上海
随着第八届中国国际进口博览会开幕，连续八年参展的宜家中国再度携手“进博舞台”，以“家 给生活更多”为主题亮相消费品展区。通过新产品、新合作与新洞察，这家来自北欧的家居品牌持续书写“在中国，为中国，与中国共创”的故事，展现其扎根本土、创新共赢的坚定步伐。
“作为连续八年参展进博会的‘全勤生’，宜家借助这一充满机遇的国际平台，深度融入中国市场，与中国消费者共同成长。”宜家中国副总裁阮林娟表示，“我们发现，在追求品质生活的趋势下，人们更珍视生活中那些微小而真实的幸福瞬间。宜家希望以‘家 给生活更多’为新的品牌定位，携手中国消费者共创每一个有意义的美好时刻。”
走进宜家以“家 给生活更多”为主题打造的360平方米展台，“人与自然和谐共生”的理念徐徐展开。展区设计以北欧极光的流动光影和纸张折叠的延展意象，传递家居空间的无限可能与生活的柔性之美。
宜家展台外景
记者注意到，展台分为“家的滋养”“家的联结”“家的韧性”三大主题。前者聚焦收纳、睡眠与休憩场景，展现有序且富有活力的居家日常；中部展出全球首发的FÖSSTA弗斯达马年宜家中国新年系列，以温暖的家庭氛围诠释团聚与年味；后者则展示融合可持续理念的家居方案，引导公众拥抱更健康、更环保的生活方式。
适老化产品展示
此外，宜家还在展台中呈现了“中国典型濒危动物保护试点示范捐赠及合作”项目的毛绒玩具系列，并设立“适老化”展区，探讨包容性家居的未来可能性。这些创新设计不仅回应了社会议题，也让“宜家式幸福”更加多元、可感。
在新合作层面，宜家携手生态环境部对外合作与交流中心（FECO）共同推动“中国典型濒危动物保护试点示范捐赠及合作”项目，探索企业在生物多样性保护中的创新路径。展会期间，双方将展示基于该项目的SANDLÖPARE桑罗帕瑞儿童系列产品，倡导消费者将生态理念融入日常消费，为生态文明建设贡献企业力量。
作为连续六年亮相“进博新品汇”的品牌，宜家今年再度带来全球首发的FÖSSTA弗斯达马年中国新年系列。据悉。该系列以“马”为设计核心，融合中国春节的民俗文化与瑞典设计的简约美学，象征平安、活力与好运。产品涵盖靠垫、门垫、窗饰、餐具与床品等约25款新品，将在全球市场同步发售，向世界传递浓浓的中国新年祝福。
马年春节系列新品
宜家中国副首席执行官宋颖爱表示：“我们希望借助进博会强大的溢出效应，让‘展品变商品’，将更多本土创新成果带入中国家庭。真正的年味不在远方，就在这些看得见、摸得着的生活里——让家，给生活更多。”
面对日益增长的“银发经济”，宜家也以“长者友好家”为蓝本，再次聚焦“适老化”场景。展台特别设置了六个分区，涵盖浴室、厨房、客厅、起居室等空间，呈现包容性设计的代表产品BÄSINGEN巴辛根系列，以满足不同代际的生活需求。
在进博会的助力下，宜家不断将本土洞察转化为全球畅销案例。据悉，2022年首发的电动沙发RULLERUM鲁勒鲁姆，在中国上市后累计售出约7.8万件，成为宜家沙发品类销量冠军，充分印证进博会“展品变爆品”的持续溢出效应。
连续八年亮相进博会的宜家中国，以“家 给生活更多”为主题亮相消费品展区，在展现其“在中国，为中国，与中国共创”理念的同时，也呼应了上海徐汇作为外资企业成长沃土的坚实支持。1998年，宜家进入中国大陆市场的第一站就落户徐汇，作为徐汇区外资企业的重要一员，宜家也希望借助进博会这一国际平台，深度融入中国市场，与徐汇持续优化的外资营商环境同频共振。
在徐汇区“企业圆桌会议”“企业专员服务”等常态化服务机制的支持下，宜家等外资企业得以精准对接资源、高效拓展市场。徐汇将厚植外资发展沃土，持续优化外资营商环境，以更精准的政策供给、更丰富的市场资源、更过硬的要素保障，努力成为外资企业的“最佳合伙人”。
记者：沈艺飞、陆海捷、李冠宇
编辑：孙清渠
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