河北
（来源：荔枝新闻）
转自：荔枝新闻
“这东西卖79确实有点……”“没事会有人买单的。”
泡泡玛特直播事故，如一柄利刃，划破了潮玩行业的“皇帝新衣”。
网友锐评：一个说公司东西卖得贵，一个嘲讽消费者是韭菜，最离谱的是两个人说的，还都是大实话。
但再说句实话，泡泡玛特直播“翻车”之所以引起轩然大波，并非单纯因为员工失言，而是他们的话戳中了消费者长期的积怨。
当一个品牌的自家员工都不认可其价值，当“有人买单”成为任意定价的底气，潮玩行业或许已经偏离初心。
潮玩的核心价值，是IP共鸣与情感联结。
消费者为LABUBU买单，买的是拆盒惊喜、收藏满足与社群认同。
但这份热爱不应沦为肆意溢价的筹码：员工吐槽的挂链，材质普通，售价却达79元。
而品控却漏洞频出，社交媒体上出现不少“产品有掉漆”、“配件松动、关节不灵活”、“颜色偏差”的吐槽。
甚至之前还出现过“POP MART”印成“POP MAET”的低级错误。
这种严重脱离成本与品质的溢价，可能已经不是“情感付费”，而是赤裸裸的“智商税”了。
更让消费者寒心的，是品牌回应的傲慢敷衍。面对舆论风暴，泡泡玛特仅强调“不开除员工”的“人性化”，对定价合理性、品控改进等核心诉求避而不谈。
是坚信“会有人买单”吗？还是“新衣”虽破但还能蔽体，就不想去理会？
泡泡玛特的困境，其实也是整个潮玩行业的缩影。
打造不出新IP，不少品牌只能靠对头部IP不断涨价，维持利润，但这样的涨价也不是无限制的吧？
消费者终将回归理性：情绪消费不会一直成为“割韭菜”的借口，IP溢价也必须建立在品质支撑与价值认同之上。
换个角度看，这场直播“翻车”，或许也是行业转型的契机。
当“皇帝的新衣”被戳破，潮玩品牌唯有摒弃短视思维，重归产品本身与用户情感，以扎实工艺提升性价比，用优质内容维系粉丝信任，才能让IP生命力延续，走出同质化与高溢价困局。
毕竟，再热门的IP也会褪去光环，唯有尊重消费者的品牌，方能行稳致远。
（江苏广电总台荔枝新闻中心记者丨韦笑）
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