净新增门店达402家，创下第三季度历史新高；前九个月净新增门店992家；截至2025年9月30日，门店总数达12640家。

第三季度，必胜客同店销售额同比增长1%；同店交易量同比增长17%，连续第十一个季度实现增长；客单价同比下降 13%，主要由于提供了更具性价比的产品。门店方面，必胜客在第三季度净新增门店158家，其中加盟店净新增45家，占比28%；前九个月净新增门店298 家；截至2025年9月30日，门店总数达4022家。

图源：百胜中国财报截图

百胜中国负责人回应必胜客或将被卖

11月6日消息，美国百胜环球公司（Yum brands）宣布，正式启动对必胜客品牌的战略评估，包括潜在的出售。据报道，百胜中国相关负责人表示：“我们已关注到这一最新进展。百胜中国与Yum! Brands为两家独立运营的公司，因此不便对此事发表评论。我们在中国独立运营必胜客品牌，这一消息不会影响必胜客在中国的日常运营。必胜客在中国保持强劲增长势头，已经连续6个季度保持餐厅利润同比提升，门店总数突破了4000家。我们对中国市场的长期发展充满信心，将继续深耕中国市场。”

图源：公告截图

金佰利拟3460亿收购科赴Kenvue

11月3日，金佰利公司（Kimberly-Clark）和Kenvue（科赴）宣布达成协议，金佰利将以现金加股票的方式收购Kenvue所有已发行普通股。此次交易对Kenvue的企业估值约为487亿美元（含债务，折合人民币约3467亿），股权价值约400亿美元。这将是美国消费品行业迄今为止规模最大的收购案。合并后，金佰利公司现有股东将持有约54%的股份，其余股份将归Kenvue股东所有。此次收购预计总协同效应将达到21亿美元，有望在2026年下半年完成交易；预计合并后，公司的年收入约为320亿美元和约70亿美元的经调整EBITDA。

图源：来自互联网

泡泡玛特直播事故引热议

11月6日，有网友发现泡泡玛特在社交平台官方旗舰店直播时出现直播事故。一工作人员拿着dimoo原价79块挂链盲盒说：“哎嘛，这东西卖79确实有点......”，另一个工作人员说：“没事会有人埋单的”。对此，有消费者质疑这是“内涵消费者是韭菜”。一些网友质疑产品材质材质成本与售价不匹配，但也有一些泡泡玛特爱好者则认为这是为情绪买单。

11月7日，泡泡玛特官方客服表示，关于前一晚直播间直播事故已经对相关的工作人员在进行内部处理，会进行核实。而对于所提到的79元的商品价格是否会调整，客服表示暂没收到通知。随后，泡泡玛特官方也表示，确实发生了直播事故，公司正在紧急调查，但不会开除相关员工。

图源：新闻报道截图

欧莱雅中国与华山医院宣布成立“医研共创皮肤科学实验室”

在第八届中国国际进口博览会期间，欧莱雅中国与复旦大学附属华山医院（以下简称“华山医院”）正式联合成立“华山医院X欧莱雅中国 医研共创皮肤科学实验室”，将围绕科学研究、技术转化和科学传播等领域展开合作，共同推动皮肤科学的创新与发展。本次合作意向的达成，不仅是双方在皮肤科学领域的重要突破，同时也将助力上海加速打造具有全球影响力的国际消费中心和科创中心，为城市高质量发展注入强劲动力。

欧莱雅中国发布《美之道：解码美的本质》

第八届进博会上，欧莱雅中国首部美的经济社会学专著《美之道：解码美的本质》（以下简称《美之道》）迎来中国首发。本书由欧莱雅中国联合每日经济新闻编著，由中国香料香精化妆品工业协会提供学术支持，立足社会经济视角，把“美”锚定为一种核心生产力与消费力，系统性地探讨美及美妆行业在人类文明发展中扮演的独特角色。

