北京中轴线“中轴有礼”共创发展联盟暨专项基金正式成立

推动文化遗产保护与品牌创新融合发展

——北京中轴线“中轴有礼”共创发展联盟暨专项基金正式成立

11月7日，北京中轴线“中轴有礼”共创发展联盟暨“中轴有礼”专项基金成立大会在京举行。本次活动由北京京企中轴线公益保护基金会牵头组织，汇聚了政府部门、文创机构、知名企业及学术界的多方力量，共同见证北京中轴线文化保护与品牌开发迈向资源整合、机制创新与可持续发展的新阶段。

凝聚共识，构建体系开启北京中轴线保护新篇章

成立大会上，多项北京中轴线核心成果和战略合作相继启动发布，为北京中轴线文化活化奠定坚实基础。国家广告研究院院长丁俊杰发布《2025北京中轴线品牌发展报告》，提出“专业筑基、全民共创、国际表达”三大核心方向，强调中轴线作为“中华第一品牌”，需通过专业化运作、全民共创与国际传播，实现文化价值与商业价值的统一。

国家广告研究院院长丁俊杰发布报告

北京市东城区体育馆路街道工委书记秦磊从属地治理与社区共建角度强调，体育馆路街道作为中轴线南段的重要承载区，将充分发挥“奥运冠军摇篮”和“国际交往窗口”的区位优势，为联盟企业提供空间落地与政策配套支持，助力中轴线文化与社区共建深度融合。

北京市东城区体育馆路街道工委书记秦磊致辞

红桥市场常务副总经理王丽艳表示：“作为联盟发起单位之一，红桥市场将在非遗资源活化、文化场景创新等方面持续发力，让市民和游客在真实的商业场景中，感受、体验并消费中轴线文化，最终实现文化引流与商业价值的双向赋能。”

红桥市场常务副总经理王丽艳致辞

国家广告研究院理事会秘书长兼品牌实验室主任徐振廷宣读联盟章程，明确联盟将构建政产学研用协同平台，完善品牌授权机制，拓展线上线下销售渠道。据悉，联盟计划2026年布局 100家“中轴礼屋”线下门店，涵盖商场、地铁、文创店等多种场景，并设立专项基金，为联盟运转提供资金保障。

国家广告研究院理事会秘书长兼品牌实验室主任徐振廷宣读联盟章程

国家广告研究院品牌实验室副主任陈妮解读“中轴有礼”的LOGO设计以及“中轴礼屋”门店标准，以“文化转译与价值重构”为核心设计理念，提炼宫墙红、琉璃金等标准色彩，规范店铺视觉形象与陈列模块，让传统文化以更具现代感的方式呈现。

国家广告研究院品牌实验室副主任陈妮解读设计标准

京文创研究院院长奚大龙发布中轴礼屋认定标准，从基础条件、产品供给、环境布局等五大维度，明确场景化营销与文化联动的核心要求，推动中轴线文化融入日常消费。

京文创研究院院长奚大龙发布认定标准

跨界合作，共启文化赋能新征程

活动现场，多项战略合作签约仪式顺利举行。北京中轴线基金会分别与内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、盐津铺子食品股份有限公司、北京祈年观坛文化产业发展有限公司、大国（北京）农业有限公司4家单位签署基金发起协议。同时与内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、京兆三维码（北京）科技有限公司、复兴之路文化艺术发展有限公司签署战略合作协议，涵盖乳品文创、数字技术、文化艺术等多个领域。

基金会与蒙牛集团战略签约

蒙牛集团副总裁刘永胜发言

蒙牛集团副总裁刘永胜表示，作为中国乳品国家队的代表，蒙牛将推出“中轴有礼”联名文创牛奶，打造智慧工厂研学线路，开展中轴线马拉松等特色活动，让营养与文化深度融合。东莞市版权协会秘书长苏宁林提到，东莞将以制造美学与潮玩创意为优势，与中轴线文化深度合作，开发潮玩手办、文创周边等产品，推动文化遗产创造性转化。京兆三维码创始人陈成旭则表示，将用前沿数字技术连接物理与数字世界，为中轴线文化保护与传播注入科技力量。

“中轴有礼”专项基金启动剪彩

在全场嘉宾的共同见证下，梅松、丁俊杰等领导共同为联盟与专项基金启动剪彩，标志着北京中轴线保护与活化工作进入“文化引领、商业协同、社会共创”的新阶段。未来，联盟将以 “中轴有礼”品牌为核心，持续整合文化资源与商业力量，通过跨界合作、标准共建与机制创新，推动中轴线从历史符号转型为具有国际影响力的当代文化品牌，为全国文化中心建设与文化遗产现代化传承提供可持续的“北京实践”。