《王牌9》为什么可以连续11次收视夺冠？摆正了明星和观众的位置

11月8日，酷云开出了前一日的上星节目收视率情况。浙江卫视7日播出的《王牌对王牌9》的第11期节目，继续夺得了卫视全天时段所有节目内容当中的收视率第一。根据酷云的数据来看，《王牌对王牌9》已经连续夺得了11次同时段第一，可谓是期期第一。我们不妨直接一点问，凭什么，为什么。无它，摆正了明星和观众的位置罢了。

我们可以对比一些口碑坍塌的综艺节目，绝大多数都是把明星宠溺到了天上去，而把观众放在脚跟底下去仰视这些明星艺人。在很多收视率和观众口碑双重坍塌的真人秀节目当中，明星们往往都是高高在上的，甚至于什么事儿都不做，只需要吃喝玩乐就行。这些内容，被拍摄成为真人秀，期待着观众们去膜拜。而最终的结果便是，观众们用鲁迅先生的话语评价之了——去他妈的。

反观《王牌对王牌9》已经播出的11期内容，虽然经历了贾玲不在，沈腾只是开局几期在等等，但节目保持住了第一的收视率成绩。为什么呢？因为在这档节目当中，明星嘉宾们不是用来捧的，而是用来折腾的，他们需要给观众们逗乐子才行。尤其是在部分环节当中，这些明星会被泼水、喷奶油等等。

在这档喜剧综艺节目当中，明星和观众之间的位置发生了变化。那些口碑坍塌的真人秀，都是把明星捧到天上去，把观众们放在尘埃里。《王牌对王牌》不一样，观众们高高在上了，明星们成了需要逗观众乐的角色，而且，更为重要的一点便是，观众们站在了惩罚明星的视角上，那些泼水和喷奶油的游戏，都是取悦于观众的。

这是这几年来中国综艺的新变化。咱们最早的综艺节目，承担任务是“明星见面会”的工作。观众们通过综艺的方式，综艺见到了影视剧作品当中的明星。接下来的综艺，就开启了明星贩卖隐私的时代，观众们想要看到高高在上的明星们，在真人秀当中的光环。所以，很多造星的真人秀来了。但是，这几年，新变化产生了。

观众们不想看到明星们在综艺当中被吹捧了，而是想要看到他们取悦于观众的一面了。这种新变化，哪些综艺节目先适应了，哪些综艺节目就率先获得好口碑和好收视率。今年收视率塌方的老牌综艺节目，往往都是出现了这个明星和观众位置摆不正的问题。未来很长一段时间，咱们的综艺节目都需要时观众高高在上，明星低微在下，即便是装样子，也得装，但凡吃观众这碗饭，就得如此。

基于这个趋势来看，今年的很多试图造星、捧星的音乐综艺节目，也会面对很大的挑战。造星、捧星，需要明星们高高在上去才行，需要观众们膜拜才行。而当下的综艺趋势是，观众们不想再膜拜谁，而是想让这些明星们服务于自己了。所以，很多音综当中，但凡批评演唱不行的，就容易火，但凡吹捧谁，就必然塌方。

举个这两年的例子。《歌手2024》那英打不过几位国际歌手的时候，这档综艺就特别火。观众们是为那英着急吗？显然并非如此。那英唱得最好这件事情，观众们会觉得这是捧呢，大家不愿意看到她高高在上。那英唱得不好，打不过谁谁谁了，观众们才会觉得有意思。同样的事情，出现在了《歌手2025》里边，男歌手夺冠了，观众们反倒是不满意了，谁夺冠，谁口碑大跌了。男歌手要是不夺冠，反倒是会保持非常好的口碑。

其实，类似的观众心理需求趋势，在国外早就如此这般了。也只有咱们国内的综艺节目，喜欢把明星打造成高高在上的圣人，把观众努力放到最低微的视角上去。说到视角问题，我多加一句。咱们很多音综，喜欢把镜头放在场下的粉丝圈里边去仰拍唱歌的明星。这是一个很让观众们恶心的视角。

当下的观众们，不需要仰视明星了，大家需要的是俯视。谁满足这个定律，谁成功，谁收视率最好，市场价值最高。反之，则会扑街的无声无息。（文/马庆云）