图源：欧莱雅中国资讯中心公众号

亿滋与来伊份进博签约

11月8日，亿滋中国官微宣布在进博会上，亿滋与来伊份签署战略合作框架协议。面对快速变化的中国零食市场，亿滋中国积极拓展多元渠道、强化本地合作。未来，亿滋与来伊份将聚焦“新鲜”“健康”与“用户体验” 三大核心方向，共同把握中国零食市场的新机遇，更好满足消费者日益多元化和高品质的需求。

梦龙冰淇淋公司拟定于12月8日上市

11月5日，联合利华发布分拆梦龙冰淇淋公司（Magnum Ice Cream Company）及股份合并预期时间表的最新信息。联合利华最新预计，冰淇淋业务将于2025年12月6日完成分拆，梦龙冰淇淋公司的股份将于2025年12月8日获准上市交易。联合利华还预计，将于2025年12月9日完成股份合并。上述时间表仍有可能变更，如有变更将另行更新。

抖音电商发布营销视频新规

11月中旬开始，抖音电商将针对包含营销内容的视频升级新规范：凡是视频中插入了与主线内容关联度较低的营销内容，都需要用视频章节功能进行标记，明确提示用户视频中含有“推广营销的产品”或其他活动宣传信息等，帮助用户更直观识别营销内容。

2025小红书生活服务行业大会圆满落幕

10月30日，以“种草连接万种生活”为主题的2025小红书生活服务行业大会成功举行。会上以线索种草、承接转化、原生感营销IP为核心做了展开分享：依托小红书真实分享的社区生态，在小红书一系列平台产品/能力的加持下，助力品牌&商家高效获客，收获生意确定性增长。

图源：小红书官方提供

小红书获得支付牌照

11月3日消息，东方电子支付有限公司已完成法人变更和注册资本增资，新增小红书旗下宁智信息科技（上海）有限公司为全资股东，东方电子支付拥有储值账户运营Ⅰ类业务开展资格，这标志着小红书通过收购获得支付牌照。

“饿了么”将更名为“淘宝闪购”

11月4日消息，有饿了么外卖员称，从10月开始，他们已经更换了工作服，从原来的蓝色工作服改为橙色+黑色的工作服，背后写着“淘宝闪购”。目前“饿了么”app图标中已显示“双11 淘宝闪购”字样，标语为“外卖放心点，美食准时达”。饿了么工作人员表示，此次调整仅为名称变更，用户消费权益、数据隐私政策均保持不变，配送运力也正常运转，商家数量以实际体验为准。

图源：APP显示截图

沪上阿姨10月新开389家门店

11月4日，沪上阿姨合伙人官微公布11月最新政策。据称，在此前10月，沪上阿姨全国新开389家门店。11月，首次加盟开店减免加盟费1.5万元，即现加盟费3.48万元。新合作伙伴30天内连续授权2家门店，首店授权后分店可得2万元物料补贴。针对连锁茶饮、咖啡行业的经验人群，开放开店限时补贴政策，最高得5万元开店补贴。

绝味鸭脖关店已5000家

今年前三季度，绝味食品营业收入减少15%，归母净利润跌超三成。如今，加盟商也在加速离开绝味食品。截至2025年10月初，绝味食品的门店数量为10606家。相比2023年底，绝味食品在中国大陆地区门店总数为15950家。

图源：小红书

蚂蚁集团调整组织架构

11月7日，蚂蚁集团CEO韩歆毅发布全员信，宣布升级组织架构，原“数字医疗健康事业部”正式升级为“健康事业群”，并将加速推动医疗健康业务成为战略支柱板块。调整后，除蚂蚁国际、蚂蚁数字科技、OceanBase保持独立公司运营外，支付宝事业群、数字支付事业群、财富保险事业群、信贷事业群与新成立的健康事业群，共同构成蚂蚁5大核心业务板块。

爱奇艺体育主体公司易主

爱奇艺体育运营主体新爱体育近期发生重大股权变动。继上月新英体育退出后，大股东爱奇艺及其他5家投资方也已退出。公司注册资本减少至1.46亿元。目前所有股权由香港注册的SHINAI SPORTS MEDIA全资持有，该公司曾用名为新爱体育传媒（香港）有限公司。

