出海格局生变？福布斯2025榜单“新老洗牌”，这些破局者“亮了”

作者丨子墨

近日，2025福布斯中国出海全球化30&30评选结果发布，涵盖包括“2025福布斯中国出海全球化旗舰品牌30”、“2025福布斯中国出海全球化领军品牌30”、“2025福布斯中国出海全球化投资价值品牌”、以及“2025福布斯中国出海领军人物30”四大奖项。为洞察中国企业出海趋势的演变，本文通过对比去年同榜单，对本年度部分新晋企业的出海成功之道进行剖析。

旗舰品牌30

在“2025福布斯中国出海全球化领军品牌30”榜单中，涵盖了多个领域的代表性企业，包括霸王茶姬、库迪咖啡、卫龙等餐饮类品牌，科沃斯、石头科技、影石Insta360等硬件类品牌，金山办公、美图公司、商汤科技等AI软件类品牌，吉利汽车、小鹏汽车等汽车品牌，POP MART、阅文集团、名创优品等具备多元IP属性的品牌，以及万华化学、徐工集团等传统化工类品牌。

由此可见，中国企业出海已成为各行各业的普遍趋势。众多企业正逐步从“规模出海”迈向“价值出海”，从“中国制造”升级为“中国智造与全球运营”，展现出战略层面的持续深化。与去年的同一榜单相比，餐饮类与AI软件类品牌的数量明显增多，也反映出这两大领域在出海进程中的活跃态势。

图源：福布斯公众号

餐饮类：以“中式茶饮”品牌霸王茶姬为例，其产品命名与中国传统文化深度绑定，如“伯牙绝弦”便来源于知名历史故事，使产品在走向海外的同时，也实现了文化的自然输出。霸王茶姬的出海进程大致分为三个阶段：第一阶段为2019年至2022年，品牌以华人众多、饮食文化相近的东南亚市场为起点，重点进入马来西亚和新加坡，门店主要选址于核心商圈的高端购物中心；第二阶段始于2023年，在东南亚市场站稳后，迅速拓展至日韩、北美、澳大利亚等发达国家市场，同年8月于纽约时代广场开设的门店被视为标志性事件；进入2024年，随着海外门店突破100家，品牌出海进入第三阶段，重点从快速扩张转向深度本地化运营，包括建设当地供应链、结合本地节日与文化开展营销等。总体而言，霸王茶姬以“产品+文化”融合的方式成功出海，并逐步从快速扩张迈向本地化精细运营，成为中国餐饮品牌出海的典型案例。

AI软件类，以美图为例。美图的出海可以追溯至约十年前，在海外推出美图秀秀海外版Meitu。将AI技术作为核心驱动力，推动产品功能创新与用户体验升级，也是其入选本次榜单的重要原因。从产品功能演进来看，美图旗下产品凭借AI换装、画质修复、AI闪光灯等创新功能，在多个海外市场获得用户认可。2025年上半年，美图公司在中国内地以外市场月活跃用户数为9800万，同比增长15.3％，生产力工具月活量同比增长超90％。下半年，美图推出具备情感交互、内容创作与任务执行能力的AI Agent产品RoboNeo，在西欧、拉美等多国市场上线后迅速登顶应用商店总榜，也体现出中国AI软件出海正从工具型应用向智能化、人格化方向演进。

领军品牌30

在“2025福布斯中国出海全球化领军品牌30”榜单中，覆盖硬件品牌唯迹科技、极米科技、Kaadas（凯迪仕）、Shokz韶音、潮流时尚品牌URBAN REVIVO(UR)，智能家居品牌Govee，云服务品牌东软云科技、群核科技，能源品牌星星充电、碧澄能源，科技教育品牌PalFish，数字创意品牌万兴科技，娱乐社交品牌MICO World等等。

上榜品牌虽延续了“硬科技”主导的基调，但其焦点已由去年生物医疗、汽车、机器人等宏大赛道，逐渐向着更具细分特色与创新精神的解决方案领域。这一转变，标志着中国出海力量正从规模化扩张，迈向以精准创新为核心的价值深耕。

