说话一惊一乍，做事躲躲闪闪

我经常看到过一类视频，包括文案也是如此，

标题起的很大，比如“这可能是某某地天花板的美食”，

或者还有那种“连XX都会惊讶的美食”，

诸如此类的标题，随便点开看看，

不出意外的失望，早已成为被规训好的轮回，

这种模式化的荒谬正以野蛮的方式繁衍增长，

但问题就在于，当人们屡屡上当之后，

所谓应该相信谁的问题，

便不会再有正确答案了。

没有正确答案，那么解决问题，

就要按照自己的答案来选择了，

事实上，

如果我们耐着性子去了解这些过度营销的行为会发现，

这些一惊一乍的说法，以及强行浮夸的语言构成，

无外乎是想通过吸引人们的眼球，来谋取利益，

但吸引眼球，只不过是第一步，

第一步走出来了，后面不走了，

毫无疑问，这种“精神胜利法”究竟能否得到市场的检验，

正如同如何处理没有正确答案的问题一样，

市场的反馈，终究不会以“个别人的意志”为转移，

或者说，当人们意识到顺势而为的势，

与大势所趋的势，都能够解释现在正在发生什么的时候，

对于那些过于夸张的营销手段，

大家也能够得以理解了。

比如有些时候，我们外出吃饭，

会首先避雷那些言辞夸张的标题，

而对于内容本身，也就是对品质问题的态度，

那些只有浮夸形容，没有理论支撑的内容，

也会让我们当成是避雷的重要指标，

又比如我们在购买某样商品时，

如果发现水军正在有意识的宣扬，

又有意识的遮掩什么时，

我们便可以从中得出结论，

这个商品必然存在那些不敢公开的问题，

事实上，这是一种很有意思的“反向宣传”，

或者说，当消费者利用这些反向宣传，

找到真正适合自己的消费区间的过程，

本身也就印证了这些反向宣传，

是一柄“双刃剑”。

商家利用其快速营造消费流量，

而明智的消费者，则通过其浮夸的表现形式，

以及“踩捧”的模式，迅速且有效的避雷，

也就是说，在这里提到的双刃剑效应，

实际上也是商家和消费者之间的良性博弈，

这场博弈的受益人，并没有固定的身份，

但受益者必然存在一个特征，就是认清现实，

看清这些繁芜丛杂的表象背后，

其真实模样，究竟如何：

我曾经见过某个博主，一个月吃了近百次的“天花板美食”，

暂且忽略对方营销策略的倚重，

这近百次的天花板之旅，

让我想起了一种不断突破的竞技精神，

今天吃到的天花板，被明天的“新纪录”所打破，

可问题就在于，突破的标准究竟是什么，

这些“天花板选手”的态度，

就显得有些含糊不清了，

或者说，连他们自己也不清楚，

那屡次冲击的“天花板”体验，

究竟是让他们看到了更高的高峰，

还是让他们看到了某些问题的底线，

也随之不断膨胀，直至炸裂。

我始终认为，理性消费是消费者的权利，

对这种权利的保障，能够促进更多的人，

愿意通过消费来实现自己的生存需要，

所以，那些夸大的宣传策略，

那些“天花板”，“反常识”，“一吃就哭”等等营销手段，

并不能引导人们对于消费需求，产生出足够理性的认知，

事实上，真金不怕火炼的道理，

如果反向理解，那便是“废铁偏怕加热”，

虽然这多少带点调侃的意味，

但越是夸张的遮遮掩掩，

越能让心虚的事实暴露无遗。