陈睿卸任上海哔哩哔哩科技总经理等职务

近日，据天眼查工商信息显示，上海哔哩哔哩科技有限公司发生工商变更，陈睿卸任总经理、财务负责人。该公司成立于2016年12月，法定代表人为郑彬炜，经营范围包括电子产品销售、通信设备销售、玩具销售等，由香港幻电有限公司全资持股。此前，陈睿已卸任上海宽娱数码科技有限公司、幻电科技（上海）有限公司法定代表人、执行董事。

阳狮集团Q3财报：中国市场净收入有机增长6.1%

阳狮集团发布2025年第三季度财报：第三季度，阳狮全球有机增长达5.7%，净收入达35.29亿欧元。亚太地区表现出色，净收入有机增长6.5%，中国市场净收入有机增长6.1%。

阳狮集团亚太区暨中国首席执行官林真（Jane Lin-Baden）表示：“第三季度，中国市场取得净收入有机增长6.1% 的亮眼成绩，得益于客户对阳狮的持续信任以及团队的卓越能力。中国市场的突出表现持续印证了中国作为阳狮集团战略性市场的独特价值和深厚潜力。在AI重塑行业之际，阳狮将继续凭‘HI(人才智慧)+AI（人工智能）’融合模式，将全球AI平台与本土智慧深度融合，并通过‘一个阳狮（Power of One）’的协同模式，成为品牌战略转型路上值得信赖的伙伴。”

阳狮集团财报

Snapchat全球月活用户达9.43亿

科技公司 Snap发布 2025 年第三季度财报：公司旗下视觉通讯应用 Snapchat 用户规模保持强势增长，全球月活用户（MAU）达到 9.43 亿，日活用户（DAU）达到 4.77 亿。公司第三季度营收达 15.07 亿美元，同比增长 10%。此外，Snap 宣布与 Perplexity AI 达成合作，将其对话式搜索功能直接整合至 Snapchat 中的聊天界面。该合作将在 2026 年初在全球逐步推出，Perplexity 将在一年内以现金与股权结合的方式向 Snap 支付 4 亿美元。此次合作标志着 Snapchat 打造开放平台的重要一步，旨在让领先的 AI 企业以创意且可信赖的方式连接 Snapchat 的全球用户。

商业人物实录

麦当劳全球高层：外卖大战推动餐饮价格走低，对企业构成压力

根据麦当劳2025年第三季度财报，包含中国在内的国际特许经营市场同店销售额同比增长4.7%。麦当劳首席财务官Ian Borden在业绩会上表示，“我们对在中国市场的运营表现表现感到满意，我们仍在持续获取市场份额，同店销售额仍在增长，新门店拓展计划也按预期推进。”

但他也指出了当下面临的挑战。“中国市场上演外卖大战，推动餐饮价格走低，这对消费者来说是好事，但对企业构成压力；通缩程度，也比我们通常希望看到的更为明显。”但麦当劳对中国市场中长期机遇和自身优势的判断从未改变：正在积极投资未来，包括今年新增1000家门店。为了冲击2028年万店目标，麦当劳中国正将门店网络织得更广、更密。针对“更广”，麦当劳中国今年一大突破是将进入青海和宁夏，由此完成在中国所有省级行政区的覆盖。

嘉士伯中国总裁李志刚：即使零售的便捷性已逐渐改变大家的消费习惯

近日，嘉士伯中国总裁、重庆啤酒股份有限公司总裁李志刚在业绩说明会上表示，即时零售目前发展非常迅速。关于未来趋势，他认为，可以参考电商的发展，即使零售的便捷性已逐渐改变大家的消费习惯。“现在通过APP下单，30分钟内就能送达，即时零售渠道创造的便利性是很难被逆转的。随着配送时效压缩，覆盖品类也越来越广，未来即时零售会进一步渗透。”他说，即便平台补贴退潮，即时零售仍会保持增长，因为它已成为消费者的日常需求。

