花王推出多款“中国定制”创新产品，本土化创新再进一步｜进博时刻

第八届进博会上，佳丽宝的投资方花王（中国）集中推出了多款新品，进一步凸显技术升级与本土化战略。连续八年参展的“全勤生”花王集团，不仅带来138年品牌积淀的创新成果，更凭首设VIC技术与品质展区、落地ESG实践等亮点，为全球观众呈现“全球创新+本土落地”的深度融合图景。

从美妆个护新品迭代到产业技术延伸，从可持续发展理念到用户互动新场景，花王始终以“生活者”为核心锚点，在本土化创新与可持续发展赛道上持续深耕，尽显与中国市场“同美共生”的理念。

花王此次参展的品牌矩阵，聚焦中国生活者护肤、防晒、染发、生理护理等多种需求，依托花王先进技术，为中国生活者量身定制的特质十分鲜明，大部分新品更实现本土生产，精准解决生活者痛点。

步入花王展台，今年首设的花王VIC技术与品质展区堪称“品牌创新缩影”。展区呈现了花王138年的匠心精神，以实物与数据展示安心安全品质体系，更通过消费者共创案例，直观呈现如何从用户痛点转化为创新成果，凸显“以需定研”的核心逻辑。

本届进博会上，

花王化妆品与家庭护理产品线

集中推出多款新品。

化妆品线方面

芙丽芳丝新升级的净润精华卸妆油作为品牌氨基酸洁面研究的重要成果，实现全面进阶；珂润专为中国女性研发的轻龄弹润琉光系列，依托神经酰胺护理，改善“红荒肌”。

家庭护理线中

碧柔新款防晒液运用防晒水微囊技术，兼顾清爽肤感与持久防护；乐而雅晚安裤具99%抑菌率，兼顾透气与吸收力；此外，还有升级版蒸汽眼罩及运用泡沫专利技术的染发产品。

竹安将在提及市场布局时说

“中国市场始终是花王集团最重要的海外市场之一，花王相信与中国同行，就是与机遇同行，中国市场的‘磁场效应’，正为世界带来更多合作共赢新机遇。进博会更是为有效连接中国生活者，扩大世界‘朋友圈’提供了无限机遇。”

面对当下中国市场的快速变化和本土品牌的崛起，花王积极推进“本地化战略”，推动从产品企划到生产的全链路本土化，以更敏捷地响应消费需求。

竹安将表示

花王未来将通过差异化品牌布局，在全市场层面与消费者建立深度连接，将通过芙丽芳丝、珂润等品牌，持续推进深度本土化创新。围绕中国消费者的肤质特点与生活场景，快速适配日本技术。通过本土化生产，在保持花王品质的基础上，提供超越价格预期的使用体验，满足消费者的需要。

记者：黄小清

视频：楼英俊

编辑：叶苹

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