从2025大满贯唯一站台中国品牌，到成马北马蝉联全局第一，看特步如何“更进一步”

北马酣战 稳固统治

万众瞩目之下，2025北京马拉松奉献了一场足以载入史册的比赛。赛事规格更高、体验全面优化，换来了4760人破3的国内历史最高单场纪录，以及12622人刷新PB的激情时刻。

有“国马”之名的北京马拉松向来是国内标杆级别的赛事，再加上今年又成就了如此经典的一场比赛，品牌间的竞争自然也更加成为焦点。

纵观25北马全局，笑到最后的依然是特步。

特步以高达32.8%的占比继续稳坐北马全局穿着率的榜首位置，数据超过了第2、3名的总和。这也是特步自2023年首度登顶北马全局榜单之后，连续第3年摘下桂冠。值得注意的是，特步的全局数据在这3年中依然是稳中有升的，说明品牌在跑者心中的认可度还在持续得到巩固提升。

如果将数据进一步细化，在不同分时段的穿着率中，特步依然是最受青睐的品牌。尤其在完赛时间分别为3-4小时、4-5小时、5-6小时三个分段区间中，特步更是一枝独秀，与身后的其他品牌拉开了差距。这三个完赛时段的跑者人数占比超过8成，能力水平也更加贴近普通大众跑者的真实水平。他们对于跑鞋品牌的选择，往往也更具备普遍代表性。

其中完赛时间在3-4小时之间的北马跑者人数最多，接近总人数的三分之一，而特步在这个群体中穿着率接近40%。毫无疑问，特步旗下的160X竞速系列已经成为无数进阶跑者的比赛日首选。

除去特步160X 3.0 PRO和160X 3.5 PRO这样的经典款式人气居高不下之外，随着赛季深入，160X 7.0 PRO也正在逐步用实战表现赢得更多跑者的认可。除去在北马破3跑者中占比已经跃居第2外，悦跑数据研究院在现场观察时也能发现160X 7.0 PRO整体的出场频率变得更高。

在变得更强更高效的同时，新一代160X 7.0 PRO也用更出色的稳定性与舒适性，为大众跑者带去更酣畅的提速体验，力助跑者们将备战的辛苦付出顺利转换为比赛日突破PB的能量。

作为国内规格最高的马拉松赛事，也是国内外跑步品牌最为重视的年度盛事，北马的赛事数据一直具备标志性的象征意义。

比如2023年北马，国人见证了特步首次成为北马破3榜单、全局榜单的双料第一。特步作为国货品牌的代表，这也被视为中国跑步品牌突破国际大牌垄断，正式宣告崛起的标志性时刻。在今年北马书写历史之后，相关数据的含金量还在进一步提升。

从突围到卫冕，特步过去三年在北马的征程亦是品牌崛起历程的缩影。数据为证，特步所收获的“中国跑步第一品牌”称号名副其实。

并肩共进 深度共创

回顾今年迄今为止的大型赛事，不难发现特步的强势表现已属常态。一周之前的成都马拉松上，特步同样毫无悬念地占据全局穿着榜的榜首位置。接近35%的夸张占比，比身后三家品牌加起来都要多。在中国马拉松版图的西南地区，特步依然独受跑者偏爱。

在悦跑数据研究院分析过的25年赛事中，就有厦门马拉松、无锡马拉松、兰州马拉松、哈尔滨马拉松、成都马拉松以及北京马拉松等6场大型赛事，其全局占有率第一的位置都被特步所包揽，且占比至少都超过了三成。

不局限于个别场次，摆脱了地域限制，并且比赛时间上贯穿全年，特步延续了24年以来的一贯高光表现，展示出堪称“无差别”的持续统治力。

继续查看这些赛事分时段穿着率的排行，特步也几乎可以说是傲视群雄，甚至都保持着持续提升的势头。换而言之，来自全国不同地区、能力水平也不尽相同的跑者们，对特步竞速跑鞋的认可与信任达成了统一。

支持精英跑者突破成绩，提升中国马拉松顶层水平的同时，特步也从未忽视与大众跑者的交流与共创。全局穿着率、分时段穿着率这些数据稳居第一的背后，是特步坚持脚踏实地地强化与跑者之间的联系，在大众群体中不断积累品牌的口碑。

