贾毅：竖屏短剧重构叙事模式 以数据驱动实现文化有效传播

2025年世界互联网大会乌镇峰会“网络空间文化交流与发展”论坛11月8日在浙江乌镇国际互联网会展中心通安厅举办。与会嘉宾共同探讨在全球文明倡议指引下，通过网络空间搭建文明对话之桥，为构建数字时代更加开放包容的网络空间命运共同体注入新活力。

枫叶互动董事长兼CEO贾毅在实践交流环节发言 中国网记者 郑伟 摄

在论坛实践交流环节，枫叶互动董事长兼CEO贾毅分享了微短剧在海外发展的创新实践与思考。他表示，竖屏短剧正在开启流媒体4.0时代，通过建立"吸量性、留存性、变现性"的"三性"评价标准，以数据驱动的内容创作模式，实现好故事的全球有效传播。

贾毅介绍，其公司推出的ReelShort作为海外首款竖屏流媒体产品，经过三年半发展，月活用户已突破7500万，覆盖全球100多个国家，支持12种语言。该平台建立了端到端的产业化链条，制作基地遍布洛杉矶、美国东海岸、拉丁美洲及亚太地区，实现了内容生产的全球化布局。

贾毅表示，流媒体发展经历了三个时代：1.0是好莱坞传统模式，2.0是奈飞的在线化传播，而竖屏短剧则代表了以移动为核心的3.0时代。与传统模式相比，竖屏短剧以数据驱动为核心，创作周期仅需1-2周，上线周期三个月，通过快速数据迭代实现内容优化，其进化速度远超传统制作模式。

在内容传播方面，贾毅分享了四点深刻体会：首先，真正的好故事具有天然全球传播性，不应过度归咎于本地化问题；其次，商业模式从"预付费"变为"边看边付费"，需要重建以"吸量性、留存性、变现性"为核心的"三性"评价体系；第三，叙事模式发生根本变革，从好莱坞三段式变为"碎片化高潮"结构，追求情感驱动而非情节驱动；最后，建立数据闭环，以三个月为周期进行快速迭代，持续优化内容效果。

贾毅认为，竖屏短剧以60秒叙事单元开创了流媒体的第四种可能性，正如《老友记》定义电视黄金标准，K-pop实现文化逆袭，奈飞重塑分发逻辑一样，竖屏短剧正在创造真正能够传播的好故事新模式。