雀巢大中华区新帅马凯思：中国是一个“充满魅力的市场”

在近日举办的进博会上，雀巢大中华区董事长兼首席执行官马凯思（Kais Marzouki）表示：“任何来中国工作的人，都会怀着谦恭心态去学习，因为这个市场幅员辽阔、错综复杂、节奏飞快，无论你在其他地方经验多丰富，到中国都必须从头学起，并在六个月后再次学习新趋势。”

在马凯思看来，中国是一个“充满魅力的市场”，前所未有的发展速度催生出大量前沿创新，得以从中汲取宝贵知识。对雀巢而言，中国并不缺机会，关键在于做出正确选择，找对重点方向，“在中国，我们必须改变自身业务模式。”马凯思又指：“中国消费者平均每年在超过12个渠道购物。对雀巢来说，这需要确保各个渠道共同成长，像交响乐团一样协作合奏，而非让渠道之间相互蚕食销售，此消彼长。”

雀巢大中华区董事长兼首席执行官马凯思（Kais Marzouki）

IMG总裁Adam Kelly：深化本土化战略，洞见中国体育市场新未来

近日，TKO集团旗下全球知名体育营销机构IMG总裁亚当·凯利（Adam Kelly）到访中国总部，围绕中国与国际体育产业的变革与机遇展开交流。同时，官宣IMG旗下亚洲领先体育数字营销公司邮人体育正式融入IMG全球品牌。 亚当·凯利称：“如今我们组建了全球团队，将中国本土高管与全球团队有机结合——其中包括超过200名数字领域专家。当本土人才真正开始蓬勃发展时，我们就能开始构建真实的故事和真正的兴趣点。我们始终非常注重的一点是，不仅是要引进体育项目，更要让其真正融入本地文化。”

IMG总裁亚当·凯利（Adam Kelly）

京东创始人刘强东：明年4月京东将建设全球首个全无人配送站

11月7日，在2025年世界互联网大会乌镇峰会开幕式上，刘强东透露京东入局物流行业的一个重要原因在于，当时中国社会化物流成本大幅高于发达国家，最核心的原因是货物的无组织流动，即搬运次数太多。京东进入物流行业以来，一直通过“把商品放在离消费者最近的地方,减少搬运次数和搬运距离”来降低这一成本，他坚信，5年之内中国的社会化物流成本占GDP的比重有望从超过14%降低到10%以内。他还谈及，明年4月京东将建设全球首个全无人配送站。

品牌上新活

耐克大中华区创意制作中心ICON.上海正式启用

11月6日，在第八届中国国际进口博览会上，耐克宣布全新大中华区创意制作中心ICON.上海正式启用。这是耐克全球首个设立于美国以外的创意制作中心，标志着品牌在内容创意领域的深度本土化布局落地。ICON.上海坐落于上海核心地带黄浦滨江，7000平方米的空间内配备全球一流设施设备，成为耐克全球范围内规模最大的创意制作基地之一。作为耐克中国创意内容的“核心枢纽”，ICON.上海汇聚了一支由本地创意精英与国际行业专家组成的专业团队。团队成员在品牌创意、电商与社交媒体内容、直播制作等领域拥有丰富实战经验，既深谙中国消费者的情感需求与运动偏好，又具备全球视野的创意审美，能够精准捕捉中国运动文化的独特魅力。

图源：耐克官方提供

北面亚太区首家会员中心落地上海

11月3日，VF威富集团旗下户外品牌The North Face北面亚太区首家会员中心在上海新天地正式开业。除了日常零售，据北面亚太区副总裁兼总经理董力介绍，店铺还将作为户外社群的集散中心，无论是当天来回的(徒步)活动，或是过夜的(户外)活动，都会通过这里进行组织。