在今年北马马博会上，特步开设了“期待焕新·旧鞋回收计划”展区，对跑者穿旧的160X和260X系列跑鞋进行回收。

这些宣告“退役”的战靴将会被特步变废为宝，一部分将被珍藏于“特步跑鞋时光长廊”，成为跑者荣耀的见证；另一部分则将被送往特步科技实验室。在那里，数千公里奔跑在跑鞋身上留下的磨损、折痕都将在被研究归纳后转化成跑者数据，为后续新产品的研发创新提供详细精准的数据支持，进而在未来创造出更适合国人的尖端装备。

早在今年7月，特步就曾与悦跑圈联合发起过“我和我的160X”旧忆焕新活动。作为先行试点，活动反响热烈，一共吸引到35272位粉丝参与其中，最终征集到了77双“战损版”160X跑鞋以及6210个“更进一步”的故事。

如今“期待焕新·旧鞋回收计划”各个环节更加完善，进一步打通了从消费端到研发端的“逆向循环”，探索出一条让更多大众跑者融入产品创新的全新路径。一向重视倾听跑者声音的特步，由此创造了又一个和跑者们深度交流的机会。变得更加“可持续的”不只有跑鞋，还有品牌与跑者双向奔赴的良性关系。

赛场之外，特步还在今年9月发起了马拉松「更进一步」计划。

针对首次尝试全马以及渴望突破PB的两类跑者，特步分别在各大城市开设“首马训练营”以及“进阶跑者训练营”，以定制课程对跑者进行周期性的专业训练。借助从备战贯穿至完赛的陪伴，特步期待为更多跑者的突破提供实际的支持助力。

所以，成为“民意之选”的现象背后，是特步和大众跑者之间的持续互动和深度共创。在原有基础上，特步也一直尝试挖掘全新的路径去走近跑者、拥抱跑者，进而一同奔向未来的目标。

毅然出海 迎战满贯

对于特步而言，2025年除去与国内跑者共同迈进之外，在其他方面也同样实现了跨越。比如在大满贯赛事上进一步突破。

纽约马拉松与北马同日开赛。它的顺利落幕也标志着今年七大满贯赛事画上了最后一站的句号。在今年的纽马，特步160X 7.0 PRO随当地跑团Reckless Crew一起跑遍了纽约地标。

这也是特步今年第4次与大满贯赛事跑者深度交流。在此前的悉尼马拉松、柏林马拉松以及芝加哥马拉松上，特步都随同海外跑者完成赛事巡礼，共同感受顶级赛事的热烈氛围。

更值得关注的是，特步在今年大满贯赛事的竞技层面，同样留下了专属的印记。

4月份的波士顿马拉松，莱索托选手特贝洛穿着特步160X 6.0 PRO拿下男子组第8的好成绩。他跑出的2小时07分19秒的成绩，成为中国品牌在波马赛道创造的历史最快成绩。

4个月后的悉尼马拉松上又是特贝洛，他再接再励跑出2小时06分47秒的成绩，成功收获悉马第3的名次。特步也成为今年唯一一个站上大满贯赛事领奖台的中国品牌。

过去几年中特步一直坚持品牌“出海”，在大赛上直面国际品牌的挑战。一路以来，特步也用多个好成绩铭刻下值得纪念的历史时刻：23年巴黎马拉松拿下女子冠军和男子季军、23年布达佩斯世锦赛上成为该届赛事唯一站上领奖台的中国跑鞋、24年巴黎奥运会历史性地进入男子前8……

今年，特步也将目光聚焦到七大满贯赛事之上。而无论从收获海外跑者的信任来说，还是从助力外籍精英在大满贯赛事大放异彩展开，特步较过往又有新的跨越。

在期待更进一步的全新周期中，特步正在努力地将“更进一步”这个相对抽象的目标分解成具体的行动，兑换成实在的成绩。

我们也在过程中看到品牌的愿景不断具象化：特步不仅致力于追求拓展速度的极限，争取突破更多纪录，也更加珍视与每一位大众跑者的深度链接及共同成长。特步也相信，真正的“更进一步”，是精英与大众齐头并进，是产品和情感的双向赋能，也是中国跑鞋与国际视野的全面融合。

后续的“更进一步”，是特步力助更多普通跑者创造新PB吗？是成就更多赛事的历史性时刻吗？是让中国马拉松的纪录继续向前推进吗？我们期待更多的可能性化作现实。