解码中国游戏IP生态的未来密码——对话中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然

导语：

11月6日至7日，以“智创未来 链接全球”为主题的2025游戏IP生态大会在苏州工业园区成功举办，来自全国各地的游戏行业组织、专家学者、企业代表共聚一堂，携手为中国游戏产业高质量发展注入强劲动能。会上，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然发表致辞，引发行业广泛关注。借此大会契机，苏州工业园区特邀敖然展开独家专访，围绕“IP内涵的文化价值挖掘与IP产业的生态建设”核心议题深度对话，一同解码中国游戏IP生态的未来发展路径。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然

问

敖然先生，您好！非常感谢您在2025年度游戏IP生态大会上带来的精彩分享。本次大会您从“谷子经济”切入话题，能否先为我们解读一下，“谷子经济”为何能成为观察游戏IP产业价值的重要窗口？

敖然：您好！“谷子经济”本质是以动漫、游戏、小说、漫画等IP为核心的周边商品消费，当前正展现出巨大的市场活力。目前全球谷子经济营收已突破千亿元人民币，核心消费群体不仅覆盖Z世代，更吸引了各年龄层人群；而在谷子IP销量TOP20榜单中，超一半IP来自游戏领域。这些数据足以说明，游戏已成为IP产业的重要源头，更是年轻一代文化消费的关键入口。这种“小物件承载大情感”的特性，正是我们探讨IP生态建设的核心出发点。

问

您提到，要推动“IP授权”到“情感基建”的战略转变，如何理解这种转变的核心逻辑？企业又该如何落地这一转变？

敖然：这种转变的核心，是IP竞争维度的升级：过去拼的是内容吸引力，现在更要拼与用户建立深度情感连接的能力。这要求IP必须具备打动人心的精神内核、价值共鸣，以及长期陪伴属性。落地层面，其实已有很多成功案例，比如很多潮玩品牌不再局限于盲盒、手办，而是把IP元素延伸到挂饰、马克杯、双肩包等日常用品，甚至打造主题酒店、乐园等实体业态。当IP融入用户的饮食、出行场景，既能引发情感共鸣，又能构建长期陪伴感，这正是实现IP价值长效增长的关键路径。

问

您还提出要打造“线上共鸣，线下体验”的全域闭环，国际与国内有哪些案例能为行业提供借鉴？这种闭环对IP价值提升有何实际意义？

敖然：全域闭环的核心是让IP跨越单一媒介，通过多形态协同共振放大价值。国际上，任天堂围绕“马里奥”构建了游戏、电影、主题乐园的完整体验链；万代南梦宫依托“高达”“龙珠”等IP，持续拓展玩具等实体衍生业务。国内也有优秀探索，比如《王者荣耀》通过线下嘉年华将虚拟角色带入现实，鹰角网络借助线下音乐会激发观众情感共鸣。这种闭环的意义在于，它能推动IP从屏幕走向生活场景，在真实世界中为用户打造可感知、可参与的文化场域，最终延伸IP内容边界，强化用户粘性。

问

您倡导构建“开放共生的IP宇宙”，能否具体谈谈怎样的联动模式才能实现IP价值倍增？

敖然：关键在于让IP从“孤岛”变为“彼此呼应的IP群”，靠深度联动而非简单叠加创造价值。国际上有两个典型案例：漫威电影宇宙通过角色联动构建庞大世界观，让不同IP角色在同一叙事中互动，持续激发观众探索欲；迪士尼则将旗下多个知名IP有机整合，不仅在动画中实现主角互动，更在主题乐园打造跨IP沉浸式体验。这些模式的核心是“协同”，通过角色、故事元素的巧妙穿插，让IP之间形成互补与支撑，最终实现品牌价值全面提升，打开产业增长新空间。

问

最后，站在行业发展的角度，您认为未来游戏IP生态建设最需要关注的核心方向是什么？

敖然：当我们探讨IP时，本质是在探讨文化的当代生产与传播方式。数字技术日新月异的当下，最宝贵的财富永远是人的创造力与文化的判断力。因此，未来IP生态建设要牢牢抓住两个核心：一是IP内涵的文化价值挖掘，让IP承载更深厚的文化底蕴与精神内核；二是IP产业的生态建设，以开放心态促进合作。只有这样，我们才能携手营造一个更繁荣、健康、共生的全球IP新生态，让游戏IP真正成为连接文化与消费、中国与世界的重要桥梁。

近年来，园区以数字文化输出为引领，大力支持区内游戏原创IP的技术创新与全球化布局，构建起以游戏服务出口、数字内容创作为核心的特色产业链，形成兼具江南文化底蕴与核心竞争力的文化外贸体系，成为江南文化数字化出海的重要载体。

下一步，园区将聚焦提升原创性策源能力、打造系统化生产平台、完善全链路运营机制，通过强化精品力作培育、实现内容高效供给、释放IP价值潜能，推动游戏产业高质量发展，孕育文化产业新质生产力与新增长点，促进游戏产业跨界融合，助力区内游戏企业做大做强，同时持续赋能城市形象塑造与文化品牌升级，让江南文化通过数字载体走向更广阔的全球市场。

来源：园区融媒体中心 朱佳琪

拟稿：叶蕴岚 张昭质

审核：曹逸涵

审签：黄爱萍