上海The North Face北面亚太区首家会员中心

Songmont首支香氛“沉山”亮相巴黎品牌展

Songmont“远山有声SONG of MONT”巴黎品牌展上，“沉山”香氛系列首次亮相。该款香灵感来自一座童年记忆里的古寺庙，为找到那种不谄媚、“不香的香”崧与调香师Yili，开启了长达两年的寻找，直到步入山西古建深处。答案终于浮现：那是木香、尘土与墨香交织的—时间的味道。于是从山西远赴海南，寻得珍稀沉香，将这份历经20年沉淀的自然气韵，25% 占比的沉香精油封存于“沉山”中。

华住二十周年发布“全季大观”品牌，定位中高端

10月31日，华住集团在其成立二十周年之际，正式发布全新品牌“全季大观”，定位中高端市场，旨在满足对住宿体验和文化氛围有更高要求的消费者需求。华住将“全季大观”阐释为一次从“酒店”到“生活方式”的升维。该品牌会承袭全季酒店的成熟基础，以“大观”格局，融东方美学于旅居场景之中，向消费者传递“始于旅程，归于生活”的理念。

全季大观的发布标志着华住在品牌多元化方面将进一步深化。华住未来将通过“全季大观”打破传统酒店界限，将其打造为一种更具文化气息和生活方式感的住宿体验，满足新一代消费者对高端、个性化住宿的需求。

小鹏新一代人形机器人IRON亮相

11月5日，小鹏新一代人形机器人IRON亮相小鹏科技日活动。新一代人形机器人IRON首发全固态电池，并搭载3颗图灵芯片和物理世界大模型。小鹏汽车董事长何小鹏在会上透露，这一代IRON是预研的最后一个版本，量产版本将不高于170 cm。

Rokid x 支付宝“看一下支付”升级

近日，Rokid乐奇与支付宝合作的“看一下支付”升级，将便捷融入每一个细节，为用户带来前所未有的惊喜。所有Rokid乐奇眼镜的用户都能使用“乐奇，付钱，确认”6个字完成支付。“看一下支付”功能覆盖所有支持Rokid乐奇眼镜的手机机型，安卓、iOS版均可；用户不仅能看商家收钱码支付，还可以看商家的“支付宝碰一下”设备付款；不仅付款速度的显著提升，即使在嘈杂环境下语音识别也更为精准；焕然一新的交互界面，让操作逻辑更直观，响应迅捷如思绪；支付智慧全面升级，现已支持高度自定义的场景计算。复杂场景都能轻松满足，让支付真正理解你的意图。

奈雪的茶推出“奈雪维C水”饮料

11月3日，奈雪的茶官微发布全新维生素饮料新上市。据称，“奈雪维C水”，包含柠檬青柠和西柚甜橙两种口味，满足成人每日100%维C，还提供维生素B3和维生素B6；该产品包含凤梨百香果和蓝莓蔓越莓两种口味，提供维生素B1、B3和B6，满足运动后的维B补给。

图源：奈雪的茶官方微博

瑞幸与鬼灭之刃联名

11月3日，瑞幸宣布与日本超人气动漫IP《鬼灭之刃》联名。并推出联名限定新品包括：“红豆子拿铁”，选用黑土地赤小豆制成的红豆沙搭配牧场奶源；“瑞之抹茶”，添加千目级抹茶搅打激发海苔香，搭配茉莉花茶。同时，瑞幸抹茶系列全线升级为千目级别抹茶。联名周边包括：贴纸、冰箱贴盲袋、立牌和冰箱贴礼盒。此外，《鬼灭之刃》剧场版的电影将于11月14日在国内上映。

营销有意思

乐事推出“吃乐事赢现金，周周开奖见明星”活动

乐事近日推出“吃乐事赢现金，周周开奖见明星”活动，以“现金+明星见面”双轨激励机制刷新消费体验。活动设置千万份现金红包与张杰演唱会等独家明星权益，通过周周开奖持续激发参与热情。品牌携手王鹤棣等超30位明星组成传播矩阵，实现跨圈层扩散，相关话题阅读量达11亿。同时，线下门店通过主题陈列与真实中奖案例展示，激发渠道推力。活动覆盖20款产品、长达半年，通过将零食消费升级为情感体验，乐事成功构建从拉动销售到深化品牌认知的完整闭环。