图源：福布斯公众号

例如今年新上榜的万兴科技，被业界称为“中国版Adobe”，其核心的举措就是全面拥抱AIGC。近些年，公司先后推出“万兴爱画”、“万兴播爆”等AI生成工具，产品矩阵不断丰富，业务范围也从C端用户扩展至B端市场，逐步构建起服务全球创作者的生态体系。在出海策略上，万兴科技近期进一步强化了在北美、欧洲和日韩等关键市场的布局，通过本地化运营和区域合作深化海外落地。特别是北美市场，由于其在SaaS和创意软件领域的高需求与强付费意愿，已然成为万兴科技全球化布局的核心区域。

此外，在今年的榜单中，娱乐社交平台MICO World代表了一个较新的细分赛道。公司早在十多年前便已启动出海战略，并将直播功能深度整合至核心产品Mico中，为其带来了强劲的现金流。用户可通过充值购买虚拟礼物打赏主播，平台再与主播分成，有效推动了Mico的规模化扩张。与许多将目标锁定在付费意愿更强、习惯更好的的北美市场的社交应用不同，Mico更专注于中东（如沙特、阿联酋、土耳其）和东南亚（如印尼、泰国）等高潜力新兴市场，这些地区用户娱乐需求也同样旺盛。为深耕本地市场，Mico在当中东地区设有办公地，并积极结合区域文化特色，例如在伊斯兰地区围绕斋月等宗教节日策划线上营销活动，并与本地KOL深度合作，培育优质主播，持续丰富平台生态。可以说，MICO World是中国互联网企业出海进程中，在泛娱乐社交领域一位成功且具有代表性的探索者。

投资价值品牌

“2025福布斯中国出海全球化投资价值品牌”为今年新设奖项，其评选标准不再单纯聚焦于企业的当期营收与利润，而是更注重其吸引顶级资本的能力，体现出对品牌长期价值与成长潜力的前瞻性视角。

图源：福布斯公众号

在入选品牌中，多家企业展现出强大的资本号召力与市场突破能力。例如餐饮SaaS服务商MenuSifu成功进入本地化门槛极高的北美市场，累计融资金额达5000万美元，其A轮融资由大众点评早期投资方光源资本领投；高端智能户外清洁机器人品牌Beatbot吸引了源码资本、蓝湖资本、蔚来资本、祥峰投资等一线风投机构的投资；而主攻印尼市场的B2B跨境电商平台WOOK，早在A轮即获得数亿元人民币融资，被誉为“印尼版京东”，显示出投资机构对其模式与区域前景的强烈信心。

领军人物

在“2025福布斯中国出海领军人物30”中，科技类（涵盖软、硬科技）企业高管占比最高，涵盖文远知行创始人&CEO 韩旭、栈略数据 创始人&CEO 刘戈杰等；其次为电商与消费品类，如亚马逊全球开店全球业务负责人戴竫斐、店匠科技创始人&CEO 李俊峰、猎声电子 创始人&董事长 马浩，车企和平台服务型企业人物占比较为平均，如小鹏汽车国际业务中心总经理唐志坤、携程集团Trip.com Group 孙洁等。

图源：福布斯公众号

与2024年同榜单对比来看，两年的获奖人物核心赛道都聚焦于科技领域，且都更看重企业的长期价值、技术创新于全球化运营能力。不过，2024年的榜单中，很多都是已经成功的巨头或独角兽的领导者，如TCL、京东集团，规模大，影响力深远，而2025年则包含了更多处于高速成长期“未来之星”。

结语

2025年的福布斯榜单清晰地表明，中国企业的出海已成为一股不可逆转的潮流。这一趋势正从传统优势行业，稳步拓展至以科技和AI为代表的新兴与细分领域。榜单的意义不仅在于记录当下的成功，更在于揭示未来的方向。展望未来，我们期待看到更多元化的中国企业加入出海行列。日后这份榜单也必将涌现更多新面孔，见证中国商业力量与全球市场的深度融合。