「长镜头」《新闻女王2》热播，优酷再打港剧牌：长短视频竞争白热化

本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

现象级剧集续作《新闻女王2》11月5日回归，于优酷独播。由于《新闻女王》在2023年播出时“叫好又叫座”，续作也一直备受关注。

港剧是优酷的差异化竞争优势。2022年，优酷与TVB共同提出“新港剧”概念，《新闻女王》成为首个样本。2024年3月，阿里大文娱在香港国际影视展上还发布了“港艺振兴计划”。除了发展港剧，优酷今年还上线了不少热门剧集。

尽管不断有热播剧上线，但随着长剧集逐渐式微，微短剧迅速崛起，优酷视频今年9月月活用户规模不仅落后于腾爱芒，甚至也被红果短剧、B站赶超。这意味着优酷急需做出改变。

新剧来袭

“‘我们的科技已经超越了我们的人性’，这句爱因斯坦的名言被搬到了《新闻女王2》第六集剧情前。而在这一集，AI数字人作为主播出现在了SNK电视台演播厅，参与新闻播报，这是剧情照进现实，该剧也将新闻行业面临的这一前沿挑战，犀利地摆上了荧幕。”新闻行业从业者李文（化名）向记者表述了追更《新闻女王2》的感受。

《新闻女王2》于11月5日在优酷独家播出后，立即掀起热议。剧情片段已在各大社交平台广泛流传，真正实现了“未播先火”。该剧前作《新闻女王》在2023年11月播出，掀起一波新港剧热潮。

港剧是优酷的差异化竞争优势。早在2013年，优酷就独家获得全部TVB正版版权，目前拥有全网最大的港剧片库；2018年，优酷与TVB、TVBC共同推出“全球同步剧系列”，首次实现港剧在内地和香港同步播出；从2020年开始，优酷先后与TVB、寰亚、邵氏开启定制剧模式；2022年，优酷提出“新港剧”概念。2024年3月，阿里大文娱在香港国际影视展上发布了“港艺振兴计划”，宣布将在香港的剧集、电影、演出、青年人才培养方面投资50亿港元。

艾媒咨询首席分析师张毅指出，优酷在发展港剧方面具备良好的用户基础。他向《华夏时报》记者表示，优酷作为成立较早的平台，积累了相当数量的70后、80后用户，这一群体对港剧普遍有较高偏好，不少观众对港剧怀有浓厚的情结与兴趣。

张毅进一步分析称，当前视频平台用户忠诚度普遍不高，优质内容仍是吸引和留存用户的核心要素，也是推动用户付费的关键动力。在各大平台纷纷聚焦于古装偶像、悬疑、都市爱情等热门题材并形成激烈竞争的局面下，以港剧为差异化赛道，优酷不仅能强化平台独特性，更能有效驱动用户增长与付费转化。

盘古智库高级研究员江瀚认为，发展港剧有助于优酷构建“专业化+地域特色+商业闭环”的内容护城河。他进一步分析，首先，优酷背靠阿里生态，在资金投入、用户数据与宣发渠道上具备显著资源优势。其与TVB深度绑定，不仅获得稳定优质的内容供给，更通过“港剧场”品牌实现差异化定位，在长视频同质化竞争中形成稀缺性内容壁垒。其次，港剧具有成熟的工业化制作体系、强戏剧冲突与专业题材，契合中高龄及高线城市用户的审美偏好，有助于优酷优化用户结构、提升ARPU值。第三，从产业协同角度看，“新港剧”不仅是内容产品，更是文化IP资产，可延伸至综艺、直播、电商等场景，强化阿里大文娱与电商板块的联动效应。长期看，

《华夏时报》记者从优酷方面获悉，其后续还将陆续推出多部创新港剧。

压力持续

除了发展港剧，优酷今年还上线了不少热门剧集，《沙尘暴》更是在豆瓣获得了8.1的高分。

阿里此前发布的财报显示，其大文娱集团截至2025年3月31日止三个月的经调整EBITA为盈利3600万元，2024年同期为亏损8.84亿元，主要是由于优酷的经营业绩改善所致。此后，优酷的业绩被归于其他业务中，不再单独披露。

在今年8月，长剧集市场迎来了政策利好。8月18日，广电总局召开关于“广电21条”的视频会，对相关条款进行详细解读，为影视行业注入强心剂。此次解读的内容中，取消剧集40集上限、取消季播剧间隔一年播出限制、调整古装剧播出政策等引发极大关注，每条举措均精准切中行业痛点。

“‘广电21条’从供给侧和消费侧两端同时发力，推动更多影视项目加速开机，不仅让沉寂已久的影视行业在面对剧集市场产量逐年下滑且接近200部/年‘生死线’、微视频冲击长剧的困境下看到复苏曙光，更预示着行业在内容创作、平台排播、资本布局层面的全面重构，推动整个影视产业向积极健康、加速发展的方向迈进。”国盛证券分析师顾晟如是分析。

不过，政策利好似乎只体现在其他在线视频APP上。随着长剧集式微，短剧风生水起，优酷的日子也并不好过。QuestMobile近日发布的《2025年中国移动互联网秋季大报告》显示，以“红果免费短剧”“河马剧场”为代表的短剧应用异军突起，成功跻身行业月活跃用户规模前列，打破了在线视频领域长久以来的稳定格局。

上述报告显示，在线视频行业细分领域，虽然腾讯视频、爱奇艺、芒果TV仍稳居月活跃用户规模前三，但后续排位出现了重大调整。具体来看，专注于短剧的“红果免费短剧”实现了对哔哩哔哩、优酷视频等传统平台的超越，月活跃用户规模成功跻身行业前四。

尽管单一月份的数据无法全面、准确地反映整体状况，但它在一定程度上引发了诸多针对优酷的争议，使得“掉队”这一负面标签愈发难以摆脱。对于如何应对短视频冲击，优酷方面并未给出直接答案。

“在当前长剧集式微、微短剧迅速崛起的行业背景下，长视频平台应从两方面积极应对，首先，应主动拥抱微短剧这一趋势，及时响应观众需求；其次，仍需持续深耕优质长内容，巩固内容竞争力。”张毅进一步强调，作为互联网公司，优酷具备资源与能力优势，能够深入分析影视消费市场的需求，并精准匹配相应的优质内容。

江瀚表示，长视频平台应坚持“精品化+垂类深耕”战略，聚焦高制作水准、强叙事逻辑的剧集，以不可替代的沉浸式体验对抗短视频的浅层刺激，巩固核心用户基本盘。

“长视频平台也可以拥抱‘长短融合’模式。”江瀚还表示，长视频平台也可以强化会员价值与互动体验，提升用户粘性与付费意愿，长视频需从“内容供应商”转型为“沉浸式娱乐服务集成商”，在注意力经济中重构自身价值链。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