伊利双11携手林永健巧打“精明牌”

在今年双11营销战中，伊利独辟蹊径，邀请国民演员林永健担任“眼技派推荐官”，以极具记忆点的创意方式传递促销信息。品牌紧扣林永健深入人心的“精明眼神”形象，打造创意短片：他化身精打细算的消费者，在反复比价后满头大汗，却被好友一语点醒——“再会算，都不如一分钱的伊利划算”，自然引出“伊利双11，百万新品1分试”的核心利益点。

此次传播成功将明星特质与消费场景深度融合，以幽默叙事传递促销信息，既强化了“伊利划算”的消费认知，也以轻巧方式撬动了用户的参与意愿。

名创优品“客串”KatyPerry新歌MV

近日，水果姐KatyPerry新歌《Bandaids》MV中出现名创优品购物袋和产品吉福特熊。一夜之间名创购物袋成了“明星同款包”，吉福特熊因“明星同款”而销售火热。11月7日，名创优品官方账号发布MV截图并配文“来支持了”认领。部分网友猜测存在商业合作，部分乐迷呼吁品牌签约水果姐为全球代言人，并推出联名创可贴（呼应歌名《Bandaids》）。

名创优品小红书截图

Canva可画“废话”地铁广告：以幽默设计触发年轻人共鸣

近日，Canva可画在上海中山公园地铁站推出一组以“我写了一句废话”为核心文案的系列海报，借助meme、千禧配色、泼墨文字等多元设计风格，将无意义语句转化为富有视觉张力的创意内容。该广告以“废话文学”为切入点，用自嘲、真诚的姿态融入年轻群体的表达语境，引发广泛打卡与讨论。其背后传递出清晰品牌理念：即便内容简单，通过设计赋能，也能让表达变得有趣有力。Canva借此生动传递“设计平权”主张，既展示了产品降低设计门槛的能力，也以“不装不端”的沟通方式，成功与年轻人建立起情感共鸣。

图源：Canva可画官方提供

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《新闻女王2》以“品牌应援团”引爆营销声量

优酷剧集《新闻女王2》强势回归，剧集未播先热，集结天猫双11、夸克及30余家品牌组成“应援团”，通过社交化传播将商业合作转化为一场大众参与的品牌盛宴。这种创新模式突破了传统广告植入形式，以“为Man姐应援”为情感纽带，既强化了剧集IP的号召力，也为各品牌注入了内容热度与社交话题，实现多方共赢。其核心在于将商业资源整合为具有传播力的社交资产，通过情绪共鸣拓展受众边界，是内容营销的一次升级实践。

图源：优酷娱乐营销公众号

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迪桑特官宣吴磊

高端专业运动品牌DESCENTE迪桑特正式宣布青年演员吴磊担任品牌代言人，同步释出以“凭实力，任穿行”为主题的品牌大片，鼓励每一位热爱运动的伙伴在人生与运动的旅程中从容前行、突破边界。作为演员，吴磊不断拓展表演的维度，在多样角色中锤炼自我；作为运动爱好者，他亦在训练中持续挑战极限，展现出与迪桑特高度契合的专业态度与进取精神。时值品牌创立90周年之际，共同诠释“精工造艺”的信念，续写专业与突破的新篇章。

三元、创维等品牌代言动态

三元食品官宣丁禹兮为三元品牌代言人，主推三元鲜牛奶，并同步释出“鲜活大片”；

上海滩SHANGHAI TANG宣布于适出任品牌生活方式代言人；

创维剃须刀官宣吴磊为全球品牌代言人；

新西兰旅游局官宣李现正式成为新西兰旅游代言人，跟随李现，“现”在出发，去寻找属于你的100%纯净新西兰。

图源：来自各品牌官方

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品牌手账

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